▲圖片來源：截取至網路
各位社群創作者看過來！還在為寫文案煩惱嗎？其實好的文案作品都是有跡可循的，比起想到什麼就寫什麼，在動筆之前先擬好架構，才能達到預期的效果。P 編整理文案高手們分享的 4大秘訣，跟著思考以下這些問題，你也能寫出動人文案！
一、知己更要知彼！你知道要寫給誰看嗎？
在著手寫文案之前，第一件事就是要設定你希望寫給「什麼的族群」，也就是你的「目標受眾」（Target Audience,TA），性別是男是女？年紀較大還是較年輕？這些人興趣是什麼？對什麼話題會有感呢？不同族群適用不同的切入點，語氣也要有所調整，更要提及不同的關鍵字。例如，如果你的 TA 是 18-30 歲較年輕的女性，在介紹產品時可強調「小資女」、「平價」、「CP值高」等關鍵字，因為這個族群經濟實力大部分不太雄厚，這樣的文字更有機會打中她們。
要怎麼瞭解目標受眾呢？除了平時觀察自己的粉絲，也可以透過社群平台提供的「洞察報告」，更精準得知粉絲的數據，例如性別、年齡、地區，甚至還有熱門上線時段，這樣你就可以盡量在熱門時段發文，取得更好的成效。
二、你想達成什麼效果？釐清目的很重要
用心寫文案就是希望能對粉絲有所影響，而不是滑過去而已吧！你希望這篇貼文可以為你帶來什麼呢？互動數、分享數、追蹤或是導流到特定網站？不同的目的會需要制定不同的「行動號召」（Call to Action, CTA）策略，來引導粉絲做出你想要的行動。若希望提高分享數，你的文案方向必須能讓粉絲覺得：「這篇貼文代表了我的價值觀，分享後能提升自己形象」；若希望能導流，就要打造一篇「勾起興趣，但又有所保留」、讓人想點進網站瞭解更多的貼文。
三、一開口就是副歌！前三行就要抓住他的眼光
你有發現嗎？用手機瀏覽臉書、IG 等社群平台時，貼文若超過三行，讀者就必須點選「顯示更多」才能讀完所有文字。而且根據統計，網友平均只花 1.7 秒看一則貼文！因此，這 1.7 秒、前三行的文字，就是決定你能不能吸引讀者繼續往下看、進而做出行動的關鍵！一開口就必須是最動聽的「副歌」，把重點開門見山告訴讀者，或是用特殊的開頭勾起粉絲興趣。
以臉書知名網紅「二師兄」為例，他的貼文大多沒有精美圖片加持，文章又落落長，卻常常能吸引萬人按讚、數百則留言與分享。原因就在於他能講出一篇篇好故事，而且文章開頭都能勾起讀者的好奇心。就像這篇貼文，「我有一隻很殘破的手機，它的電源鍵已經剝落，螢幕也換過一次，連背蓋都沒辦法好好黏在原本的位置。它身上的每道傷口，背後都有一段故事。」是不是會很想知道究竟是什麼故事呢？
四、把握「三」的法則，讓他們對你印象深刻！
你想宣傳的產品或理念可能有很多優點，但請提煉出最精華的三個賣點就好！這是因為人的記憶有限，若羅列太多反而會造成讀者混亂，但如果只提一、兩點，又會顯得過於單薄不夠有說服力。因此「三」是最恰到好處的數字，用心包裝出三個論點或特色，粉絲會對你印象深刻！
▲ Emoji 也是行銷幫手、3 大原因在這邊！ （Partipost Instagram 貼文）
就像 P 編製作的這篇貼文，先提出一個會引人好奇的題目：「Emoji 也是行銷幫手？」再整理出三大原因和粉絲分享，用結構化、有邏輯的方式解答粉絲心中的疑惑，看起來也會專業度提升不少！
多看多寫是不二法門
看完以上四個秘訣，希望能幫助你建立好寫作前的心法，先釐清受眾、目的與三大賣點，相信接下來的文案寫作就能事半功倍！若想成為文案信手捻來的高手，更重要的是，要「多看多寫」，平時看到優秀作品就分析並學習，多寫作也能讓你思路越來越清晰！
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