這款葡萄酒迷因大爆發,更讓 Josh 竟成為最近最紅人名?

▲(圖片來源:擷取自 Reddit@willsmith

根據數據顯示有 98% 的人每天都會接觸到迷因,凸顯它早已成為我們生活中的一部分,超過五成的民眾認為品牌行銷操作迷因,可使他們對品牌更加印象深刻。

最近 X(前 Twitter)出現了個有關 Josh 迷因,造成大家都說現在出去一定都要帶上 Josh!其實 Josh 不是只真正的人,而是間 1978 年創立的酒類品牌 Josh Cellars,各大賣場、酒專賣店可能都可以看到。突然在社群爆紅原因竟然是因為他?


▲(圖片來源:擷取自 Sam Altman

今年年初 X上一名叫 @OptimusGrind__ 發了一則 X文說到「大家真的應該要長大,停止喝 Stella 或 Barefoot」並配上個 Josh Cellars 製造的葡萄酒。因為在美國 Stella、Barefoot 與 Josh Cellars 葡萄酒屬於相同等級的酒款,因此此文一出立刻引起社群討論。

▲(圖片來源:擷取自 Sam Altman

該篇 X 文留言已經有 2 千多萬的瀏覽次數,大家並在底在留言大作文章外。其中一則留言則承認:「我真的不想問,Josh 到底是什麼?」此留言更引出 Josh Cellars 親自回覆:「我!」簡短ㄧ字讓 Josh 討論到高峰!

更引起一場大規模的迷因梗社群行銷風潮,每個用戶都在貼文下開始二創 Josh 梗圖。其中一則留言甚至搭配搭配電影《廣告狂人》經典畫面,並寫上:「一種酒,但我們稱之為 Josh!」來「推銷」Josh Cellars。

▲(圖片來源:擷取自 Sam Altman

也因為 Josh 的迷因在社群爆紅後,原本沒有喝過了Josh Cellars 的人都紛紛去購買,甚至還買了 Josh Cellars 系列,更說出 ”Tonight will be a joshumentary.” 準備回家好好品味!


▲(圖片來源:擷取自啾啾鞋

Josh Cellars 與去年本週相比,品牌的 Instagram 粉絲數量也增加了 79%!品牌首席品牌長 Dan Kleinman 表示「我們對網路上的關注感到驚喜,並很高興關注上週出現的迷因。也因為這是一個很好的機會,可以讓更多人加入 Josh Cellars 家族,同時也是一種以新穎有趣的方式與我們忠實的粉絲來個互動的方式。」Josh 的迷因持續在社群平台發酵中,原因可能是這些。

迷因已經是現代人溝通必備的元素,如果不知道這個迷因梗就是跟不上流行,很難跟身邊朋友聊天討論 。因為創作迷因的方式超級簡單,所以能在短時間內大量的二創、傳播!

受歡迎的迷因梗多以生活趣事為題材,而且台灣特別流行「諧音梗」,每次一發一定會引起大量迴響!用最道地、詼諧的方式打入客群,建立更深層的連結。

看迷因所帶來的幽默感,可以緩解現代焦慮情緒,通常只是一張圖、一則影片,易傳播又好消化。利用現代人愛看笑話和愛分享的特性,打造低成本高回報的傳播方程式 ,口碑行銷中也會讓人耳目一新。

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