時光匆匆飛逝，即將進入滿心期待的 2022 年，各位小編、行銷人、夥伴們，是否已著手規劃今年的各種社群內容呢？在積極想創意的同時，不妨運用行銷工具幫靈感加分，Partipost 除了推薦可使用現成的數據工具 Engaged.AI、Qsearch 等，也為大家準備好了「2022 年小編行事曆」，在第一時間搶得先機、奪得高流量，使行銷的效果翻倍提升，不論是行銷人員、社群創作者，抑或是自媒體經營者都適用，快把這篇文章收藏起來吧！
洞察消費者行為，「節慶行銷」不可少！
春節時家人要團員，需要訂購月餅；中秋節時朋友要烤肉，需要購買相關用具；聖誕節時情侶要送禮，需要下單限量禮盒 … 等。每當有節日出現時，就是電商、品牌主打商品的最佳時機，而身為行銷人的你我，必須把握機會，透過各大渠道主導社群的聲量與話題！
「節慶行銷」的特色就在於它能透過更優惠的價格、贈禮，以各式社群渠道吸引消費者，藉此提高品牌的銷售量與曝光度，為消費者和品牌帶來雙贏的好處。數據顯示，78.6% 的消費者表示：「在購物時一定會先瀏覽消費者評論」，且比例有逐漸提高的趨勢，由此可見，消費者在評估購買新產品前，「網路聲量」佔據很重要的一環，在重要節日、檔期前透過社群製造口碑聲量一直都是節慶行銷的必備技巧！
2022 年小編行事曆：靈感發想、創造話題就看這！
一、喜氣滿滿的第一季 Q1
一月 January
新年來新年到！想到一月，首先聯想到的絕對是過年熱鬧團圓的氛圍，以及一年之中難得的春節長假，而可以朝著「新希望」、「新年送禮」來發想活動內容。
- 關鍵字：新年新希望、虎年、年終獎金、返鄉、團圓、應付親戚、牛年、大掃除、佈置、居家清潔、送禮禮盒、手帳、保暖衣物
- 重要節日：
- 2021/12/31（五）～ 2022/1/02（日）元旦連假
- 2022/01/29（六）～02/06（日）農曆除夕及春節假期，共九天
- 民間活動：春酒、大學學測
- 美食旅行：採草莓、合歡山賞雪、阿里山迎日出
- 星座：摩羯座、水瓶座
二月 February
以「情人節」甜蜜戀愛氛圍貫穿整個月，到「二二八連假」做收尾，充滿幸福、玩樂的情景！
- 關鍵字：農曆春節、紅包、年菜、情人節、餐廳、夜景、元宵節、花燈、二二八連假
- 重要節日：
- 2022/02/14 西洋情人節
- 2022/02/21 國際母語日
- 2022/02/22 貓貓之日
- 2022/02/26～2/28 二二八和平紀念日，共三天
- 民間活動：台北國際書展、台北國際電玩展
- 美食旅行：元宵節各縣市花燈展、鹽水蜂炮、月津港燈會、賞櫻花
- 星座：水瓶座、雙魚座
▲ 情人節，超商美食「HIS & HERS」透過 Instagram 宣傳，互動數破萬筆！（圖片來源： @miss_sockk）
三月 March
以「三八婦女節」為主軸，與女性相關的議題或商品很推薦在這個月規劃與舉辦！
- 關鍵字： 三八婦女節、植樹環保、白色情人節、春神、女神
- 重要節日：
- 2022/03/08 婦女節 / 女王節
- 2022/03/12 植樹節
- 2022/03/14 白色情人節、圓周率日
- 2022/03/29 青年節
- 民間活動：媽祖遶境、宜蘭綠色博覽會、高雄春天藝術節、梅子季
- 美食旅行：陽明山竹子湖海芋季、杜鵑花季、阿里山吉野櫻、賞木棉花
- 星座：雙魚座、牡羊座
▲ 淘寶「38 女王節」就曾利用各類型女神，做出有趣的社群宣傳！
二、 春意盎然的第二季 Q2
四月 April
以社群討論度最高的節慶「愚人節」為開端，季節逐漸進入夏季，讓人聯想到陽光、清爽的氣氛！
- 關鍵字：愚人節、說謊、掃墓拜拜、兒童禮物、玩具、春神、春天
- 重要節日：
- 2022/04/01 愚人節
- 2022/04/02 兒童節/清明節連假，共四天
- 2022/04/17 復活節
- 2022/04/22 世界地球日
- 民間活動：墾丁春天音樂季、電腦展
- 美食旅行：桐花開、台東金針山野百合花、蘭嶼飛魚季
- 星座：牡羊座、金牛座
五月 May
獻給媽媽的月份，是上半年的百貨檔期高峰，是電商品牌必入場的行銷戰場！
- 關鍵字：母親節、百貨檔期、媽媽、家庭、夏天、所得稅、大考
- 重要節日：
- 2022/05/01 勞動節
- 2022/05/08 母親節（五月的第二個星期日）
- 民間活動：申報所得稅、高職統測、國中會考、澎湖花火節、福隆沙雕藝術節、高雄青春設計節
- 美食旅行：謝師宴、合歡山高山杜鵑花、東港鮪魚季、土芒果季
- 星座：金牛座、雙子座
六月 June
民間活動滿滿的六月，有音樂人共襄盛舉的金曲獎；學生既期待又怕受傷害的畢業日；全民熱血沸騰的滑龍舟比賽，為青春洋溢的第三季譜出序曲！
- 關鍵字：端午節、立蛋、畢業、求職、金曲獎
- 重要節日：
- 2022/06/08 世界海洋日
- 2022/06/15 警察節
- 2022/06/20 補上班
- 2022/06/25～06/28 端午節連假
