一位 18 歲男生、一把吉他，像是用手機在房間裡隨便錄製的音質，彈唱卻意外地動人。台中明道中學熱音社社長多多（林鼎源）創作的《走建國路回家但後座少ㄌ泥》，歌名雖然看起來很鬧，封面照甚至被誤認為迷因梗圖，卻在今年 3 月 14 日 YouTube 上傳後滿兩週後，創造一百多萬次點閱、歌曲持續霸佔串流平台熱門榜冠軍，還因此被列入台中市建國路的維基百科裡。
▲《走建國路回家但後座少ㄌ泥》YouTube 上傳滿兩週後破百萬點閱
據線上音樂平台 StreetVoice 統計，《走建國路回家但後座少ㄌ泥》是 2021 年至今流量暴衝最快的歌，甚至贏過許多一線樂團、歌手，要形容它是「2021 年至今台灣第一名的網路神曲」也不為過。網路流量之外，主唱還因此受邀至台北自由路上藝術節等表演演出；現場唱到哭爆，側錄影片亦湧入留言喊他「真男人」、「真性情」！
素人發出的 DEMO 曲，憑什麼在短時間內迅速竄紅？
相信許多人會好奇，這首沒有 MV 畫面輔助、沒進錄音室的 DEMO 曲，怎麼有爆紅的機會呢？一切必須溯源至臉書私人社團「暈船勒戒所」。
今年 3 月，擁有 8 萬位成員的私密社團「暈船勒戒所」版主在版上發文推薦此曲，文案寫下簡單一句「暈不暈？」的互動問答來相互取暖。許多粉絲留言表示「聽到哭」、「唱出我的心聲」更有一位成員留言心痛表示：「每個暈船仔都有自己的一首建國路。」並接連分享出去。在一傳十、十傳百的口碑推薦下，立刻登上了 YouTube 熱門影片、即時熱門榜冠軍，甚至吸引許多知名網路創作者，如啾啾鞋、鍾明軒等人來朝聖讚賞。同時也成為許多少男少女們失戀療傷的必聽曲目之一。
▲ 台中市區建國路的維基百科介紹（圖片來源：維基百科 建國路台中市區）
提及到 Facebook 社團，因演算法改變，Facebook 紅利時代已不在，自然觸及率表現可說是每況愈下，在經營困難的前提下，許多品牌企業和社群創作者們也逐步轉戰至使用者涉入程度更深一層的「Facebook 社團」。Facebook 官方其實早在 2019 年開發者大會時說道：「未來聚焦的不再是公眾的貼文，而是私人的、加密的訊息，因此社團將會是未來體驗的重心」。
▲Facebook 社團與粉絲專頁間的差異
基本上，「Facebook 社團」成立目的在於特定的一群人對於某一個主題有著共同興趣、嗜好、統一目標，社團將這群人圈在一塊，透過平台讓團員們從中討論、分享、進一步的交流，且社團可設定為公開或不公開，能保有一定的隱私性存在。
這也是為什麼「暈船勒戒所」社團內會有如此多的粉絲的原因，它將一群對感情充滿迷失感的人們聚集在一起，在沒有外界干擾的狀況下，一起訴說為愛暈船、為愛淪陷、為愛心痛的情感。（哭了）
網友接力翻唱屬於自己的建國路，一同加入暈船行列！
許多網友、明星因被《走建國路回家》這首歌打動，透過翻唱方式走出屬於自己的建國路心痛風格。因為是 DEMO 曲，起初是沒有版權門檻的，在這首歌上傳僅僅兩週的時間，YouTube 、Dcard、PTT 一路分享又分享，湧現超過 50 部的翻唱影片，連出道歌手韋禮安也在其中。這首歌也正式跨出了「暈船同溫層」，藉此也能感受到 UGC 原創內容的影響力與可塑性至今仍不減，甚至有持續上升的趨勢。
延伸閱讀：風靡全球的 UGC 行銷是甚麼？ 3 個品牌實例讓你上手！
▲《走建國路回家但後座少ㄌ泥》韋禮安 翻唱版（影片來源：韋禮安）
https://www.youtube.com/watch?v=SgJuFlmwydo&t=153s
▲ 網路歌手接力翻唱（影片來源：VS Media）
小結：素人力量不容小覷！抓住「情感共鳴」內容自然擴散快
你 / 妳一定都曾年輕過、暗戀過、失戀過、心痛過，此曲竄紅的最主要關鍵點是它抓住了聽眾的「情感共鳴」。與千篇一律的芭樂歌不同，素人形象為歌曲注入了難得一見的真誠。同時也映證了越貼近寫實生活的內容，越能抓住人們情感、激發觀眾轉發的慾望。
延伸閱讀：生活總是負能量？精選五大 IG 圖文創作者療癒你的心！
《走建國路回家但後座少ㄌ泥》歌詞字句間唱盡青澀戀情的感觸，更充滿了許多時下流行語在其中（如：心情雞掰、情緒勒索、吃瓜群眾等），成功抓住年輕人的目光。並不是所有素人歌曲都能順利一炮而紅，其中社群平台扮演著至關重要的角色，分享在臉書私人社團「暈船勒戒所」奠定了這首歌竄紅的基礎、而後歌手們在 YouTube 齊力翻唱、Instagram 網友們的大力分享、音樂季現場的哭爆大合唱，都大大地將「素人影響力」、「社群團結力」發揮到極致。
最後，除了「暈船勒戒所」外，Partipost 也推薦幾個適合行銷人追蹤的臉書私密社團，如傑哥的「社群丼 Social Marketing Don」 （社群行銷工作者們的殿堂）; 「小編鳳凰會」（社群編輯們的交流地）等。不久後，Partipost 也將成立屬於社群創作者的私密社團，歡迎行銷夥伴們一起加入我們，敬請期待吧！最後，記得持續關注 @partipost_tw，你想知道的社群新鮮事都在這！
延伸閱讀：Instagram 推出《Instagram Insider》定期掌握時尚社群趨勢！