數位時代的發展，交友方式也逐漸數位化，交友軟體成為許多人尋找伴侶的主要工具。近年來越來越多的人對數位化的交友方式感到疲憊不堪，無論是機械式的左滑右滑，還是一次次與對方無法建立真正連結的失望，讓許多人開始尋找新的方式來認識異性。最近在美國，「約跑」這種透過運動來邂逅真愛的實體活動迅速崛起，成為單身男女的新興選擇。
線上交友衰退，線下活動反向激增？
根據 CBS News 的數據，2023 年美國交友軟體下載次數達 3,600 萬次，較 2020 年下降了16%。活動平台 Evenbrite 也指出實體活動的人數反向持續上升 49%，交友活動則增加 82%。這顯示出實體互動正逐漸回歸，特別是在疫情後，許多人渴望重回真實社交環境，並藉由運動這樣的健康方式來與他人建立關係。
紐約的 Lunge Run Club 就是從 2024 年竄紅的跑步俱樂部之一，參與者只要穿著對應顏色的衣服，黑色代表單身，白色代表有伴，藉此進行配對。沒想到會員在短短幾個月內從最初 20 人，暴漲到超過 1,200 位會員。比起交友軟體，「約跑」的實體活動提供了更真實的互動機會，也減少了許多數位交友的侷限性。
破千人跑步交友，盛行三大原因！
為什麼這類「約跑」活動能如此吸引人？盛行的原因可以歸結為以下幾點：
自然互動，減少壓力
跑步活動不僅能讓人放鬆心情，還能透過運動釋放腦內啡，提升參與者的社交動力。許多人在實體交友時感到拘束或緊張，但運動時的自然狀態讓他們更能展示真實自我，使得彼此之間的互動更加自然不做作。
共同興趣，減少尷尬
參加跑步活動的人通常擁有共同的運動興趣，這讓彼此更容易找到共同話題，無需擔心冷場或尷尬的情況發生。
實際接觸，杜絕虛假
交友軟體上照片與實際不符的情況屢見不鮮，許多用戶會精心挑選或修飾照片，而這往往造成見面時的尷尬。但透過跑步等實體活動，參與者能夠立即見到對方的真實面貌，並在互動中展現最自然的自我，減少虛假或失望的風險。
交友軟體始祖，透過 UGC 創造社群聲量
「約跑」始祖軟體 Tinder 也不會錯過這個風潮，既然線上人數下滑那就轉戰線下市場。Tinder 今年 6 月也與 runna 合作舉辦三場 #solemates 實體跑步聯誼，並且透過街訪製作成 Reels 創造百萬的觀看次數！而網紅行銷在推動實體活動的普及中扮演了重要角色，許多網紅開始在社交平台上分享他們的「約跑」體驗，帶動了運動交友的風潮。
Lunge Dating App 創辦人 Steve Cole 常以網紅行銷方式側拍介紹 Lunge Run 活動，最高 Reels 觀看次數高達 69萬 次，網友也紛紛敲碗到不同城市舉辦跑步活動。TikTok 上 Lunge Run Club 相關短影音也累積將近 500 萬則，有許多網友都對這一個新鮮的交友模式感到好奇，因此都會自拍記錄相關 Hashtag 也累積許多 UGC 貼文。
網紅行銷，推動實體的新動力
如今越來越多品牌舉辦 O2O （Online To Offline）活動，網紅行銷無疑是推廣的強大力量。透過知名網紅的經驗分享，這些活動能夠快速吸引大量粉絲關注，進一步擴大參與人數，增強活動的影響力。
而品牌想透過網紅行銷跨足 O2O 也有五大注意事項，想要更近一步的品牌可以參考：
體驗一致性
品牌在進行 O2O 活動時，需確保線上和線下的品牌形象和體驗一致，不要出現為了辦活動而辦活動的狀況，會需要避免因活動與品牌無關致導致消費者困惑，除了浪費行銷資源外，還影響了品牌的好感度。
形象的匹配
在活動期間選擇合適的人選時，除了網紅的流量外，形象是否與品牌價值相符也非常重要，品牌必須確保他們的個性、粉絲群體與形象均能與品牌受眾相符，避免因選錯網紅導致活動效果不佳，甚至引發負面影響。
現場的細節
從現場布置、互動環節到禮品贈送，除了要確保參與者能享受到優質的體驗外，每一個環節都必須確認與品牌要傳遞的訊息、行銷階段的目的都相符合。另外在現場的掌控，也是相當重要的，例如，避免場地擁擠、活動排隊時間過長…等情況，這些細節會直接影響參加者對品牌的感受。
分享的內容
在活動現場品牌必須提供有吸引力的分享素材，引導粉絲與參與者互動擴散，如專屬背景牆、特色標語…等，除了讓參加者可以輕鬆拍照、打卡，並主動在社群上分享外，活動所產生的所有內容，包含了照片、影片、口碑…等，都必須精準地把品牌要傳遞的訊息過散出去，避免產生意外、模糊焦點。
成效的追蹤
O2O 活動的效果如何，數據分析是關鍵。在活動的初期都必須設定好各種目標與目的，在活動後才可透過追蹤參加者的社群互動、報名與參加轉化率…等數據，分析出活動的是否成功，並且從中找出優化空間，進而提升下一次活動的成效。
以上五點為舉辦 O2O 活動的注意項目，提供給品牌參考，期待品牌皆能在順利破圈的同時，還能與喜歡品牌的粉絲建立有美好的體驗。
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