Facebook 的演算法不斷改變、觸及率持續下降，不只小編們哀鴻片野，社群媒體上更有許多用戶「問候」祖克柏，但都仍未獲得改善。Facebook 調查指出，每個粉絲專頁平均每天會分享 1.55 篇貼文，且每位用戶平均會追蹤近百個粉絲專頁，若是內容不佳，非常容易被洗掉。然而以「影片」形式發布內容成為許多品牌喜愛的曝光方式，根據行銷分析公司 Analytic Partners 報告指出，影片的投資報酬率不斷上升，比靜態形式的圖片高出 39% 的成效。
▲ Facebook 影片內容，投資報酬率已高出靜態形式約 39%。
「創意」是影片關鍵驅動的因素
不過假如品牌只是單純將影片上傳，那是完全不夠的！影片除了需要引人入勝，更要成功吸引觀眾的注意力，讓人們願意點擊觀看，進而獲得後續的回饋反映。那要怎麼設計一個吸引人點擊、觀看的影片呢？又需要哪些元素？ 根據行銷分析公司 Analytic Partners 的研究顯示「創意是關鍵驅動的因素」，廣告時間安排、定位、受眾設定 … 等，則是較次要的考慮因素。
▲ Facebook 廣告 「創意」是關鍵驅動的因素，佔了 70%。
然而影片創意該要如何實行，以下是 7 個最核心的原因，也是影片中應包含的最基本要件，一起來審核品牌的影片有沒有符合吧！
1. 影片完美格式 4:5
據 Facebook 統計，在台灣每月有超過 170 萬的人每天使用手機來瀏覽 Facebook，因此影片的格式必須符合手機觀看體驗，對於 Facebook 來說，4:5 的垂直格式是消費者觀看最舒適、順手的影片規格，而在 Instagram 上，則是以正方形 1:1 為主。
2. 支援靜音播放，想上班偷看也行
Facebook 在播放影片時會先採用無聲音播放幾秒，所以要確保影片要能在靜音模式下，讓消費者流暢觀看，並了解與享受在影片過程當中。且根據台灣人的使用習慣，整支影片「靜音」播放的可能性很高（上班或上課偷看、捷運上觀看 …），因此應避免過度依賴配樂與人聲的影片，若是能配上字幕就再好不過了。
3. 節奏快狠準，當個時間管理大師
不同於一般傳統廣告會需要時間鋪陳、醞釀，會有大篇幅的時間在描述情節、內容，在 Facebook 上，使用者基本上都是快速瀏覽動態，影片太長導致客戶沒耐心觀看，將影片維持在 5 分鐘內，並把握節奏快、狠、準，在影片的開頭就得成功吸引消費者的眼睛，才有動力看下去，讓消費者對你的影片、品牌產生記憶。
4. 不要亂槍打鳥，專注單個訊息傳遞
同上述，因為節奏需要快狠準，要記得在影片中明確展現你的產品或服務，否則可能會讓顧客困惑你想要傳達的訊息是什麼，明確地溝通一個訊息對於影片來說是最有效的，避免傳遞太多訊息，容易失焦。
5. 手機螢幕很小，可以多點特寫與轉場
要吸引消費者的眼球，影片廣告內容包含明亮鮮豔的顏色，以及產品的細節、特寫，也可以適度地加入許多轉場與反轉巧思，因為與傳統廣告相比，手機的屏幕顯得非常小，需要把握每一吋螢幕、善用特寫鏡頭，可以更有效展示你的產品或服務。
未來仍是「短影音」的時代
2021 年，短影音的戰場也進入白熱化階段，透過 Partipost 後台統計，約九成的行銷人與合作夥伴，都曾透過在社群媒體發佈影音內容，獲得較高的曝光與流量，「原創」內容之於社群的重要性相信以無須多言，各平台也為了留住創作者不遺餘力。不論是在 Facebook、Instagram 等曾以照片、文案內容為主社群平台，短影音所帶來的曝光與成效，早已與靜態內容並駕齊驅，甚至有超越的趨勢。
以上是幾個提升影片績效的要點，想了解更多 Facebook 影片的數據與製作重點，也歡迎點擊行銷分析公司 Analytic Partners 所提供的 16 頁報告查看。若是喜歡我們這次的分享嗎？記得訂閱「社群研救所」，並追蹤 @partipost_tw，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們！
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