社群新秀 Threads!品牌經營 3 大地雷、4 大必做!

▲(圖片來源:擷取自網路)

Threads 滿一歲了,生日快樂!一周年的時間裡 Threads 在台灣獲得意外的成功,超過 350 萬名用戶,累積了大量的 Z 世代用戶。在新平台的演算法紅利下,曝光度、觸及率都超過其他社群平台,連帶的社群上的 KOL 也進行大洗牌,甚至小帳、私帳也可能爆文。積累一年的經驗,簡單歸納出 Threads 上雷點與行銷手法,搶佔新的口碑行銷戰場不能錯過。


3 大地雷要小心,避免帳號被限流

▲(圖片來源:擷取自 @threadslytics

忽略平台特性,內容過度商業化

Threads 目前尚未開放商業廣告,可以說是少數的社群淨土。發文內容以娛樂性質為主,多數帳號還是個人帳號,品牌帳號也還是少數,因此分享的內容多為生活、娛樂、心情相關。所以過度商業化的宣傳往往會讓人覺得反感,不僅不容易行銷曝光,過多的廣告文章、相同的留言內容甚至可能被系統判定為垃圾內容。一旦被判定之後,再做品牌行銷時觸及率也會直接掉到谷底。

貼文放連結,縮網址也不可以

文章內容放連結會影響觸及,這是 Facebook 經營者都心知肚明的規則,相同規則在 Threads 也不例外。對於系統來說,偵測到連結就會與「外導」劃上等號,因此會大幅降低曝光,對於使用者來說,有連結的貼文往往都是品牌的導購連結,因此也呼應第一點,過於商業化的內容,就算被曝光,消費者點擊意願也不會高。

忽視用戶互動,留言更是關鍵

與用戶互動不只是發發照片、寫寫貼文,也需要積極回覆留言。在Threads 上留言權重跟貼文相當。主要是因為 Threads 上 能單獨轉發一則留言成貼文,因此也有可能留言觸及率更勝本身的貼文,因此留言也不容小覷。


4 大必做策略,讓你脆文天天爆

▲(圖片來源:擷取自 @gst_news_

跟風蹭流量,看到趨勢要跟緊

Threads 上的熱門話題和趨勢快速變化,需要密切關注這些動態,無論是迷因又或是其他品牌的行銷操作,都有機會蹭一波流量。像是之前很流行「召喚小編」的貼文,就是讓各品牌小編出來亮相的好時機,無論是本文還是留言都可以獲得大量曝光。像是蝦皮的召喚小編貼文就累積超過 7,000 讚,可見 Threads 上座標之力還是很強大。

主動創造互動機會,發文、留言還有?

投票是 Threads 上內建的互動機制,能有效吸引用戶互動,而且投票結束後 Threads 還會主動通知有參與投票的用戶來觀看結果,可見 Threads 對於此功能非常重視。另外 Threads 上也很流行「發問文」,容易吸引到許多熱情網友回答蓋樓,是創造 UCG 流量的行銷手法。

內容要有網感,用活網仔的話來說 M3

以 Threads 來說大約有 50 % 以上用戶年齡都在 30 歲以下,因此內容就不能太過正經八百,即使是重要的宣傳或公告,也要配合平台風氣,輕鬆好親近是 Threads 目前最重要的內容元素。可以搭配現在的社群流行語,或者台灣人血液裡存在的諧音梗,越沒有距離感、越有趣的內容越能吸引粉絲目光,達到最有效的口碑曝光。

社群經營不敗方法,維持發文頻率

無論是在 FB、IG、Threads,還是任何平台,經營社群還是老話一句,就是要「定期發文」,這是經營的不二法門。積極維持帳號熱度,持續累積流量,至於頻率可以維持日更到二天一更,以 Threads 上的文章發酵時間觀察,一篇貼文熱度大約維持 2 天,就算是爆文 2天 後愛心數也會進入平原期,因此需要持續創造流量第二曲線,就能使品牌的流量逐步墊高。


不僅 KOL 洗牌,品牌帳號也大洗牌!

▲(圖片來源:擷取自 @7eleventw

要 7-11 放棄諧音梗 Taiwan 了

7-11 直至今年五月才加入 Threads,算是比較晚加入的品牌,發文頻率也不高,目前僅累積將近 20 篇貼文,但是內容迅速抓到平台喜好,利用網感超強的文字,還有台灣人都愛的諧音梗,讓新品分享都很生活化,不到 2 個月也累積 13 萬粉絲。

八曜和茶,「曜頭」風格圈粉

八曜和茶絕對是是 Threads 上的一匹黑馬,透過曜頭有趣的口吻與粉絲互動,並且高頻的發文,提高文章觸及數。連續發文超過 50 天,串文總愛心數也突破 100 萬,個人檔案瀏覽數甚至超過2,900 萬次。在累積流量之後,巧妙利用一致的口吻穿插宣傳產品,成功讓業績成長 2 成,是在 Threads 上社群行銷非常成功的案例。

目前有些消息透露,下半年會加入 Threads 商業廣告,雖然目前還沒有開放,但只要透過累積也能夠讓流量變現。也多虧目前演算法的紅利,在 Threads 的每一次發文、留言,都像是一則廣告一樣,只要跟上趨勢、掀起話題,都能夠破圈觸及外部用戶,還沒加入的品牌也可以趁勢加入!

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協作編輯:Partipost 特約編輯 霈軒

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