生日要怎麼過才難忘呢？寫板板、貼氣球已經不夠看，最近不管是計程車、公車、甚至連便利商店的數位廣告版位都有，從明星生日祝福到素人慶生活動，花樣越來越多，到底為何大家一玩就上癮？
全域慶生才特別，盤點台灣常見慶生版位！
最早的慶生廣告是由韓團 JYJ 的粉絲們開始，除了達到大量曝光之外，也讓粉絲可以進行線上線下整合拍照互動。之後陸續開始有捷運燈箱、公車廣告，都成了慶生的好選擇，像是 HOWFUN 團隊就曾經包下捷運燈箱慶祝，也有粉絲集資曾幫蔡桃貴慶祝滿周歲，包下公車廣告。
這樣慶生才特別，花式慶生的流行原來是因為…
前段盤點許多案例其實都是明星、網紅的慶生企劃，但其實越來越多客戶是一般消費者，越來越多人願意營造節慶儀式感，每年客製化慶生廣告的商機不容小覷，據統計可高達上千萬。慶生廣告有兩大吸引原因：
個性、 客製化行銷趨勢興起：就愛獨一無二的專屬感
一直以來幾乎包辦所有基本生活起居的便利商店，無非是一般民眾最常進出的賣場之ㄧ。沒想到現在全家竟開放一般消費者購買數位廣告版位了！近期全家便利商店推出 TV 聯播網廣告，可以選擇照片或 10 秒短片，讓壽星享受上電視的尊榮感。全家抓準現代人喜愛客製化的趨勢，提供民眾客製服務，不僅趣味還創新，讓網友一片好評讚嘆全家真的太聰明，也馬上湧入大批網友詢問價格，相信不久後就會看越來越多慶生廣告！
玩出互動體驗新高度：侷限空間已經弱掉：
為了與消費者拉近距離，無論是在線上創造小編互動，或是在線下實體、數位互動，都已經成為常見的操作。如今交通業者也跟上客製化版位的趨勢，特別規劃生日驚喜行程，包含壽星車貼包膜、車上短影片服務，像是Hololive旗下Vtuber生日時，也會有粉絲自掏腰包，包下公車廣告並放上QRcode，以提高偶像的粉絲數。這項服務更讓交通業者的業績增長了15%以上！
除了慶生需求，品牌方也多一個變化的新玩法，透過買下多台計程車廣告來與消費者互動，只要找到宣傳車，並掃車身上 QRcode 即可獲得大禮。例如，可口可樂宣傳 Zero 口味時，利用 360 度全方位投放廣告，包含電視、廣播、公車，並且只要掃瞄 QRcode 完成體驗就可以獲得免費可口可樂，也成功讓新口味打開市場。這種類似城市抓寶的體驗，成功引起海量話題和參與，同時也實現了品牌的大量曝光。
越小眾越流行，客製趨勢成為最大賣點！
隨著消費市場不斷細化，小眾影響力逐漸升級。因此，產品的獨特性成為了吸引小眾人群的重要突破口。調查公司 TechNavio 報告預測，客製化禮品的市場規模將每年提升 7.85％，2027年 預測將成長至 130億 1,127 萬美元。電商品牌 Pinkoi 也發現「客製化」關鍵字搜尋量近年持續成長，像「客製化蛋糕」去年也增長 8.5 倍。
現代年輕人之所以會這麼喜歡客製化商品，是因為現代人除了十分注重儀式感外，更在意儀式感中的那份「獨特」，想與普遍社會大眾做出區隔，加深對方希望獲得的情緒價值！同時還能在社群上展現自己的生活，透過客製商品表達那些無法用文字說明的自我態度。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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