- 2021/6/12(六)～6/14(一)，3 天連假
- 民間活動：金曲獎、畢業季、謝師宴、大稻埕霞海城隍祭典、台東熱氣球嘉年華
- 美食旅行：吃粽子、划龍舟、東海岸賞鯨
- 星座：雙子座、巨蟹座
三、 青春洋溢的第三季 Q3
七月 July
獻給媽媽的月份，是上半年的百貨檔期高峰，是電商品牌必入場的行銷戰場！
- 關鍵字：暑假、出國、旅遊、求職、避暑
- 重要節日：
- 2022/07/04 美國獨立日（美國國慶）
- 2022/07/24 國際冷笑話日
- 2022/07/28 世界肝炎日
- 民間活動：學生暑假、大學指考、台北電影節、動漫展、宜蘭童玩節、貢寮海洋音樂季、原住民豐年祭
- 美食旅行：消暑冰品、夏令營
- 星座：巨蟹座、獅子座
八月 August
月老來牽線！八月份除了有情人間展現愛意的七夕、家人間表達孝義的父親節、
- 關鍵字：七夕情人節、暑假、父親節、鬼月、鬼門開、中元普渡
- 重要節日：
- 2022/08/04 七夕情人節
- 2022/08/08 父親節
- 2022/08/12 中元節
- 2022/08/13 國際左撇子日
- 2022/08/20 國際流浪動物日
- 2022/08/25 祖父母節
- 民間活動：大稻埕煙火節、中元祭、三義木雕節
- 美食旅行：麻豆文旦季、旗山香蕉季
- 星座：獅子座、處女座
九月 September
秋意濃。本月最重要的節日是中秋節，親朋好友烤肉、賞月、送月餅禮盒，是除了農曆春節外，另一個「團圓」的月份，也是新鮮人正式踏入職場的時節！
- 關鍵字：開學、新鮮人、中秋、伴手禮、烤肉、賞月、入秋
- 重要節日：
- 2022/09/09～2022/09/11 中秋連假
- 2022/09/21 921紀念日、國際和平日
- 2022/09/28 教師節
- 民間活動： 祭孔大典、石門國際風箏節
- 美食旅行：中秋烤肉、吃月餅、芒草季、賞鳥季
- 星座：處女座、天秤座
四、 充滿期待的第四季 Q4
十月 October
百變的十月，是展現個人品味的月份。月底的萬聖節更是小編們發揮創意的大好時機！
- 關鍵字：萬聖節、Cosplay、秋天、國旗、國慶日
- 重要節日：
- 2022/10/10 雙十國慶日
- 2022/10/31 萬聖節
- 民間活動：電視金鐘獎、百貨週年慶、左營萬年季、日月潭花火節
- 美食旅行：北部溫泉季、虎尾國際戲偶節、南投茶博覽會、黑面琵鷺賞鳥季
- 星座：天秤座、天蠍座
▲ 晶碩光學藉由 KOC 創作「萬聖節妝容」，在社群上展現隱眼魅力、帶起一波搶購潮！（圖片來源：@shawn328、@fishbone151）
十一月 November
購物氣氛滿點！雙十一是電商年度最大的節日，品牌大多提前半年就開始籌畫準備。2022 年可以結合直播、短影音等渠道做創意活動，藉此增加廣告的豐富度、提升流量！
- 關鍵字：光棍節、購物、雙 11、感恩節、金馬獎、點燈
- 重要節日：
- 2022/11/11 光棍節
- 2022/11/12 醫師節、孫中山紀念日
- 2022/11/24 美國感恩節、黑色星期五
- 民間活動：電商雙十一、金馬獎、金音獎、台北國際旅展、耶誕節點燈
- 美食旅行：太魯閣峽谷馬拉松、美濃白玉蘿蔔季、台東旗魚季、花東縱谷花海
- 星座：天蠍座、射手座
十一月 December
十二月是送禮的月份！不論是聖誕節、跨年、或是為即將到來的元旦做準備，P 編推薦 2022 年品牌可以藉由創意的「線上禮盒」讓討論度升高！
- 關鍵字：聖誕節、年終獎金、跨年、年度回顧、購物、冬至、元旦
- 重要節日：
- 2022/12/25 聖誕節
- 2022/12/31 跨年
- 民間活動：電商雙十一、金馬獎、金音獎、台北國際旅展、耶誕節點燈
- 美食旅行：太魯閣峽谷馬拉松、美濃白玉蘿蔔季、台東旗魚季、花東縱谷花海
- 星座：射手座、摩羯座
小結：有節慶就有需求！把握時機創造話題優勢
2021 年，幾乎所有行銷計畫都受到 COVID-19 疫情影響，話題也隨著趨勢有了大方向的變動與改變，但唯一不變的是消費者對於「節慶」的熱衷與參與。大家在情人節，會透過 LINE GIFT 線上贈禮表達愛意；在端午節，會利用 EDM 賀卡傳遞祝福；聖誕節時，會下單禮盒包裝暖意等，各種節慶都還是能清楚看見大家的緊密聯繫。儘管疫情影響生活，卻不曾影響這些習慣，甚至因為形式轉為線上，頻率反而有提升的趨勢。
儘管新的一年仍有可能會發生許多出乎意料的事、趨勢隨時都會改變，但還是必須保持樂觀！依照過去的數據和行銷活動及時調整，讓即將到來的 2022 年富有更多意義。 P 編也祝大家在新年快樂！最後，記得持續鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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