▲ （圖片來源：擷取自網路）
中元節到了！一定要討論一下「看不見」的東西，「火佛修一，心薩嘸哞」這句咒語你熟悉嗎？其實就是近期寫下台灣恐怖片票房傳奇《咒》，它在 Netflix 上架後，更登上全球非英語電影觀看數 Top 10，一度擠進第 3 名。回顧《咒》爆紅的過程，除了特殊的拍攝手法和貼近生活的民間習俗題材吸引觀影者，背後又隱藏著哪些特別的行銷策略呢？
《咒》的恐怖，你懂嗎？
《咒》利用沉浸式敘事手法，製造身歷其境的感覺，八字咒語的大量出現，讓這句台詞在腦海中揮之不去，使觀影者留下「聽覺心錨」、「視覺心錨」，整部戲中也充斥著「請你們跟著我念這段咒語」、「請你們看著這個畫面」「這你們擺出這個手勢」，互動式手法讓你不知不覺照著做，片中主角被詛咒，自己也像間接的被詛咒般心有餘悸。
行銷手法百百種，《咒》如何讓大家無法喘息？
《咒》除了沉浸式、催眠式拍攝創，讓它的驚悚程度創下台灣恐怖片的天花板，戲外行銷手法也是這部片大紅的關鍵因素！「多元平台曝光」、「善用梗圖、短影音」、「八字輕試映會」等等，其中最印象深刻的莫過於「預告片下架」事件了。《咒》在二月宣傳期釋出三部預告片「遊行篇」、「吞火篇」以及「詛咒篇」，其中「吞火篇」是一名阿姨站在玻璃工廠前，眼神恍惚盯著滾燙的玻璃棒，突然張嘴吞下去的同時畫面瞬間切掉。由於畫面太過震撼，在 Instagram 和 TikTok 平台都被迫下架，成功讓大家留下「預告片都如此恐怖了，正片應該沒有喘息空間」的想法。
預告片憑空消失，留下恐懼的影子
由於影片消失，還未看到的人無從得知它的威力，只能靠社群媒體的討論與口耳相傳的傳播，自行在腦海中想像，留下許多未知的恐懼。這個操控人心的手法與 1975 年的經典電影《大白鯊》有異曲同工之妙，片中大白鯊本人出現的秒數少之又少，透過影子、緊張配樂讓觀眾有無限的想像空間來想像恐懼，但實際上是因為機器鯊魚出問題，導致電影無法順利拍攝，僅有少部分鏡頭出現，沒想到這突如其來的意外，反而讓《大白鯊》成為了經典的電影，讓大家對於未知的海底都充滿了恐懼！
善用未知的想像，成功引起軒然大波
在行銷方面，大家可以試著運用人對「未知」的好奇，誘導出無邊無際的想像，將曝光威力放到最大、討論度拉到最高！雖然 P 編不確定是否為《咒》行銷團隊的幕後操作，但下架後所製造的噱頭與恐懼傳播，成功引起更多人想進戲院觀影。品牌若想利用消費者的無限想像來塑造期待感，可以效法這種欲情故縱「看不見的更可怕」的操作方式，讓消費者禁不起好奇的一探究竟，在社群上激起搜尋與討論的熱潮唷！
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