創作者都知道，不同平台適合不同內容格式，Threads 適合純文字、YouTube 適合長影片、TikTok 適合短影音、Instagram 適合照片。但隨著社群的高度發展，其實即使是單一平台，也有多樣化的內容表達方式，今天就來盤點 Instagram 大家最常使用的功能，各個適合哪些內容！
Reels、限時動態、多圖貼文、單圖貼文…該選哪一個？
Instagram 從 2010 年推出，將近 15 年的時間中經歷過大大小小的改版，前期定位明確，各種功能與更新都圍繞在「照片貼文」上，後續則新增限時動態、多圖功能、Reels（短影片）等，以下就來分享各種格式的優缺點。
Reels：講好故事必備！絕對不能錯過的短影音
近年因短影音的趨勢，Instagram 也加入 Reels 的功能，這功能迅速成為 Instagram 用戶的目前最愛。Reels 絕對是近年 KOL、網紅行銷的利器，形式彈性又受到演算法的眷顧，因此用於破圈擴散有絕佳優勢，雖然近期已經比較感受不到短影音紅利，但仍然是社群經營者必修的創作格式。
Reels 短影音的優點就在於內容迭代快速，因此適合內容包含「趨勢、解說影片、故事影片、娛樂內容」。像是哈利說（@harryspeaks_）就擅長以 Reels 方式分享新知與趨勢，單支影片甚至有高達 350 萬觀看次數。現在 Reels 不僅搶占短影音市場，其實也大大影響了 YouTube 長影音的流量，因為 Reels 最長可上傳 15 分鐘的影片，但要注意如果想要受到 Instagram 推薦，Reels 就要限制在 90 秒內喔！
限時動態：即時分享故事，就是最佳互動工具
「限時動態」可以說是Reels的前身，現在兩項功能的定位已經明顯區分，若說 Reels 是外部擴散，限時動態就更適合作為內部粉絲的互動。限時動態也受到官方重視，加入許多功能都是為了提高互動，尤其在2021年後全面開放一般創作者也能使用限時動態連結後，限時動態可以說是網紅行銷的導流的好工具！
多圖貼文：圖文教學的獨家優勢，短影音無法取代
從 2017 年開始，Instagram 圖文最多只能放十張圖片，今年因應 Z 世代的「photo dump」流行，官方宣布最高可以放到 20 張圖片或影片，雖然影片興起，讓多圖內容減少，但是多圖貼文解釋、講述的功能上仍然不可取代。
除了 photo dump 以外，多圖貼文就非常適合用於「操作方法、教學示範、案例研究」。像是電獺少女（@aottergirls）就常以懶人包方式，分享最新 3C 資訊，圖片與影片結合，清晰易懂，對於解釋複雜的內容，還是非常適合使用多圖貼文。
單圖貼文：單圖最好搭音樂，擴散新市場！
單圖貼文近年比較式微，不僅新功能有限，觸及率也不比其他格式優秀，但這兩年 Meta 官方還是有努力新增功能，像是 2022 年加入貼文音樂功能，2024 年加入貼文投票功能，都讓純圖貼文可以有更多變化，如今更主推音樂破圈的流量紅利，似乎有要讓單圖貼文重新推廣的跡象。
相較於其他貼文需要花時間閱讀，單圖其實更適合易於傳播的內容，像是「攝影照片、圖表整理、搞笑迷因、個人資訊」也都非常適合運用單圖呈現。像是營養師高敏敏（@minmin_rd），就常使用單圖整理食物成分圖表，一目了然的就容易在社群上傳播分享！
掌握變動趨勢！多方嘗試讓社群破圈突圍
社群的趨勢不斷在改變，短影音也只是近二年開始流行的內容格式，但現在就已經是最強勢的網紅行銷管道，因此如果有新的趨勢或者格式，也可以趁著還有流量紅利時加入，更能獲得粉絲迴響。也更鼓勵創作者不僅侷限於自己擅長的格式，與其一開始就定位自己只能透過哪種格式創作，其實更多的創作者、網紅行銷自己時，都是透過多方嘗試，能更快找到適合的內容形式，也能用多元的內容破圈讓更多粉絲看到！
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