▲圖片來源：擷取自網路
1990 年末後的 Z 世代已是全球人口最多的群體，即是現在的學生族群。身為數位原生世代角色的他們，最懂得在社群上行銷自我，也能幫助加速品牌資訊的流通。然而現在資訊量來得快、淘汰速度也快，想成為永不過時的品牌，就必須即時更新年輕人的想法與文化，成功滲透他們的生活，輕鬆進入年輕市場！
你知道你每天會接觸 3,500 個品牌嗎？
▲圖片來源：擷取自網路
曉得嗎？消費者平均會在一天內接觸到 3,500 個品牌，等於每分鐘就會看到 2.4 個。雖然 P 編不是數學家，但這聽起來就是很大量的數字，對吧？ Z 世代就是出生在與資訊為伍的環境下，無法每一則訊息都準確接收，腦中會主動過濾掉不必要的內容。因此若品牌的產品不夠新穎、廣告內容不夠有記憶點、符合消費者口味，無法脫穎而出者都只會被當成背景而被忽略，但是不用擔心，P 編已整理出一套攻略，準備好要來攻佔學生的心！
Unlock 學生的心攻略書
▲圖片來源：：rebloggy.com
攻略 1：用最有「梗」的世代語言溝通
Ｚ世代特指在 1990 年末至 2010 年代前出生的人們，是最早在小時候就受益於科技網路普及且發達的一代。因此，若要透過網路與他們交流、互動，最基本的就是要掌握「語言」溝通，因為這能幫助在最短時間內達到最高的交流目的、傳遞對的品牌資訊。好比俗稱的「火星文」，用對的語言做好與學生間溝通的語言，結合有趣的諧音、語義雙關或流行的時事梗才能吸引年輕人的關注！
攻略 2：記憶體不足，只接受精簡文化
相較其他世代，因資訊量超載也衍伸出 Z 世代有著較易不耐煩、注意力偏低的特性。一切秉持「唯快不破」的道理，在大量訊息中必須把所有內容濃縮成最精簡，才會為此停留、進而吸收。語言中「生日快樂」簡化為「HBD」到現在「SK」，專注力上更只剩短短的 8 秒鐘，圖片、影像的形式相較文字新聞等更能吸引眼球，更容易被分享轉發，達到「病毒式傳播」，成為短影音風潮近幾年持續延燒的原因。
攻略 3：追求客觀、真實且要獨一無二
Z 世代十分重視客觀與真實感，也樂於創造。 Snapchat 分析 60% 的 Z 世代會通過社群展現自己的真實面，而這些「真實面」通常會透過二次創作來呈現。Partipost 跨國調查中也發現，亞洲年輕用戶使用社群媒體的目的中有 75% 是想記錄日常、62% 想分享自己的創作。在各大平台爭相搶攻短影音的市場下，年輕人的創意內容將會引領風潮！
掌握學生心之所向，打入關鍵族群不是夢
看完攻略書，是不是對於這群看似難懂難搞的 Z 世代有更深一層的認識？「梗」獲取共同語言，「精簡」快狠準的抓住注意力，「真實、獨特」引起共鳴，對於求新、求變、求酷炫的 Z 世代，若品牌能瞄準以上特性，運用在合適的內容中、展演符合年輕人口味的日常生活情境，勢必能助長口碑行銷，強化品牌與學生之間的溝通連結、擄獲年輕人的心。
以上攻略你學會了嗎？未來 Partipost 還會分享更多有效攻略學生的小撇步，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
延伸閱讀：你知道這是什麼嗎？亞馬遜廣告也在校園的大紅三大關鍵！