明天即將迎接期待已久的 2024 巴黎奧運，全球的目光也會關注在這場運動盛會。對於品牌、行銷人、社群小編來說一定是趁勢跟上奧運話題絕佳時機，同時為此打開行銷話題。但請注意在奧運賽會期間 (2024 年 7 月 26 日到 8 月 11 日期間，期間為選手村開村到閉幕式)，不是什麼都可以發，一定要遵守相關的版權規定，否則可能會面臨侵權的風險。
發布行銷內容時，請詳閱奧林匹克憲章第 40 條
根據奧林匹克憲章第 40 條，任何奧林匹克相關之會徽、標誌、記號或國家奧會名稱未徵得國家奧會許可前，不得於該國家奧會之國境內從事廣告、商業或營利目的之用途。意思是未獲授權的品牌和行銷活動若涉及奧運相關資產，將被視為侵權行為，因此在進行相關行銷活動時應注意以下五大地雷：
地雷ㄧ #使用奧運相關資產
非奧林匹克夥伴者不得使用奧運會標誌、名稱、口號或其他奧運相關資產。例如：奧林匹克會徽、2024 巴黎奧運會標誌、吉祥物、運動圖示及 2024 巴黎奧運會圖像，以及任何國家奧會或國家奧運代表隊的標誌。
地雷二 #借勢行銷不可提及奧運
在這期間品牌一定會利用相關的話題或事件進行行銷，不可直接提及奧運。例如：這次必勝客推出「2024 必勝五環奪金饗宴」巧妙避開奧運文字，但淺顯易懂讓消費者知道是在為奧運選手加油，代替字可用四年一度運動盛會⋯等相關用詞。
地雷三 #避免與奧運官方贊助商競爭
許多品牌可以放上奧運等標誌，原因是其是與奧運的贊助方和合作方。因此非奧運官方贊助商應避免在奧運期間進行競爭性行銷活動。這樣的行為可能引起法律爭議，還可能損害品牌形象，建議品牌在選擇行銷策略時，謹慎考慮行銷市場及相關法規。
地雷四 #不得使用奧運運動員的肖像或名稱
品牌不應在未經授權的情況下使用奧運運動員的肖像、名稱或個人形象來進行廣告或宣傳。這些運動員的形象受到保護，需要經過相應的授權，否則可能觸犯肖像權或其他規定。例如：「巴黎奧運，我挺 XXX」，品牌在發布社群內容時千萬注意不要這樣發。
地雷五 #避免在奧運會期間進行與奧運相關的宣傳活動
品牌應避免在奧運比賽期間，尤其是在未經授權的情況下，進行與奧運相關的宣傳活動。這可能涉及使用奧運會標誌、會徽或其他官方資產，如果未經授權使用，可能會違反奧林匹克憲章的規定。
行銷人這樣結合奧運精神借勢行銷
因此品牌注意只能在奧運前、後發布相關內容（2024 年 7 月 26 日到 8 月 11 日期間不能發）。不可暗示運動員的成功與品牌有關，更不能使用任何奧林匹克的財產，例如比賽時的照片、影片、2024 巴黎文字、奧運五環，那麼品牌該怎麼做呢？
強調運動價值觀和精神：
品牌可以在社群上分享和強調運動的核心價值觀，例如努力、決心、團隊合作和公平競爭。這些訊息能夠引起觀眾的共鳴，同時避免使用奧運具體的標誌或名詞。
分享健康生活方式和運動資訊：
分享健康飲食、健身運動、健康生活方式，激勵粉絲積極參與運動，同時強化品牌在健康和運動領域的形象，延伸話題讓消費者知道品牌對於賽事的關注。
舉辦互動式運動挑戰或比賽：
社群內的互動式運動挑戰或比賽，鼓勵粉絲們參與並分享他們的運動成就和故事。能夠增強社群參與感和忠誠度，同時保持與奧林匹克規定的合法性。
四年一度的運動盛典一定是品牌借勢行銷的絕妙時機，因此當品牌不是奧運的官方贊助商等，賽事期間在社群上發文的同時，也要注意遵守相關的版權規定。本編內容參考奧林匹克協會的官方文件，各位行銷人也可以詳閱參考。
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