Z 世代特指在 1990 年代末至 2010 年代前期出生的人，身為行動社群原生的世代， 其患有 FOMO（資訊焦慮症）的比例比其他世代更高，害怕錯過最新資訊、擔憂跟不上流行，「衝動購物」也成為該世代的關鍵字之一。過去推崇快時尚，現在 Z 世代的人們更相信網紅的品味，追求個性的一切。而一款由倫敦公司推出的社交購物 App「Depop」，在這樣的趨勢轉變下成為主流，用戶數量突破三千萬大關，其中有九成都是 26 歲以下的年輕族群。去年的消費金額更高達七千萬美元。跟著 Partipost 一探究竟，看看「Depop」是否會成為 Instagram 的競爭對手？
「Depop」究竟何方神聖？
▲ 異軍突起的新型 App-Depop（截圖來源：Depop 網站）
「Depop」是款販售古著的個性服飾電商 App，其創辦人是來自義大利的 Simon Beckerman。Beckerman 過去一直在藝術與設計產業圈中打滾，曾創辦過聚焦在時裝與音樂生活的獨立雜誌 PIG Mag，更開創過太陽眼鏡公司 Retrosuperfuture。
而 Depop 其實就是 Beckerman 在經營雜誌和太陽眼鏡事業的自然產物。為增加雜誌訂閱外的額外營收來源，同時想為品牌 Retrosuperfuture 尋找新的販售渠道，因此催生出了市場新寵兒「Depop」。
▲ Depop 的介面與 IG 相似，操作是更易使人上手！
（截圖來源：Depop 用戶 Moira Campos 帳號）
Depop 的操作型態結合購物和社交，就好比是「eBay + Instagram」。先是加入義大利的新創加速器，並於 2012 年在當地市場進行測試，隔年在英國正式上線，並於 2015 年起進軍美國和澳洲。統計至今，Depop 在全球擁有三千萬名用戶，用戶能透過 App 轉售二手的復古時裝或新潮的街頭服飾及珠寶配件等。而版面的陳列採類似 Instagram 動態照片牆的型態，用戶也能在互相追蹤、發文與按讚。
在 Depop 擁有 42 K 追蹤數的網紅 Moira Campos 表示：「Depop 把目標瞄準 Z 世代，因為這非常像 Instagram，使用者容易上手、一點也不複雜，不像其他買賣平台。」不少國外知名網紅更讚嘆 Depop 為其生活帶來的轉變。
看好 Depop 的未來發展和全球疫情之下網路購物的需求倍增，被譽為「祖母的地下室收藏」，以販售手工藝成品聞名的美國電商平台 Etsy，火速在今年六月以 16 億美金出手收購 Depop，並將觸角伸向全世界，現在 Depop 在倫敦、曼徹斯特、紐約、洛杉磯和雪梨，都設有辦公室。
「不就是翻版 IG」？年輕人為何中意 Depop？
打開 Depop App，你可能會問「這是 Instagram？」不，那你可錯了！Partipost 編輯們實際下載、試用過後發現了以下三點 Depop 與 Z 世代人們一拍即合的原因：
一、日常的 #ootd 有了新花樣
#ootd（譯為：Outfit of the day）、 #wwit（譯為：What I wear today），在社群平台上可以發現年輕人非常喜歡拍下每天的穿搭、造型，或是參考 KOL 的穿衣風格，並透過相關標籤將自己的時尚品味分享出去。而在 Depop 上亦是，且更有流動性。Depop 上能蒐集到許多穿衣風格，如：韓系簡約、日系清新或歐美時尚和運動潮流等， 最重要的是，在 Depop 上，你的穿搭都藏有無限商機。
二、追求斜槓生活，鼓勵自創品牌
▲ 在 Depop 上能挖到不少二手或全新的寶物！（截圖來源：Depop 網站）
根據外媒調查，已不少名人與 KOL 真真切切在平台中分享自己的時尚理念、展現服飾搭配風格與同好交流，也有許多用戶在 Depop 上開店經營自創品牌或販售二手衣物作為本業，累積的獲益更是不容小覷。不同其他平台，在 Depop上商品出售後，用戶可以選擇保留照片，累積成圖片庫，打造成一個社交空間，讓其他用戶按讚、追蹤，進而提高用戶的使用黏著度。Depop 為內容創作者開啟全新的創業管道，並讓更多 Z 世代的人躍升為網紅、被世界看見。
三、具「環保」價值觀，為循環經濟盡份心力
英國皇家文藝學會（簡稱：RSA）委託研究發現，在全球疫情之下，人們比平常更常使用二手物品或衣物，且有 35% 女性表示計畫未來不再買那麼多服飾。而過往所追求大量生產、版型一致的快時尚，現在則改以追求永續性高且環保的物品。因此提倡販售二手物的 Depop 在滿足 Z 世代對永續的價值觀與兼顧古著物品的時尚之下，成功打入年輕人市場。
與時俱進，才能在世代間長存
現在，Depop 作為 Etsy 的子公司，有了全新的全球市場與視野，想必未來能提供給用戶更優質的服務。可確信的是，Depop 以其結合時尚購物與社交的平台理念，成功滿足當今 Z 世代的需求，更具商業價值。根據波士頓諮詢公司（簡稱：BCG）估計，未來五年內，Depop 將以每年 20% 倍速增長。
然而科技光速發展，年輕人的喜好與口味亦容易受到社會主流變遷而改變。至於説 Depop 會取代 Instagram 嗎？這似乎還有一段距離，但往後 Depop 更要持續瞄準年輕市場的消費力，與時俱進才能維持當今炙手可熱的人氣。喜歡這次的分享嗎？敬請持續關注 Partipost「社群研救所」並追蹤 @partipost_tw，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容通通在此！別錯過囉！
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