近年網紅行銷市場持續成長，根據《2024 年網紅行銷指標報告》，整體市場規模約 240 億美元。隨著行銷在手法愈趨成熟，許多品牌開始探索更加靈活的合作模式，來放大社群曝光量。企業過去與網紅合作通常是找代理商或者私訊小盒子，現在有更快速的方式！
近期，一款全新的「OTH 信用卡」（On The House）引起了市場的廣泛關注，顛覆傳統的行銷模式，將網紅的「社群影響力」轉化為一種新的「貨幣」，就像是把《激戰網紅》情節搬到現實生活中。如果社群「影響力」變成錢，你身價有多少呢？
專屬網紅的 OTH 信用卡，最多可換 4,000 美元！
OTH 分為 Business 和 Network，顧名思義就是品牌方和網紅方，透過 App 申請後，系統會根據帳號粉絲數、互動率和黏著度等指標進行評估，一旦符合條件，便能獲得卡片及相應的消費額度，額度高達 1,000 到 4,000 美元。
通過審核的網紅也只需要四步驟「BOOK – TAG – POST – SWIPE」就能完成消費，消費項目也非常多元，餐廳、美髮、夜店、SPA、飯店都有。體驗後通過發布限時動態來「支付」，所有內容會由 OTH 的 AI 系統進行審核，以確保內容品質與品牌要求，並完成交易。
免費的「額度」對網紅是一大吸引力，不用花到錢就可以享受多元服務。對品牌、店家來說，溝通成本也變少了，可以直接媒合適合的網紅行銷商品，大幅減少精力與時間，無論對網紅還是品牌都是雙贏的模式。
網紅 X 品牌完整網紅行銷生態系？
OTH 信用卡的誕生降低了網紅行銷的門檻，除了讓內容創作更容易變現，店家都可以嘗試網紅行銷，完整網紅行銷生態系，幫助品牌與 KOL 可以更加緊密連結，網紅 @aliyahwears 甚至表示：「完全可以靠這張卡過活」。
Instagram KOL @justmaiko 擁有 230 萬粉絲，就曾發布 Story 分享使用 OTH 信用卡用餐的經驗。使用過後表示看好 OTH 的策略，主要降低溝通的壓力，並且大幅簡化流程，能專心做好內容。
而品牌方面目前也有許多餐廳加入，@cantinalaveintemiami 就表示與 OTH 合作一個月就有超過 100 萬次觀看數，透過網紅行銷能看到相關數據，也能吸引不同創作者與粉絲轉換，因此也更願意投入更多預算。
網紅關鍵指標，這三個指標決定你的價值！
網紅的變現能力取決於其社群影響力，這通常可以通過三個主要指標來衡量：互動、黏著度和粉絲數。這些指標不僅影響 OTH 信用卡的配額，還決定了網紅在市場中的價值。
互動率：「觸，這我！」有共鳴就容易有互動！
互動率是網紅變現的核心指標之一。無論網紅擁有多少粉絲，最重要的還是他們如何與粉絲互動。高互動率意味著粉絲對網紅內容的參與度更高。根據調查，與網紅合作的商家普遍更重視帖文的「互動數量」，而非單純的「曝光率」。現在 Instagram 上面也頻頻新增互動功能，像是投票、問答功能，都是為了加強粉絲互動，不彷也多多嘗試新功能與粉絲互動！
黏著度：吸引粉絲持續關注，就是離不開你！
如果說曝光流量只是短期指標，那黏著度就可以看出粉絲對你的的忠誠度及長期影響力。高黏著度的網紅往往能夠保持穩定的粉絲群，他們發布的內容更容易形成長尾效應，推動消費者持續關注相關品牌。這意味著與黏著度高的網紅合作，品牌可以獲得更加持續且深入的曝光，因此也是品牌判斷合作網紅的關鍵因子！
粉絲數：本多終勝，粉絲數還是非常重要的！
最後，粉絲數作為傳統的衡量標準，仍然是網紅行銷中不可忽略的部分。OTH 瞄準中型網紅，粉絲人數大約在 10 至 100 萬，作為網紅行銷的重要族群。雖然有時粉絲數較多的網紅未必能帶來高轉化率，但大粉絲群意味著更大的潛在受眾範圍，這對於想要快速擴展品牌知名度的企業而言，具有重要的戰略意義。
對於 OTH 服務來說也是透過粉絲數來判斷額度，小型 KOL 可能就需要發布 2 個以上的限時動態，來抵換一樣商品的費用。雖然互動和黏著，不是 OTH 觀看的主要指標，但絕對影響是品牌、企業合作意願的重要指標！
網紅行銷時代來臨，影響力變現正在實現！
OTH 信用卡開創了網紅行銷的新模式，讓「社群影響力」真正成為了「貨幣」。運用 Martech 與 AI 建構媒合生態系，OTH 不僅幫助品牌獲得真實且有影響力的曝光，還促使網紅們創造更高品質的內容。
隨著社群平台的影響力日益增強，這種結合了創新金融工具與網紅行銷的模式，將在未來幫助更多企業突破傳統行銷的限制，實現品牌和網紅的雙贏。OTH 信用卡所開創的行銷模式為未來品牌與網紅合作提供了新的方向。其他品牌若能借鑑策略，讓品牌端靈活運用數據、在網紅端簡化合作流程，降低網紅行銷執行門檻並強化與網紅的長期關係，便能更有效地實現「影響力變現」，在數位行銷的浪潮中脫穎而出！
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特約編輯：霈軒
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