北市第二殯儀館預計明年落成，殯葬處舉辦「命名活動」邀請網友集思廣益取一個方便發音、易記的名稱。網友們發揮創意，提議「葬壽司」、「殯雪奇緣」等名字，創意無極限讓大家哭笑不得。實，現在許多品牌和網紅行銷也開始跟上這股潮流，紛紛利用諧音梗來吸引眼球。
天氣熱到想「沙崙」？北捷諧音梗爆紅！
台灣人的血液流著諧音梗的血，從建案名稱、店家招牌，近期這股風氣蔓延到捷運站名上，像是你一定看過：不要整天在網路上說「善導寺」（說三道四）！這股風潮從 Threads 蔓延至各大社群平台，網友們紛紛發揮創意，以捷運站名延伸出各式各樣的諧音句子。
在品牌和網紅行銷中，諧音梗已經成為一種常用行銷手法。許多品牌利用諧音來打造引人注目的廣告標語或活動，其能夠迅速吸引大眾的注意力，激發他們的好奇心和分享欲望。例如創作者梵君更發佈「如何用諧音記住同事的名字」為主題的 Reel 短影音，以創意、有趣的方式跟粉絲做互動，最後留言區更成為粉絲的許願池，敲碗留言諧音梗希望拍攝下一集，不僅增加了娛樂性，也加深了粉絲對創作者的記憶！
諧音梗的句字或口號能吸引大眾目光，或是會心一笑。不過這樣趣味的行銷手法，實際成效是否比較好？還是只製造一股流行熱潮，熱潮退了就不再討論。讓我們深入最熱衷諧音梗的 Z 世代們，一起來了解他們最真實的想法。不過是品牌、網紅行銷都可以做參考喔！
增強記憶點：讓人停留會心一笑
諧音梗在行銷的運用中，可以簡單粗暴地增強品牌記憶點。而且幽默和創意的內容往往更容易在社群上被看見，從而提升品牌的曝光率。利用人類大腦對語言的處理機制，當我們聽到相似的音韻時，會不自覺地聯想，從而加深對品牌的記憶。如圖中的洗衣店，用「洗翻你」的諧音來作為店名，是不是超有記憶點。
104 人力銀行也跟上諧音梗「lily 皆辛苦」、「Dora Ａ夢」、「Penny 去看流星雨」分享職場愛用英文名，取名是不是一門學問！品牌也可利用自身商品出發延伸諧音梗，還能有效地提升品牌在市場上的曝光度。網紅、創作者也可自己的英文名字為主題開啟與粉絲的對話。
提升情感連結：激起粉絲潛意識行為
心理學家 Journal of Consumer Research 進行研究，當消費者讀到 bye，可能會無意識地聯想到 buy，然後就願意多付錢。而看到 right，可能會無意識地聯想到 write，於是寫下更多文字。諧音梗用的好可以激發起腦中新的概念，讓粉絲接下來的行為和想法都有機會被改變。
最近 Partipost 因應父親節在限時動態上發起「父的諧音梗你來換」的蓋樓活動。用戶紛紛投稿，分享如「今晚抱父」、「爸氣十足」、「我們的父胖達」等有趣的內容，利用爸爸的情感連結吸引了百位網友、創作者和網紅參與互動。品牌和網紅行銷可以藉由節慶活動來加乘諧音梗的吸引力，進一步提升品牌的曝光率。
擴大傳播範圍：病毒式擴散就靠諧音
網路中會造成病毒式擴散的情況，不外乎是「獵奇有趣」、「容易二創」。透過爆棚的分享慾，或是二創的低門檻創作，讓自己的內容被看見和轉發。像是捷運圖諧音梗出現後，留言區竟然成為比圖文還要精彩的討論區，大家紛紛開始造樣造句，互相較勁誰最有創意，文章曝光度不斷被堆疊，掀起一股網路熱潮！
現代人不斷轉傳內容是為了找到同一陣線的夥伴，能在互相討論中發現「原來不只有我這樣想！」，找到同類能產生群體認同的感動。品牌和網紅行銷可以充分利用特性，打造低成本高回報的傳播方程式。
互動の含金量誰懂？熱度延長的絕妙方法！
諧音梗最直接的效果是讓人為之一亮，像是日本壽司品牌藏壽司，也加入台灣地名「鮭山島」來為商品命名，讓人留下深刻印象。現在是個「人人都是創作者」的時代，大家都渴望自己的創作被看見，除了創作自媒體內容，二創留言也是一種滿足學生創作的一種方式。
與其品牌行銷人自己想破頭，不如與線上粉絲合作，透過有趣的「神回覆」，帶來新的視角和表達方式，使品牌形象更加生動和有趣。品牌也可以積極與二次創作者互動，分享他們的作品並給予真實的回饋。這不僅可以激勵更多用戶參與，還能建立品牌與用戶之間的緊密聯繫。
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