Threads 滿一歲了，生日快樂！一周年的時間裡 Threads 在台灣獲得意外的成功，超過 350 萬名用戶，累積了大量的 Z 世代用戶。在新平台的演算法紅利下，曝光度、觸及率都超過其他社群平台，連帶的社群上的 KOL 也進行大洗牌，甚至小帳、私帳也可能爆文。積累一年的經驗，簡單歸納出 Threads 上雷點與行銷手法，搶佔新的口碑行銷戰場不能錯過。
3 大地雷要小心，避免帳號被限流
忽略平台特性，內容過度商業化
Threads 目前尚未開放商業廣告，可以說是少數的社群淨土。發文內容以娛樂性質為主，多數帳號還是個人帳號，品牌帳號也還是少數，因此分享的內容多為生活、娛樂、心情相關。所以過度商業化的宣傳往往會讓人覺得反感，不僅不容易行銷曝光，過多的廣告文章、相同的留言內容甚至可能被系統判定為垃圾內容。一旦被判定之後，再做品牌行銷時觸及率也會直接掉到谷底。
貼文放連結，縮網址也不可以
文章內容放連結會影響觸及，這是 Facebook 經營者都心知肚明的規則，相同規則在 Threads 也不例外。對於系統來說，偵測到連結就會與「外導」劃上等號，因此會大幅降低曝光，對於使用者來說，有連結的貼文往往都是品牌的導購連結，因此也呼應第一點，過於商業化的內容，就算被曝光，消費者點擊意願也不會高。
忽視用戶互動，留言更是關鍵
與用戶互動不只是發發照片、寫寫貼文，也需要積極回覆留言。在Threads 上留言權重跟貼文相當。主要是因為 Threads 上 能單獨轉發一則留言成貼文，因此也有可能留言觸及率更勝本身的貼文，因此留言也不容小覷。
4 大必做策略，讓你脆文天天爆
跟風蹭流量，看到趨勢要跟緊
Threads 上的熱門話題和趨勢快速變化，需要密切關注這些動態，無論是迷因又或是其他品牌的行銷操作，都有機會蹭一波流量。像是之前很流行「召喚小編」的貼文，就是讓各品牌小編出來亮相的好時機，無論是本文還是留言都可以獲得大量曝光。像是蝦皮的召喚小編貼文就累積超過 7,000 讚，可見 Threads 上座標之力還是很強大。
主動創造互動機會，發文、留言還有？
投票是 Threads 上內建的互動機制，能有效吸引用戶互動，而且投票結束後 Threads 還會主動通知有參與投票的用戶來觀看結果，可見 Threads 對於此功能非常重視。另外 Threads 上也很流行「發問文」，容易吸引到許多熱情網友回答蓋樓，是創造 UCG 流量的行銷手法。
內容要有網感，用活網仔的話來說 M3
以 Threads 來說大約有 50 % 以上用戶年齡都在 30 歲以下，因此內容就不能太過正經八百，即使是重要的宣傳或公告，也要配合平台風氣，輕鬆好親近是 Threads 目前最重要的內容元素。可以搭配現在的社群流行語，或者台灣人血液裡存在的諧音梗，越沒有距離感、越有趣的內容越能吸引粉絲目光，達到最有效的口碑曝光。
社群經營不敗方法，維持發文頻率
無論是在 FB、IG、Threads，還是任何平台，經營社群還是老話一句，就是要「定期發文」，這是經營的不二法門。積極維持帳號熱度，持續累積流量，至於頻率可以維持日更到二天一更，以 Threads 上的文章發酵時間觀察，一篇貼文熱度大約維持 2 天，就算是爆文 2天 後愛心數也會進入平原期，因此需要持續創造流量第二曲線，就能使品牌的流量逐步墊高。
不僅 KOL 洗牌，品牌帳號也大洗牌！
要 7-11 放棄諧音梗 Taiwan 了
7-11 直至今年五月才加入 Threads，算是比較晚加入的品牌，發文頻率也不高，目前僅累積將近 20 篇貼文，但是內容迅速抓到平台喜好，利用網感超強的文字，還有台灣人都愛的諧音梗，讓新品分享都很生活化，不到 2 個月也累積 13 萬粉絲。
八曜和茶，「曜頭」風格圈粉
八曜和茶絕對是是 Threads 上的一匹黑馬，透過曜頭有趣的口吻與粉絲互動，並且高頻的發文，提高文章觸及數。連續發文超過 50 天，串文總愛心數也突破 100 萬，個人檔案瀏覽數甚至超過2,900 萬次。在累積流量之後，巧妙利用一致的口吻穿插宣傳產品，成功讓業績成長 2 成，是在 Threads 上社群行銷非常成功的案例。
目前有些消息透露，下半年會加入 Threads 商業廣告，雖然目前還沒有開放，但只要透過累積也能夠讓流量變現。也多虧目前演算法的紅利，在 Threads 的每一次發文、留言，都像是一則廣告一樣，只要跟上趨勢、掀起話題，都能夠破圈觸及外部用戶，還沒加入的品牌也可以趁勢加入！
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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