Skibidi Toilet 你聽過嗎？ Skibidi Toilet 中文又稱馬桶人最近橫空出世成為社群熱門話題，透過短短 20 秒短影片成為現在 YouTube、TikTok 最流行的迷因，僅僅 2 個月內粉絲數突破 2,000 萬，而且每支影片 YouTube 都突破 1,000 萬觀看次數，最熱門的影片甚至在 3 個月就點閱破億，這場馬桶人大戰究竟是什麼成為社群行銷上的話題？
爆紅的「馬桶人」是誰？一部 12 秒的動畫，可以看 1 億次？
橫空出世的「馬桶人」其實不是在 Z 世代裡爆紅，而是在 α 世代（指 2010 年後出生的人）間爆紅的。據了解 Ｚ 世代其實看不太懂它在演什麼，甚至需要 α 世代弟弟妹妹們為他們解釋劇情，讓 Z 世代第一次覺得自己跟迷因文化脫節。
其實如此高流量的馬桶人系列並不是由影視公司創作，而是由一位 25 歲動畫師 Alexey Gerasimov 創作，透過自學自做而成系列短影音，並發布於 @DaFuq!?Boom! 頻道上。第一部 Skibidi Toilet 就是從馬桶裡竄出人頭，搭配上 TikToker @paryssbryanne 常用的 Skibidi 音效，簡單粗暴的 12 秒短片，剛開始看可能覺得毫無頭緒，只覺得真的很獵奇，但有可能越看越上癮，光這部短片目前就已經破 1 億觀看。
不只內容怪奇，更因為碎片化特性讓其爆紅！
圖片擷取自 YouTube 年度回顧)
根據 Tubefilter 指出馬桶人是 2023 年 YouTube 年度回顧 美國中「爆發型創作者」之一。2023 年的美國爆發型網紅行銷創作者包含多位遊戲創作者與意想不到系列的創作者。名單為美國 2023 年訂閱成長最快的創作者，包括新網紅創作者及訂閱數量與去年相比至少增加三倍的創作者。
其實看完一整個系列就會發現《Skibidi Toilet》其實很有料，而且持續進步中，這系列影片幾乎融合了近年短影片會爆紅的因素，Skibidi Toilet 的特色不只在怪奇，加上內容精簡的特徵，觀眾更容易連續觀看、掌握劇情，因此成為去年 YouTube 的網紅平台爆發型創作者之一。
「刻意」將故事結構分割，是吸睛要點！
特色一：節奏緊湊，讓人上癮
影片的最大特色在於「短」，每一集都在 30 秒內，迎合短影片的流行趨勢。也因為作者「刻意」將故事結構分割，不在單一集中完整呈現，而是透過多集的呈現方式，因此每集都讓觀眾留有懸而未決的感受，並激發對下支影片的期待。編排巧妙地創造出連續觀影的魅力，加強觀眾渴望探索故事的發展。
特色二：劇情簡單，小孩都懂
Skibidi Toilet 的影片從任何一集點進去都不會覺得看不懂，其實很像鄉土肥皂劇，劇情架構很明確，但是將脈絡去除降低觀眾的門檻，不必從最前面開始追，讓所有人中途加入都可以看得懂馬桶人和攝像人的大戰。
特色三：無限重複，配樂洗腦
Skibidi Toilet 的背景音樂《Skibidi Dop Dop Yes Yes》迷因是從 TikToker @yasincengiz38 跳舞影片開始爆紅，歌曲節奏帶感重複「Skibidi Dop Dop Yes Yes」的簡單歌詞，讓人一聽就忘不掉。而 Skibidi Toilet 則是混音之後作為影片背景配樂，在毫無對話的影片中，這句歌詞是最深刻的記憶點！
特色四：聲光十足，堪比電影
這個獵奇動畫一開始可能會覺得有點反感，但是看久了，會發現聲光效果十足，跟著劇情推移，兩方的攻擊武器不斷進步，而打鬥畫面和運鏡也不馬虎。根據 Hootsuite 的分析報告指出現在的觀眾注重娛樂性上升，TikTok 上有 78.2% 的用戶使用它來觀看「有趣或娛樂內容」。
不要忘記，Y、Z 世代也有相同的迷因梗？！
Y 世代的「Hi Apple！」柳丁擱來亂
如果你覺得這段文字有聲音，那你應該已經快 30 歲了！2009 年 YouTube 剛開始流行時，最紅的影片就是《柳丁擱來亂（Annoying Orange）》討人厭的笑聲以及話癆的個性，成為當 Y 世代最夯的迷因。甚至延伸至超紅的《憤怒鳥》推出聯名遊戲、《歸剛欸水母》創作出空有眼睛嘴巴的擬人化物品迷因。當時在社群行銷上是一個流量超好的元素。
Ｚ 世代 Slender man 成為知名都市傳說
Slender man「瘦長人」是 Ｚ 世代知名的虛構超自然人物，以誘騙小孩聞名，也有出了相關的電影、遊戲等等。而「馬桶人」可以說是 α 世代第一個虛構超自然人物，透過詭譎獵奇的形象讓人產生恐懼，可能不久之後就會開始流傳馬桶會吃人的都市傳說了，當時也有不少網紅行銷加入這個元素。
世代交替，品牌這樣跟消費者溝通！
從 Y 世代的《柳丁擱來亂（Annoying Orange）》到 Z 世代的 Slender Man，再到 α 世代的Skibidi Toilet，流行內容不斷推陳出新，每個時代都產生新的習慣和趨勢。這種變化是品牌行銷面臨的挑戰之一。要讓品牌內容跟隨潮流移動，除了了解目標受眾的喜好和消費習慣。每個世代有獨特的口味和價值觀，品牌需除了調整內容以迎合當前受眾的興趣，更包括使用當代的流行文化參照、整合新興的網紅行銷平台或是運用新的敘事形式。
但品牌更要記住並非所有內容都適合移動。品牌應該謹慎選擇哪些元素是可以隨著時間變動的，而哪些是品牌核心價值，不宜輕易改變。品牌內容的一致性和真實性是建立長期關係的重要元素，過於頻繁的改變可能導致受眾的困惑和失望。因此，品牌在移動內容時應該謹慎選擇，保持與目標受眾的連結，同時保持品牌的獨特風格和價值。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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