▲圖片來源：擷取自網路
你最近是不是也不知不覺地哼出：「Zoom in, Zoom out.」這句歌詞呢？ 韓國女歌手 Jessi 推出的新歌〈Zoom〉席捲全球，超有辨識性的嗓音和旋律讓人聽一遍就忘不掉，YouTube 上架僅僅兩個月觀看次數就突破 9000 萬，社群媒體上更出現 #ZoomChallenge 的風潮，可見這首歌宣傳得有多成功！
其實每過一段時間就會出現這樣的爆紅曲，像是孩子們超愛的〈Baby Shark〉，又或是一些琅琅上口的抖音歌，也許你並沒有特別喜歡，但它們的旋律總是會不自覺佔據腦海。為什麼這些歌曲能夠紅遍大街小巷，讓人們為之瘋狂呢？以下 P 編就來揭秘爆紅的關鍵！
關鍵一、簡單的旋律、好上手的舞蹈
▲ 連歌詞的「Zoom in, Zoom out.」動作好記又好跳（圖片來源：擷取自網路）
這些洗腦歌曲的共同點之一，就是都有讓人難忘的旋律。國外音樂教學網站整理出這些旋律的四個特點：強烈的節奏、簡單、有邏輯、重複性。大多數流行樂都有大量的重複，例如重複的節奏或旋律主題，編曲不要太複雜反而更有記憶點。如果想創作出發燒歌曲，不妨在製作音樂時試試這些元素！
數據揭秘：Spotify 竟讓抖音歌更紅？
美國網路媒體 Vox 想看看抖音歌爆紅之後會發生什麼事，追蹤 2020 年 125 位在 TikTok（TikTok 國際版）因創作歌曲而走紅的素人。結果他們發現，當人們在 TikTok 聽到這些素人創作的 15 秒片段時，會再湧入 Spotify 聽完整版的歌曲；接著，因為這些歌較多人聽，又被選入了 Spotify 精選的「播放列表」，結果就是越來越多人聽到。
其中就有一位素人在 TikTok 上爆紅後，在 Spotify 的粉絲數竟然在兩個月之內，從零暴增到 340 萬！可見 TikTok /抖音對串流平台的導流是很強的，而串流平台也能夠加強、鞏固抖音歌的熱度。所以下次若想在抖音上傳作品，記得也要發表到 Spotify 等串流平台，坐收兩者的流量！
關鍵二、社群媒體是熱度延燒的關鍵
〈Zoom〉推出後，有粉絲在社群媒體發起 #ZoomChallenge 的標籤，鼓勵人們跟著洗腦的旋律跳舞律動，兩個月來在 Instagram 已有 34 萬則貼文響應，且熱門貼文裡大多是影片類型的貼文。各國粉絲不分男女老少，在影片中大方跳舞展現自我，因為這些素人更容易讓觀眾產生親切感，他們的親友看到後也紛紛響應，也因此潛入同溫層，用創意互動讓觀看者不因為眾多的貼文而對此疲乏，進而形成病毒式傳播（go viral）。
關鍵三、用全球性的語言打破界線
▲圖片來源：擷取自網路
再舉一個例子，〈Baby Shark〉爆紅除了拜社群所賜， 2015 年一間韓國公司上傳該音樂影片後，隔年開始在社群媒體上流行，引起各種模仿，也因為「Baby shark, doo doo doo doo doo doo. 」，甚至連人氣團體 Blackpink、Red Velvet 都曾經將它安排在演唱會的橋段裡，這段英語的歌詞讓大家樣看得懂，全球迅速席捲全球，能吸引的觀眾群也相對門檻較低。〈Baby Shark〉製作 Pinkfong 團隊製作出更多不同語言的歌詞，同時依據不同地區風俗民情的語言特性，用不同的風格錄製，包含 R&B 與 EDM 版本。至今該影片在 YouTube 上觀看次數已突破 100 億，簡直是兒歌界的奇蹟，但也辛苦各位家長的耳朵了！
網路熱門話題＝歌曲熱度
從 P 編舉的這些例子你有發現一個共通點嗎？過去人們可能從唱片行、電視劇來接觸熱門音樂，而這個時代「網路」已成為音樂傳播的重要媒介了，不論是影音平台、串流平台或社群平台，若能將這三者利用到極致，打造網路熱門話題，就能打造歌曲熱度！希望以上的分享，能讓創作者們更瞭解歌曲爆紅背後的秘密，一首讓人有記憶點的歌再加上網路病毒式的傳播，也許下一個爆紅素人歌手就是你！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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