2024 年中 Google 公布將不取消 Cookie，就算如此用戶隱私依然是未來品牌行銷關注重點。因此 Partipost 彙整亞洲八個市場的調查數據，並邀請多位創作者與經紀人共同編輯，攜手品牌探索未來品牌、網紅行銷的主要趨勢。
Partipost 同時推出 #創作者標籤 和 #線下實體空間 方案，協助品牌加強與消費者之間的連接價值，更在數據稀缺的狀況下，為品牌持續精準曝光。
Partipost 獨有標籤功能，品牌不用大海撈針！
品牌如此重視第三方 Cookie，原因是因其可以協助累積用戶的行為偏好，但在市場規範因隱私即將重新洗牌的同時，Partipost 將數據分為 UPA 三個類別，供品牌做為參考依據，理解自身的數據是在哪個類別。Cookie 雖然可以持續作用，不過在各方規範和做法都尚未明朗情況下，Partipost 認為在品牌執行網紅行銷上方面，唯有標籤化才可以累積社群上大量的創作者。
Partipost 調查顯示，創作者們並不介意被貼標籤，甚至樂見自身在上社群的特色標籤，更願意主動填寫個人特色、資料。因此 Partipost 推廣平台、品牌、創作者三方合作共編，推出創作者標籤系統，幫助品牌快速找到符合需求的合作人選，更可以應對各平台演算法的差異，利用網紅行銷打破品牌內容零散破碎的窘境。
線上曝光、線下人流，行銷開始以實體活動為重！
Partipost 調查顯示，約 40% 的品牌認為，在節慶期間利用創作者、網紅行銷進行曝光，是提升社群聲量和創造話題的最佳時機，因此實體活動、快閃店在近期成為品牌致勝的關鍵策略，原因是可以在短時間建立品牌形象與製造話題。更發現高達 77% 的消費者在做出購買決策前，會上網查詢更多資訊，評論新產品佔有相當重要的位置。
Partipost 在推廣創作生態的前提下，釋出位於台北捷運中山站鬧區的實體空間，協助品牌與消費者面對面的機會，更與創作者共同完成多場活動，給消費者留下良好的見面初體驗。根據創作者的洞察，粉絲對於真實陪伴感的需求日益增加。當線上互動延伸至線下實際接觸時，面對面的交流激發粉絲的支持動機，並提升品牌的忠誠度和影響力。因此，如何創造個性化的實體活動，將成為品牌未來行銷策略中需要深入思考的關鍵。
秒殺時代，各大平台釋出短影音流量紅利！
近期 TikTok、YouTube、Instagram 各社群平台均開始優化短影音功能，因此短影音創作內容開始進入主流視野，各大平台也相繼釋出流量紅利吸引創作者加入，也揭開短影音的時代的序幕。Partipost 的調查，2024 年消費者最喜歡觀看的社群內容是 Reels，其次是限時動態，第三是 Instagram 貼文，甚至對超過一分鐘的影片感到壓力。
消費者不僅對短影片情有獨鍾，對於去年推出的 Threads 有超高的關注，原因是因為 Threads 可以直接發布純文字內容，提供用戶高彈性的使用體驗。根據 Similarweb 統計，台灣是全球第二愛用國家，流量佔比高達 10%，僅次於美國。因此品牌在進行網紅行銷時，應注意即使短影音擁有大量流量紅利，也不應將所有資源集中於單一渠道，通過社群整合與混搭策略，才能持續實現曝光並吸引消費者。
未來品牌將需要專注於創造、蒐集自身數據！
2024 年，目前的數據規範與隱私議題仍不明朗，在各渠道持續改變的趨勢之下，Partipost 認為「以人為本」的真實創意是應對數位環境變遷、延伸品牌價值的最佳方案。期待以 #UPA 數據資料庫 與 #創作者標籤 共同協作創造出良性的循環，更需要利用 #線下實體活動，加強與消費者接觸的機會與深度，並確保數據能夠保留在品牌自身的資料庫中。
除了以上，還有許多重要的觀點，對品牌與消費者的詳細分析進行探討，包括創作者和經紀人的觀點。想知道更多 《2024 跨國趨勢報告》中有更多詳細的資料，請點擊下載，解鎖數十頁完整分析， Partipost 期待與品牌、創作者們共同打造出網紅創作市場的新生態！
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