巴黎奧運賽程落幕，首先恭喜中華隊拿下國內奧運史上次佳的獎牌數！從七月開始全球都聚焦注目在四年一度的運動盛事，奧運不只是選手們的賽場，也是各大品牌行銷的重要戰場。以過去奧運收看人數估算，大約 50% 的全球人口都會收看奧運，也難怪各大品牌都要跟上奧運借勢行銷，今天快速分享今年巴黎奧運各品牌優秀的行銷手法。
網路聲量拉滿，最會行銷的巴黎奧運！
巴黎奧運堪稱最會行銷的一屆奧運，各項操作都直接把話題度拉滿。從聖火傳遞就在已經掀起話題，邀請美國饒舌歌 手Snoop Dogg 作為火炬手，相關話題標籤如 #Paris2024TorchRelay、#SnoopDogg 瞬間引爆社群，短短幾天內就達到了數百萬的互動量。
聖火影片一出搭配上經典 BGM，網友都笑說怎麼看起來特別 Chill，該影片已經達到 8,540 萬觀看次數。另外 Snoop Dogg 也被任命為奧運評論員，後續比賽相關的評論影片觀看次數也都高達 1,000 萬次以上，是本次奧運最大的網紅行銷（KOL 行銷）。
合作夥伴砸大錢，就是要搶到奧運行銷商機
根據數據統計，奧運期間相關的話題平均每日觸及超過 5 億次，這其中有大量內容是來自品牌的行銷活動和話題。像是，今年 LVMH 集團做為奧運合作夥伴，打造了最時尚的奧運，包辦聖火箱、托盤與金、銀、銅的獎牌設計，獎牌運用巴黎鐵塔材料製作，設計一出也引起話題。
Google則是在奧運期間，每天都會依照進入決賽的賽事設計專屬的「Google Doodle」搜尋框，今年主角是一隻藍色的小鳥，從開幕式到閉幕式，中間總共換了9項運動。網友透過點擊小動畫，也能進一步了解該項運動，不僅創造話題，也成功在日常中宣導運動，展現奧運精神。
奧運期間推出的「Open Always Wins」行銷活動，也提供手機給選手們，更安排奪牌時的自拍橋段，在 Instagram 曝光這系列 #openalwayswins 的自拍照，在社群上獲得大量曝光，各國選手們瞬間變成最強的網紅行銷，也提升品牌影響力，奧運期間手機銷量甚至提高了23%！
歡慶奪牌，各大品牌借勢促銷！
在奧運期間就算非官方贊助商，也能搭上熱門話題，像在台灣最常見借勢行銷手法就是「得牌優惠，商品買一送一」。以今年為例在「麟洋配」奪金後，8月5日「買一送一」網路聲量就衝上高峰。原因是除了品牌本身的聲量，也會有許多媒體或者網友，自發性整理相關優惠，不僅簡單達成曝光，也能夠達到促購的目的。
#全家挺運動，全家便利商店
全家便利商店也推出「全家TEAM運動」的行銷活動，並不主打買一送一，而是中華隊獲得幾面金牌就抽幾台電視，是本次奧運促銷最大獎。看似大手筆，但是活動聲量比一日性的促銷維持更久，全家便利商店的奪牌慶祝貼文按讚數也比競品高許多。
話題十足，必勝客五環披薩
必勝客可以說是網紅行銷的大贏家，在開賽前就開始醞釀奧運熱度，從七月中就已經率先跟羽球金牌－李洋合作，不僅拍攝品牌微電影，也趁機推出「五環披薩」，象徵奧運五環標誌，「必勝奪金」的標語也巧妙跟品牌名字連結。
不是運動咖，也能一起慶祝奧運！
在奧運期間，即使平常經營內容與運動無關，也能一同慶祝奪牌，是創作型網紅行銷自己的好時間。像是插畫家 @aray_comix 在奧運期間往往都是在得牌瞬間就發文，網友都說「發文速度也是no.1」，另外也會畫出觀賽反應或跟風近比賽的相關迷因，像是手繪土耳其大叔、桌球男團，這樣的網紅行銷策略，也成功吸引國內外網友朝聖。
注意！不是想蹭就能蹭，行銷人別踩雷！
借勢行銷也要注意，網紅行銷奧運相關話題也有禁忌，日前也有網友發文表示自己的帳號被停權，原因就是因為在社群媒體發布奧運比賽影片。需要注意，在操作過程中也需要注意遵守〈奧林匹克憲章第 40 條〉。像是奧運的標誌、吉祥物等都是受到奧委會嚴格保護的知識產權，任何未經授權的使用都可能導致法律風險，而且就算不是奧運期間，也需要遵守規則！
總結來說，四年一次的奧運提供了一個絕佳的行銷機會，品牌可以在這段時間借勢曝光，不只是促銷，也可以試著加深商品與奧運的關聯性，就能在一片慶祝文中脫穎而出。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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