歷經數月等待，Disney+ 終於在 2021 年底正式登入台灣，夾帶經營數十年的經典 IP：迪士尼、皮克斯、星際大戰、漫威、國家地理、STAR 福斯助陣，超過千部影視作品讓訂閱戶大飽眼福，使它一上架就被熱議，社群聲量一度衝破 30 萬筆！
A.N.D 三大串流平台防衛戰，誰的彈藥最充足？
隨著串流平台的普及，越來越多消費者踏入「剪線族」生活，不再連接第四台，從 Netflix、HBO GO、Apple TV 的崛起，到 Disney+ 打入台灣市場，串流平台儼然成為廣告新戰場。從 Disney+ 預備上線時，與其他平台比較的聲浪就不曾間斷，認為它是 Netflix 最強而有力的勁敵。然而，Disney+ 的強勢登場，真的能成為市場霸主嗎？抑或只是一時的話題炒作呢？一起來看看吧！
一、 Disney+：內容彈藥庫充足、超經典作品抓人眼球
Disney+ 在台上架之所以造成如此轟動的討論聲浪，其一原因來自於黃金級的 IP 陣容。Disney+ 目前經營多是闔家觀賞、市場口碑佳的電影，如漫威、星際大戰、皮克斯等，利用串流平台的特性彌補電影界跟電視界間的鴻溝，讓觀眾在家就能看到經典電影、有「賺到了」的感覺，這與 Netflix 瞄準的內容走向有很大的差異。而 Disney+ 獨有的 IP 也是他很強大的武器，如漫威、星際大戰等，這也使他的受眾能觸及至所有年齡層、平台接受度高。
▲ Disney+ 曾公開透露受眾分佈，遍佈所有年齡層
在著重經典內容發展之下，Disney+ 的在地化經營則較為薄弱，也是外媒認為未來需著重的策略。其實從 2021 年中，打入泰國市場就可看出端倪，將星際大戰「泰國化」，藉此獲得許多關注。日前更宣布 2023 年將大舉投入亞太原創市場，不難嗅出它的野心！Disney+ 另一大優勢則是它所觸及的年齡層廣，且根據調查結果得知，受眾遍佈全年齡層。
▲ Disney+ 泰國宣傳片：泰版星際大戰（อีก 3 วัน | Disney+ Hotstar Thailand）
二、 Netflix：深耕許久的在地化經營、瞄準消費者心佔率
反觀 Disney+，強敵 Netflix 則有兩大優勢。第一是在地化策略佈局，在各地挖掘專屬於該文化的故事、以量取勝，再運用全球性平台 Netflix，讓每個小故事找到更大的觀眾群。這點從近期爆紅的《魷魚遊戲》就可以看出。且原創影集與 Disney+ 相比更加前衛，像是毒梟、紙房子、AV 帝王、性/生活等，正巧打中年輕族群、同時也藉此走進消費者心中。
▲ Netflix 近四年全球用戶增長量（資料來源：Netflix）
再者，是其社群平台跨界整合性，從年初 Netflix 推出的「Fast Laughs」走入短影音市場；及連動 IG 等一鍵分享的功能，都是創造社群話題很好的武器。根據 2021 文策院調查結果，Netflix 在台灣付費訂閱串流平台中位居第一名，市占率高達 49.1%，可說是 Disney+ 目前最大的強敵。Netflix 運用以上優勢相輔相成，將內容、社群、曝光掌握的恰到好處！
（延伸閱讀：Netflix 暴增 440 萬訂閱？淺談 《魷魚遊戲》 的現象級風潮）
三、 Apple TV：硬體產品質量在線、打造擬真「觀影感受」
相較於上述兩大平台，P 編認為 Apple TV 確實各方面表現較不亮眼。缺少明確的內容定位、一貫的風格主軸，一直是他最大的弱項，或許和「科技引導娛樂」的優先順序，及 Apple 品牌一直想保持的高端形象有關。且 Apple TV+ 的訂閱數一直是個謎，目前全球訂閱戶數 Netflix 已有 2.09 億、Disney+ 則是1.16 億，市場認為不公布訂閱戶數 Apple TV+ 怕是相形見絀。
▲ Apple 持續推廣 Apple TV+ 與原創內容，目前內容收錄數量仍較少（圖片來源：Apple YouTube）
為彌補沒有亮眼內容、多樣影片，「價格優勢」一直是他的突破口，透過產品的高質量強化「高 CP 值」印象，從一推出就主打「買新機、送一年」的口號，且有蘋果強大的硬體設備背書，確實拉到許多追求優質觀影感受的訂閱戶！可是未來，影音串流平台的觀眾越來越多的情況下，這些些微差距將不再將不再是決定是否訂閱的因素，而必須轉為其他更大的誘因。
社群溝通是首要任務、獨有 IP 是重要一環
在這個串流平台百家爭鳴的時代，追劇不再只有一種選擇，大部分年輕人也早已成為「剪線族」，離開電視的長年陪伴，投向 OTT 平台的懷抱。根據國家通訊傳播委員會統計，截至 2020 年中，全台 64 家有線電視系統商，總訂戶數僅剩 493 萬，創下歷史新低。
滿足對影音串流平台的內容期待，P 編認為「社群溝通」是很重要的一環，鎖定年輕受眾、鞏固「剪線族」市場，透過話題操作積累流量紅利，是 Disney+ 相較經營台灣市場許久的 Netflix 所欠缺的。再者，擁有獨有 IP，例如：Disney+ 的漫威、Netflix 的怪奇物語，才能在市場競爭中脫穎而出。但無論如何，在相互競爭之下，激發更多元的內容、更豐富的電影、更優惠的價格，消費者都會是得利的一方，我們只要選偏好愛的，爽追劇就行（笑）！未來 Disney+ 會如何發展呢？ P 編也將持續追蹤，帶給大家第一手的新消息，一起期待吧！！
延伸閱讀：爆紅之呼吸！拆解《鬼滅之刃》社群口碑爆棚的行銷三柱