平常在滑 Instagram 時是不是追蹤過多的好友，最後讓自己的社群總是跳出不想看到、不感興趣的內容？如今 Instagram 準備推出重置新功能，再也不用擔心演算法亂推薦了。而且也是品牌滲透受眾演算法的黃金窗口…
Meta 探索演算法重置，品牌與創作者的曝光新機會
只要是從事社群行銷的夥伴，除了長期與預算和成效對抗外，社群演算法更是影響品牌和創作者的核心關鍵。然而，Meta 近期宣布推出的「推薦重置」（Recommendations reset）功能，給予所有人再一次的機會，開放允許用戶清除 Instagram 的探索頁面、Reels 和動態牆中的推薦內容，讓用戶可以重新調整自己的個性化內容偏好。此舉對於品牌與創作者來說，不僅是一次重新洗牌的過程，更是一個創造新用戶觸點的社群行銷契機。
「再一次機會」對品牌行銷來說，意味著什麼？
因演算法的重置，用戶將會再次探索感興趣的主題，品牌可透過數據分析用戶行為和偏好，重新優化內容，吸引真正有興趣的目標客群，聚焦在真正喜歡品牌的粉絲，像是許多節令議題、熱門話題…等，都可以適度減量，減少無效曝光。
這次無疑是品牌吸引新粉絲和喚回舊粉絲的社群行銷好時機，把握粉絲跳脫「資訊過載」的機會，給予真正有價值的好內容，也是給予自己新的一次機會。依照過往的經驗，本次功能應該也是偏向「一次性」的使用，大多數的用戶並不會定期的清理、刪除互動少的追蹤，因此抓準時機在內容前 3 秒吸引目光，搶先佈局也是行銷策略相當重要。
從「內容策略」和「用戶互動」兩方面入手
既然用戶可以更靈活地選擇自己想看的內容，品牌應確保所創作的內容不僅具吸引力，還需符合當前趨勢與用戶喜好。這意味著品牌不僅要善於講故事，更要關注用戶的動態需求，製作能立即引起共鳴的內容。
Meta 強調，透過「沒興趣」或「隱藏字詞」等功能，用戶可以進一步掌控他們看到的內容。這對品牌來說是一次考驗——如何避免內容被用戶屏蔽？答案是強化與粉絲的互動，建立情感連結。品牌應善用限時動態中的「摯友」功能，為忠實粉絲打造專屬內容，或啟用投票、問答等工具，增強用戶的參與感。
善用新功能，讓彼此關係更長期與深化
雖然演算法的調整可能帶來短期流量波動，但長遠來看，真正能讓品牌在用戶心中占據一席之地的，是穩定且持續的互動關係。品牌應將每一次觸及視為建立情感的機會，而非僅僅是曝光的手段。關注用戶的需求和偏好，打造出有趣、實用且能引發共鳴的社群行銷內容。
例如透過新功能的創意應用，像是用 Reels 創造一系列幕後花絮或教學內容，還能讓用戶感受到真實與親近感。並且不只侷限於單一形式的內容，而是要全面考量探索頁面，Reels、限時動態等多點接觸，製造具有一致性吸引力的多重曝光。
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