從交友軟體問世到現在已經超過 10 年，不少單身男女都有在上面左滑右滑，甚至成功交往的經驗，交友軟體也被稱為「數位月老」。但一項 2021 年的研究顯示，高達 78% 的單身男女正在經歷「交友軟體疲勞」，厭倦透過毫無靈魂的右滑來尋找愛情。難道現代人只能透過線上交友軟體認識新朋友嗎？
線上交友不稀奇，鳳梨交友才是最新交友方法
今年 8 月中的時候一名西班牙喜劇演員 @yosoyvivylin，在 TikTok 上帶起的潮流，鼓勵大家晚上七點到八點到連鎖超商 Mercadona 實體配對，只要在推車上面放一個倒放的鳳梨，接著走到紅酒區，見到喜歡的人就撞一下，就是在暗示別人在尋找愛情。
影片發出後在 TikTok 上累積 160 萬觀看數，Instagram 上則有 4.8 萬觀看數。除原本的這則影片以外，也加入許多網紅行銷分享這則有趣的交友風潮，隨即引發許多網友效仿，現在搜尋 TikTok #mercadona 最新貼文都是滿滿的鳳梨交友影片。
至於為什麼是鳳梨其實也很講究，這其實是一種「開放式關係」的隱喻符號，在 TikTok 上 #upsidedownpineapple 瀏覽量也超過 5,020 萬次，在國外是很常見的色色暗示。而這股風潮也為 Mercadona 帶來不少人潮，也有網友開始猜測是不是超商的網紅行銷。
網紅行銷造成鳳梨交友亂象，策略要先規劃好再開始！
鳳梨交友在 TikTok 上引起風潮後，引起一連串的網紅行銷話題與熱度，但其實也帶來一些負面影響，由於 TikTok 用戶多為年輕族群，因此會遇到很多未成年男女拿著鳳梨在紅酒區走來走去，擠滿了超商走道卻不購買，八點一過鳳梨就會被遺棄在超商角落，店家甚至需要廣播「請支援鳳梨」，增派店員看守鳳梨或者請警察驅趕。
為了解決這種狀況另外一名 TikTok KOL @sabrikolod 推出進階版交友攻略，分析要找一夜情要去甜點區，要找穩定關係則要去罐頭區，來緩解鳳梨的人潮壓力。當發起人 Yosoyvivylin 被問到說這是不是網紅行銷活動，她則表示她也希望是，至少會為此獲得酬勞，但看樣子這股風潮也是無心插柳的結果。這次鳳梨交友只可惜有好的行銷點子，卻沒有好的執行規劃，導致網紅與品牌間都沒有思考後續策略，最後只能無疾而終。
線上再方便，也要回歸線下交友體驗
《華盛頓郵報》的分析指出，之所以會有鳳梨交友的風潮，是因為人們對交友軟體感到厭倦了，厭倦演算法、收費機制。在 AI 出現後，更會懷疑自己是不是跟真人在聊天，因此開始轉向在線下的現實生活交友。
Tinder 交友軟體元老，快閃活動引發熱議
交友軟體屆的元老 Tinder 從 2012 年推出，掀起交友軟體左滑右滑的先驅，原本專注於線上交友的 Tinder，在 2022 年時在東京涉谷開設快閃「SwipeMart」，僅限有下載 Tinder 的用戶可以進場，裡面除了販售簡單的速食，晚上甚至也有DJ、歌手的表演，讓交友不只在線上、不只看臉，更可以透過實體互動來交友。
這一舉措是線上到線下（O2O）模式的一部分，真實的推薦和分享增強用戶的信任感，讓更多人渴望親身體驗創新的交友方式。透過融合數位與實體體驗，有效地增強了用戶之間的互動與參與感，並且成為網紅行銷的成功案例。然只有快閃四天但在網路上也有累積許多好評，各地用戶也敲碗希望能到不同城市舉辦。
ZIMA 邊認識身邊朋友，能養電子雞又能聊天
而 ZIMA 則是基於實際地圖，透過用戶所在位置發文，能配對身邊用戶。當有用戶在附近時，會跳出「緣分模式」，吸引用戶實現線上與線下（O2O）的互動。而每位用戶都擁有「電子雞」Zinie，可以根據社交頻率和習慣展現不同的性格。
電子雞會為用戶找到在附近咖啡廳又有空的有緣人，並引導用戶去咖啡廳見面，甚至提供優惠。ZIMA 讓線上交友可以轉換成線下變現，創造更具互動性的社交體驗。另外就像是「鳳梨交友」一樣 ZIMA 推出「交友信物」，可以暗示對方自己的交友需求。透過線上聊天，線下見面的形式，也滿足人的交友的需求。
線上交友是捷徑，但回歸實體體驗才是新趨勢
Inner Circle 的調查顯示，75% 的英國單身人士更喜歡線下碰面，這正是「鳳梨交友」風潮崛起的原因之一。最終，線上交友的真正目的是促成線下見面與互動。隨著線上到線下（O2O）的模式發展，交友方式正逐漸回到現實生活中，或許哪天台灣的超市也會加入「鳳梨交友」的行列？
品牌若想策劃線下活動，可以透過幾個關鍵策略來吸引目標受眾。首先，快閃活動能創造獨特的體驗，也創造 FOMO 心理，吸引更多人參加。其次，設計有趣的社交場景，吸引消費者在特定場地進行實體互動。最後，活動現場結合社交媒體分享，讓參與者透過 TikTok 或 Instagram 擴散品牌影響力，並吸引更多潛在客戶。這些方式將線上行銷和線下體驗有效結合，增強品牌與消費者的連結。不論如何，年輕人正在尋找更真實、更有趣的交友體驗，線上交友不再是唯一選擇，實體互動正迅速回歸，OMO 的策略兼顧線上及線下得活動在未來會更加分！
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