你今年買福袋了嗎？你是不是過了多年還是抵抗不了福袋的誘惑？最初從日本百貨業發跡，大約從 2015 年開始在台灣被零售、百貨業販售，並在短短幾年發揚光大，至今各家福袋銷售量都呈現倍數成長。從一開始的零食餅乾組合，到現在一個福袋動輒上千元。即便如此還是會被秒殺，福袋究竟有什麼魔力？
福袋推陳出新，一買再買買到剁手手！
1. 限量 IP 聯名，買到剁手手
近年各大廠商都推出 IP 聯名福袋，紛紛找國內外知名 IP 合作，7-11 推出的迪士尼聯名福袋，全家與航海王、好神公仔推出卡通肖像福袋組，萊爾富則是搭上龍年推出七龍珠限定福箱。本身福袋就已經很吸引人了，IP 加持又多了紀念性，吸引大批粉絲搶購，開賣就迅速完售。
2. 好玩、實用兩個願望一次滿足
帆布包、托特包已經不稀奇，現在流行的是行李箱！迎接解封出國需求，許多廠商都推出行李箱系列，像是 7-11 聯名登機箱、全聯高價行李箱福袋。與其說是福袋，更像是推出限量商品。另外也有氣炸鍋、購物推車、鍋具福袋，各式各樣都讓人想要入手。
比百萬名車更有話題？透明的福袋買就對了！
1.透明福袋：絕對公平、公正、公開
現在各家福袋，都會把內容物組合詳列於網頁中，以降低拿到不想要的商品的機會，但是往往拆開福袋後，還是有一兩樣商品不如預期。為此無印良品就推出透明福袋，讓消費者可以一目了然挑選自己想要的商品。同時達到綑綁銷售更多商品的目的，也能大幅提高福袋商品的滿意度。
2.旅行福袋：說走就走的驚喜
想不到連遊程都能夠當作福袋吧？三芝遊客中心曾推出旅遊福袋，事前只知道時間、地點，當天只需要出席，就能尋訪獨家景點、活動。而日本知名飯店也曾推出「G7高峰會福袋」，中獎者可以體驗與領袖們同等級的住宿、餐食，體驗一日領袖生活的尊榮感。趁著解封之際，旅遊福袋對民眾也是吸引力大增！
3.體驗福袋：金錢買不到的快樂
除了實體物品，無形的服務也能成為福袋的一大亮點。日本曾推出鐵道福袋，可以讓中獎者體驗擔任一日站長，穿梭駕駛室與車廂為旅客服務，也為鐵道迷一圓夢想。索尼音樂也曾經合作推出「唱片福袋」，中獎者可以錄製個人專輯，一圓歌手偶像夢，絕對是獨一無二的體驗。即使沒有豪車、名牌，只要獎項夠獨特、夠有話題，也能讓消費者趨之若鶩！
從推出的福袋趨勢來看，傳統福袋吸引力已經大不如前，新款福袋將商品透明化並加入限量商品提高獨特性，有效降低消費者開箱的失望感，更能符合期待。在競爭激烈的年節市場，頭獎是什麼對於消費者也只是噱頭，畢竟幸運兒只是少數，無論有沒有中百萬名車，只要能與親朋好友一同共享年節氣氛，沾沾喜氣才是人人都能體驗的幸福，這也是福袋讓人一買再買的魔力！買到自己心儀的福袋內容，也會增加消費者將內容物發布至社群，用分享慾炫耀自己的戰利品，位品牌帶來滿滿的社群口碑影響力！
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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