Facebook、Instagram 的自創濾鏡是用戶愛用互動功能，甚至是品牌、創作者、網紅行銷中的重要互動渠道。Meta 最近宣布將於 2025 年 1 月 14 日關閉 Facebook、Instagram 和 Messenger 上所有第三方臉部濾鏡和 AR 效果，同時停用創建濾鏡的 Meta Spark 平台。這一消息引發用戶們的崩潰並喊說：「沒用濾鏡，已經失去自拍的意義！」。
Meta 未來將更注重於 AI 和元宇宙
Meta 於 2017 年推出的擴增實境製作工具「Meta Spark」，讓用戶和品牌能夠在 Instagram 特效庫、限時動態和 Reels 上分享各種創意，更助力創作者和品牌與粉絲進行更深層次的互動，更是品牌、網紅行銷的重要利器。
Meta 說明要下架非官方濾鏡，但是依舊會保留官方濾鏡，不過這個舉動引雖尚未正式解釋，但在其解釋說明中表示，它仍然致力於其 AI 和元宇宙願景，其中包括 AR 眼鏡和體驗，或許是 Meta 長期的戰略規劃。
也因為濾鏡的運作依賴於面部掃描技術，是非常容易涉及用戶隱私的操作。隨著隱私保護日益受到重視，Meta 可能意識到通過回收第三方濾鏡能夠有效的加強監管與控制，及更好的保護用戶數據安全問題。這樣的做法還能確保平台上的濾鏡品質，維持品牌的整體性和可信度，盡可能的減少不合適的產品上架和法律風險。
不只濾鏡可以互動，品牌還有更多互動可以玩
濾鏡下架消息宣布後，引起許多品牌、創作者、網紅們不滿，紛紛認為在用戶的角度來說說，目前的決定真的不是理想的策略。至今已七年，濾鏡的存在早已不再是娛樂用途，許多品牌、創作者、網紅行銷皆以透過濾鏡來加強與消費者的互動，但隨著這些第三方濾鏡的消失，品牌將失去重要的互動渠道，甚至專做濾鏡設計的公司也只好另闢商業模式。
面對這一挑戰，品牌必須迅速適應變化，探索新的互動方式，以保持在社群行銷中的競爭力，以下是實用的策略：
- 利用限時動態上的互動貼紙：透過使用「輪到你了」範本來蓋樓，品牌可以讓粉絲充分運用品牌的視覺元素，同時激發他們的創意，從而提升互動性和參與度。
- 利用流量紅利發起 Reels 挑戰：利用熱門的 Reels 形式來增強社群參與，例如可以透過網紅行銷發起美食主題的 #最酷吃法 挑戰，不僅能夠促使用戶創造原生內容，還有助於開啟新的品牌流行趨勢。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
延伸閱讀：「輪到你了」貼紙有多好用？品牌、平台紛紛都要加入這新功能！
延伸閱讀：Instagram 公開 Reels 使用說明書，社群經營技巧升級！延伸閱讀：社群新秀 Threads！品牌經營 3 大地雷、4 大必做！