連假出遊潮,網紅合作怎麼挑?

▲ 圖片來源:@hbgoodie@ihannahwilson

根據品觀點民調調查,2024 年有超過 91% 的民眾已出國或計劃出國。這兩年的出遊風潮漸增,越來越多的品牌開始透過社群上的旅遊網紅來提升曝光度和吸引力。無論是旅遊景點、住宿還是特色體驗,各類品牌都能有效運用網紅行銷,通過他們的推薦在社群平台上擴散知名度,吸引更多顧客。


「有故事」是旅遊網紅優勢之一

▲ 圖片來源:@hbgoodie

《旅報》和《桔豐科技》聯合調查顯示,在 2025 年近 98% 的消費者已經開始規劃出國旅遊。除旅遊型網紅外,其他領域的創作者因增長旅遊需求,也增加旅遊主題內容。

旅遊型內容通常分享真實經驗和當下畫面,真實性成為其主要特色。對品牌而言,可以透過「故事性」來包裝內容,常見的旅遊故事,除融入當地文化、歷史介紹外,亦可在分享旅途中提供實用的建議,除了基本的必備物品外、對於當地文化的解說、旅遊狀態的準備…等,還可以賦予旅行主題,為觀眾帶來更具價值、更豐富的資訊、更能有沉浸的體驗,也加深與品牌間的情感連結。


善用視覺安排,讓粉絲對品牌留下印象

▲ 圖片來源:@ihannahwilson

多半的旅遊創作內容,均以視覺吸引消費者。鮮豔色彩、生動畫面能迅速抓住注意力外,數據顯示現代人在準備旅遊前會有搜集資料的習慣,在靜態圖文教學上,有越詳細的內容越能夠讓消費者可以存到旅行清單中,給予消費者一種品牌有實質幫助的友善專業感。

若是以短影音傳播的品牌,建議在開頭加入字幕,因觀眾多半是靜音的狀態外,字幕幫助觀眾快速理解影片內容,特別是內容有大量的地名或行程時。字幕可以上在畫面的 1/3 位置,避免被其他文案遮住。可考慮文字中英對照,擴大受眾範圍,吸引潛在客戶,提升內容互動性,讓品牌適度曝光。


可依資訊類與知識類,選擇不同類型的創作者

品牌與旅遊網紅合作時,短期的資訊型內容能夠迅速吸引消費者的注意,如「最新的東京迪士尼開放時間」,內容主要解決即時需求,通常較為直白且簡單,快速提供具體資料和建議,此時深入探討背後的詳細知識或深層背景的內容會較為適合。

相反的,如果是知識型內容,如:深入的旅行規劃指南、當地文化介紹…等,提供全面和深入的旅行體驗的內容時,除了上述的多圖內容外,建議與在選擇網紅時,可以該領域專業、權威的網紅合作,會更有說服力。


搭配 IG 音樂新功能,圖文依舊有優勢

▲ 圖片來源: @cntraveler

本次 Instagram 的改版,對於不擅長於短影音露臉的創作者來說,利用 Instagram 圖文搭配音樂的功能,有如一場及時雨。圖文搭配音樂除了可以有效提升貼文的吸引力和互動率外,透過搭配適合的音樂,網紅可以為靜態圖片注入生命,讓追蹤者 感受到當地氛圍,創造出更強的情感共鳴。

音樂不僅能增強觀眾對目的地的興趣,還能讓內容更具特色,相較於製作影片,圖片加音樂相對簡單且省時。讓創作者能更快產出新貼文,更有時間與粉絲的問答與互動,給予粉絲更專注、安心的感覺。建議品牌在挑選合作對象時,可與過往合作過的創作者再次合作。相關內容,建議以該領域知名網紅為主,選對創作者將有助於品牌在市場中長期增強影響力,建立良好的形象。


選對創作者,讓品牌成為旅遊故事的一部分!

▲ 圖片來源: @aureandysee

當品牌與旅遊網紅合作時,不僅能提高短期曝光度,還能透過長期內容來建立品牌的專業形象。分享旅遊資訊的過程中,品牌可以將自身的產品或服務自然地融入其中,既能為提供價值,又能實現推廣。例如:旅遊網紅在介紹某地必遊景點時,可以推薦品牌的旅遊配件或其他相關商品,讓產品巧妙的成為故事的一部分,而不是單純的廣告推銷,有助於提高品牌的認同感。

如果品牌規劃是以建立長期合作關係為策略,品牌可將資訊與知識兩種不同網紅進行區分,在需要短期曝光、介紹簡易旅遊類別時,可以流量與知名度為依據;若是長期、深度的文化歷史相關內容,建議以該領域知名網紅為主,選對創作者將有助於品牌在市場中長期增強影響力,建立良好的形象。

Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台,目前橫跨亞洲八個市場,歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw  Instagram 社群媒體、加入官方 LINE@ 最前線的社群趨勢 ,最豐富、好玩的內容行銷全在這!

延伸閱讀:Instagram CEO 大推「協作貼文」,好處有這三點!
延伸閱讀:IG 流量新指標,觀看次數成為重要數據
延伸閱讀:最強「破圈」演算法,讓 Threads 爆紅,並殺死 Dcard?

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *