「我是一名大學生，我需要幫助。」、「可以給我一些變美的建議嗎？」近期大批網友湧入小紅書只為了聽勸。不僅是中國網友，也有大批外國網友紛紛加入「#聽勸」行列。貼文統一拍攝上半身，並舉著大大的「聽勸」，並日復一日聽取網友建議改造自己，網友們勸出心得，改造出口碑行銷，一夕之間在小紅書上掀起一波 #聽勸 風潮。
聽勸始主，油膩大叔轉變成頂流男神！
2021 年開始，有一位小艾同學因為苦於沒有對象，只好把自己的照片發到小紅書上，向網友求助。聽勸的他兩年後不只改變成小鮮肉，帳號也漲粉至 29.3 萬，自己也表示因為開始拍攝聽勸內容，每月收入更比聽勸前漲了 3 倍，最重要的是找到了對象並且結婚，他也大方也放上聽勸前後的改變，被網友喻為「全網最聽勸的男生」，貼文一出網友也沸騰了，紛紛表示「當初意見提的多猛，現在就有多沉默」。
擁有 150 萬粉絲的 TikToker @candiselin86 之後將小紅書的聽勸影片分享到 TikToker 上，包含聽勸筆記與前後對比，並且註明「中國網友正在協助女孩變好看」，這正是第二次網爆的起點，世界各地的網友從抖音上看到這個資訊，並開始在小紅書上發文，自此改造運動從小紅書，透過大批用戶的社群口碑回覆，蔓延成 TikTok 上的流量密碼。
不只想接收單一種資訊，聽勸在小紅書爆紅
不再只想接收單一種資訊：「勸敗」這詞掰掰
隨著社群普及，人人都是創作者，大家在搜尋資料時更傾向查看評論，而非商品的宣傳本文（甚至開始不相信大型廣告），一個簡單的 Hashtag #聽勸 能夠匯集大家不同的想法更是證實了口碑影響力的重要性。此外，聽勸爆紅的原因 #Deinfluencing（2023 年度關鍵字） 也佔了重要地位，真實反饋才是現在人所需的！
跨越文化的交流 ： 因為不認識，所以更真實
有使用者說道，因為小紅書目前主要流行於亞洲地區，所以對歐美用戶來說，跨國小紅書可以省去人際關係的壓力和努力維持的人設而更自在。相對面對不認識的人也更能獲得「真實有用」的建議，成功吸引對「政治正確」反感的歐美用戶們，決定前進陌生淨土小紅書，小紅書也成功破圈行銷，開始跨族歐美市場！
網友愛給建議：養成式體驗，延續長尾熱度
小紅書官方顯示 2023 年聽勸相關話題瀏覽數超過 9 億次，聽勸筆記內容更高達 300 萬篇，平均一篇貼文底下會獲得超過 40 則「勸言」，不僅是給予建議，甚至會在別人的貼文串中留言求助。網友的熱情回應也推波助瀾，用戶原創內容（UGC）讓聽勸筆記更加熱絡，而且多數網友給完建議之後，也會持續關注爆改成果，讓社群討論度無限延續。
早聽勸早成功，會是下一個流量密碼嗎？
聽勸筆記這類內容，多數都是由素人發起（畢竟明星網紅不太需要被爆改），內容也很真實，商業感較低，不容易引起網友反感，非常適合剛起步的經營者，或者想要提高互動的帳號，可見素人口碑行銷在現在更容易破圈。
目前台灣主流社群媒體，無論 Instagram、Facebook、Threads，尚未吹起 #聽勸風潮， 而這樣的經營模式已經在小紅書上驗證成功，也陸續在 TikTok 上發酵，鼓勵用戶參與社群互動，提供反饋和意見，根據用戶需求和喜好調整內容推薦和展示方式。創作者不妨也可試試看這樣的口碑行銷手法，或許你也可以成為第二個聽勸男神。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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