▲圖片來源：擷取自網路
亞洲舞王浴火重生！藝人羅志祥沉寂 2 年多後，他重新登上台北小巨蛋舉辦演唱會，現場座無虛席，而開場時一部絕妙的自嘲影片更是把氣氛炒到最熱，粉絲尖叫和笑聲不斷，後續 Facebook、Instagram 更出現一波洗版潮，成功引爆羅志祥復出話題，究竟是什麼影片內容能製造出這麼厲害的行銷？
這部開場短影片找來 YouTuber 阿翰合作，延續前陣子火紅的「九天玄女降肉」，阿翰打扮成算命阿姨廖麗芳，狂虧羅志祥的黑歷史，「你人緣很好，很多人愛找你運動喔！」「好羨慕你喔！很會管理時間啊～」讓歌迷笑翻，大讚：這就是自嘲的最高境界！
特別的是，這段影片在演唱會中是以「直立」方式呈現，讓不少行銷人討論這種少見的操作手法。羅志祥演唱會中播出與阿翰合作的直式影音，這個案例為我們帶來哪些啟發呢？P 編整理三大要點與你分享！
一、KOL 和藝人不只跨界合作，界線更是越發模糊
▲圖片來源：羅時豐 YouTuber 頻道「羅時豐D.L 不務正YA」
過去演藝圈和網紅圈壁壘分明，但近年越來越多明星找 KOL 網紅合作，例如去年楊丞琳就與 YouTuber「見習網美小吳」聯手推出「假試鏡」影片，超強企劃讓影片一出就霸佔發燒排行榜。而這次阿翰隔空出現在羅志祥演唱會，更是印證了這年頭「有流量」、「有話題」才是王道，就算沒有經紀公司、沒有娛樂圈背景，只要能吸引特定的粉絲群，還是能促成跨界合作，網紅經濟商機如此龐大，演藝圈也希望能分一杯羹。
不只如此，其實網紅和藝人的界線也越來越模糊，例如羅時豐跨域成為 YouTuber 頻道「羅時豐D.L 不務正YA」也因為鮮明的風格與幽默的談吐，在 YouTube 擁有 60 萬追蹤，也因此成為今年的「金曲33」的主持人。還有超人氣 Instagram KOL 林襄受邀上「綜藝玩很大」。對觀眾來說，不論他們從哪個管道出身，都是公眾人物，只要有足夠亮點，就能在社群的世界生存。
二、各大社群巨頭紛紛進軍，直式短影音成主流
▲ Partipost 校園大使也發起 Reels 活動，並邀請更多創作者一起拍攝與分享 Reels ！
以往大部分正式影片皆採用橫式呈現，電影、MV 不外乎如此，但近年受到抖音和直播帶動的潮流影響，直式短影音無所不見，許多歌手更開始採用直式 MV。YouTube 都搶攻直式短影音市場，推出「Shorts」功能，根據 Business Insider 報導，2022 年第一季時 YouTube Shorts 每日觀看數已超過 300 億次，與一年前相比增加三倍之多，成效看起來，短影音格式目前相當成功；連 Instagram 今年也在台灣發布「Reels」功能，讓使用者可以錄製 60 秒內的直式短影片，Instagram 推動新功能時會提供的演算法紅利，Reels 除了可以獲得較高流量外，也因進入門檻較低，新手創作者都很適合嘗試 Reels。 EARTHWEB 指出，與Instagram 上以貼文方式發布的影片相比，Instagram Reels 上的內容參與度提高了 22%。
直式短影片是觀眾透過垂直滑動的方式瀏覽內容，在螢幕上打造成沉浸式體驗降低觀看到其他影片的干擾。近兩年各大社群巨頭紛紛進軍下，直式短影音越發成為主流，而羅志祥演唱會這一例，正是使用者的觀影習慣從橫式轉為直式的縮影。
三、直式影片更有帶入感，更符合觀眾真實視角
▲ 羅志祥演唱會開場，阿翰開場影片（圖片來源：擷取自網路）
許多用戶表示，直式影片和大家每天最常盯的手機螢幕相似，阿翰這部影片 9:16 尺寸與近距離拍攝，成功塑造親近感。此外，直式的視野會比橫式的更有帶入感，因為真實的人眼在聚焦物體時，不會像橫式影像紀錄下那麼多資訊，而直立式的直窄條件更符合真實視角，也讓觀眾能更投入在這個視野的角色裡。
想像一下，今天阿翰這部影片若是以橫式呈現，是不是就多了一點距離感？橫式的影片雖然說可容納的背景較多，但是主體表現比較不明顯，需要特意補上特寫才能突顯主體，拍攝技巧也相對講究。但直立的呈現方式，就好像朋友隨手拍下阿翰的言行，而你剛好就在限時動態上看到；又好像阿翰本人就在對你講話，阿翰霸佔了將近四分之三的螢幕，你也很難不把所有注意都放在他身上。也不難發現在的觀眾最在乎的不是影片品質，其實好的故事大家更會願意看、更願意分享。
形式不是重點，親近感才是！
其實不論是採用橫式還是直式影片，創作者所希望打造的，就是最佳的觀影體驗，能拉近與觀眾的距離。直式短影音會逐漸成為主流，正是因為它為觀眾帶來親切感，自媒體和手機越來越普及，民眾也更能接受直式影片的呈現。社群媒體功能開發快速，不論創作者或用戶都需要一段時間調適。不同的方式有不同的愛好者，有人就是喜歡透過觀看 YouTube 開箱影片仔細了解產品內容，也有人就是因為透過 Instagram Reels 快狠準內容推坑。
適時地轉換一下策略思維，才可好好運用每次的新觸及動能，不論是善用機會把劣勢變為優勢，又或是利用直式影音創造親近感，相信都為許多品牌、行銷人帶來寶貴一課！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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