Branding vs Marketing，你真的懂它們的差別嗎？
美國知名作者 Donald Miller 曾經在一段影片中提及 “You shouldn’t even consider branding until you’ve made at least 500 million, until then you need to do marketing”. 意思是品牌在具有一定規模之前請不要嘗試品牌行銷，你需要的是直效行銷！那這兩者區別究竟為何，又或是你手上的品牌究竟需要什麼呢？
影片網址：https://www.youtube.com/watch?v=oxvlGfw85cM&t=30s
一、什麼是 Branding (品牌行銷) ？
品牌行銷 (Branding) 是一種識別標誌、象徵。一種價值理念的傳達，是品質優異的核心體現，從品牌Logo到公司宗旨，以感性的角度連結品牌與大眾。
(延伸閱讀：該如何用品牌說故事？好的「故事行銷」讓消費者記住你！)
二、什麼是 Marketing (直效行銷) ？
如果 品牌行銷 是以感性的角度去連結品牌與大眾，那 直效行銷 (Marketing) 就是以理性的角度去連結產品與大眾。將產品或服務，透過各種工具及方式，告訴消費者們為什麼需要你的產品。
三、「品牌行銷」＆「直效行銷」的差別？
這兩者最大的差異就是數據。尤其是現在廣告科技的進步又將這兩者的差別分得更遠。在這資訊透明的時代，品牌能夠很清楚的評估一檔廣告活動的效益。CPM、CPC 等數據在後台一目瞭然，甚至到實際的轉換都很清楚地呈現。
相對，品牌行銷是無法用數據衡量的，很難判斷品牌形象究竟如何影響消費者。正是因如此 Donald Miller 才會在影片提到 “Marketing! Marketing! Marketing!” 但真的這麼簡單嗎？一個沒有完整且堅定理念的品牌是能夠達到 Donald Miller 所提到的規模嗎？正因為無法透過數據測量，比起直效行銷的短期鬥爭，建立品牌形象更是長久的戰爭。
四、如何有效運用兩者？
了解「品牌行銷」＆「直效行銷」的差異後，就必須知道如何善用兩者。雖然目的截然不同，但缺一不可。不管任何行銷階段都不應捨棄其中一方，比例的分配才是關鍵因素。
影片最後有提到 80/20 法則，“80% Marketing and 20% Branding” 品牌初期應該遵守 80/20 法則 分配行銷預算。原因很簡單，Marketing 能為品牌迅速導入銷售，而 Branding 則是長期的投資。再初期行銷預算有限下，應該以直效行銷 (Marketing) 為主。當然，隨著品牌的成長，銷售逐漸穩定，品牌行銷 (Branding) 的比例也將隨之提升。
品牌形象的建立在現在資訊透明的時代相對艱辛，長期且穩定的經營格外重要。隨著廣告科技的發展，很多線上工具也能成功幫助品牌更輕鬆操作品牌行銷，拉近與消費者間距離。
有效得運用「品牌行銷」＆「直效行銷」將會使品牌更加全面的成長。如果對這兩者還是有諸多的疑問，沒關係。在擬訂下一個行銷企劃前，除了追求數據得轉換。不防針對品牌核心價值加以思考，任何行銷企劃都需要圍繞在品牌的價值，並加以推廣，才能建立出一群最忠誠的消費者！