近年來，「網紅」已經取代工程師和醫生，成為當今最受追捧的夢想職業。根據調查，超過 32% 的 Z 世代期望成為網紅。因為工作自由、時間彈性的優點，商機也不斷增長。根據 DATAREPORTAL 調查，近年來網紅廣告的成長率高達 18%。在這片網紅時代中，創作者、網紅們有把握存活到在最後嗎？
《激讚網紅》實境節目，揭露網紅行銷策略秘辛！
Netflix 最近爆網紅圈的節目《激讚網紅》，召集韓國 77 位網紅參加生存戰，有別於多數生存遊戲血脈噴張的劇情，其更注重在鬥智鬥勇的較量。節目一開始就展現網紅行銷中「合作名單」的作用，雖然節目主題圍繞「網紅」，但參賽者的背景卻非常多樣化，從小型萬粉的網紅到擁有千萬粉絲的知名網紅，甚至包括大明星張根碩，讓節目內容更吸引人，顯示策略性合作如何影響品牌。
製作單位為了消除起跑線的不公，特別將粉絲數等比例換算成身價。每過一關參賽者的身價就會上漲，激發競爭心態。關卡也經過巧妙設計，揭露了網紅行銷的策略與秘辛。
網紅沒有存在感什麼都不是？
實境秀包含網紅行銷中的網路聲量、互動率，以及線上線下整合行銷策略，都變成關卡。網路聲量可以說是網紅的命脈，如何持續在網路上保有關注度，也是永遠的煩惱，有時候做得太過，又怕引來負面聲量，只打安全牌，又怕無法引起共鳴。
《激讚網紅》中的第一關網路聲量，實境中網紅為了贏，策略不斷反轉，最後驗證聲量的真諦。引用「不被討論的才不是網紅」，而對品牌要與網紅合作，雖然通常會避免負面評論，但同時沒有討論的內容也容易被淹沒。因此如果品牌在選擇具有負面評價的網紅時，需進行風險評估和管理，確保合作能夠最大限度地提升品牌價值，同時減少負面影響。
貼文吸睛度，7秒吸睛定律決定貼文成敗
節目中將貼文吸睛度納入關卡，基於現代人注意力只有 7 秒的概念，透過眼球追蹤測量「吸睛度」的時間長度來決定勝負，讓貼文的成敗不再僅僅依賴臆測，而能夠清楚了解操作邏輯。各組網紅發揮自身的經驗來構想，有些選擇跟隨趨勢，有些則力求獨樹一格。面對過多同類型的貼文，觀眾可能會對同質化的內容感到審美疲勞。
因此善用自身優勢最重要，像張根碩模仿新聞標題成為勝出關鍵，或在圖片中添加重點文字來延長觀眾的停留時間。在社群媒體上，如何巧妙地操作粉絲的關注心態，網紅行銷究竟是該怎麼取捨，要思考的是吸引他們停留並促進互動，是突破社群演算法的重要環節。
網紅都要有自己的 #特色標籤
其中「搶標籤大賽」關卡更是呈現當今社群以「內容為主」的全新趨勢。網紅們倆倆對決，需在眾多標籤中選擇一個，並說服其他網紅這個標籤屬於自己，累積最多標籤者晉級，期中考驗的網紅們在自媒體的人設和特色的說服能力。
Partipost《跨國趨勢報告》分享經營品牌或自媒體時，設定獨特標籤是關鍵策略之一。從特定市場切入，逐步建立影響力。如喜歡或擅長運動的女生創作者可以使用 #運動女孩、#健康生活、#健身…等標籤。不僅能吸引相關品牌主動發出合作邀約，也幫助粉絲和消費者迅速識別其作品，精確觸及目標族群，並建立持久的影響力。
粉絲黏著度，粉絲鐵不鐵還是關鍵因素
綜觀所有關卡，只要不是在參賽者中互相競爭的題目，其實都攸關「粉絲黏著度」的問題。包含直播觀看率、貼文留言數、線上線下的號召力，這些關鍵指標，其實都跟粉絲黏著度脫不了關係。
這些考驗也不只在實況節目中上演，更是網紅日常關注的數據，創造和維持黏著度，關鍵在於網紅需要建立鮮明人設來吸引粉絲。定期定量更新內容保持粉絲的興趣，並積極回應留言和建議，有助於提高忠誠度。分享個人生活能增強親密感，而定期舉辦互動性強的線上活動則能激發粉絲參與熱情，這些有助於提升和維持粉絲黏著度。
必知！《激讚網紅》帶來的網紅行銷趨勢觀察
《激讚網紅》的節奏如同社群世界變化快速，每位網紅利用自己擅長的方式本色演出。除了娛樂性外，也呈現網紅行銷的關鍵策略，讓人深思如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，絕對是網紅行銷的必看之作。網友分享：「原來讚跟倒讚不是表面上的差異，話題流量，視覺效果，吸引力法則，臨場發揮都是很深的一門學問。」經營品牌或自媒體的關鍵在於思考如何維持原有受眾的興趣，同時拓展新的受眾。
能進入最後關卡的網紅，不僅是粉絲數高的大型網紅，更是願意發揮創意並精心策劃內容的網紅。更分享提高「點擊率」的策略是選擇展示自己的強項主題，提高「續看率」的方法是預告會出現其他創作者，並將合作內容安排在中後段，以吸引觀眾持續觀看。此外，積極與觀眾互動並給予、兌現承諾也是增強參與感的策略。因此在網紅時代，最令人擔心的不是市場飽和，而是容易被取代，最關鍵的是保持靈活思考。
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特約編輯：霈軒
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