為什麼現在每個人都沉迷於蝴蝶結?嬌媚少女美學大爆發?

▲ Twice、NewJeans 的專輯、日常造型,都有「蝴蝶結」和「緞帶」的元素(圖片來源:擷取自網路)

從去年開始有沒有發現很多產品包含「蝴蝶結」和「緞帶」的元素,Twice、NewJeans、Blackpink 不管是日常服裝還是專輯造型這個元素都佔據他們的版面。蝴蝶結和緞帶除了是一項時尚單品、潮流造型之外,最近社群媒體上也都充滿他們的身影,真的線上線下都綁起滿滿的蝴蝶結!


▲ Coquette 因 Lana Del Rey 推出的《Let The Light In》開始流行(圖片來源:擷取自《Let The Light In》

其實這個風格名為 Coquette Aesthetic,Coquette 在法文為調情、嫵媚的意思,而在《紐約時報》將此風格定義為是略帶嫵媚的方式表達女性特質,延伸成為帶有柔軟、精緻的風格美學。

洛杉磯造型師 Marisa Ledford 在接受《People》雜誌採訪時,更將此美學描述為「Z 世代對性感、柔軟、女性化風格的詮釋。」更表示在 2010 年代開始流行,特別是在 Tumblr 上,更從 Lana Del Rey 的風格和音樂中汲取靈感。2021 年 Coquette 就出現在 TikTok 趨勢上,而 2023 年因 Lana Del Rey 推出的《Let The Light In》開始大為流行,甚至成為趨勢。在 《Vogue》 也稱 Coquette Aesthetic 為「嬌媚少女美學」!


TikTok 影片 綁上蝴蝶結的冰塊,影片破千萬瀏覽(左圖)、IG 上也充斥蝴蝶結穿搭(圖片來源:擷取自TikTok、Instagram)

現在只要在 TikTok、Instagram 搜尋 #coquetteaesthetic#coquette 就會出現大多為「蝴蝶結」和「緞帶」的社群內容。2023 年這項流行趨勢也越來越受歡迎,現在  TikTok 上 #coquette 趨勢獲得 140 萬次創作,Instagram 上 #coquette 也有 180 萬次的標記。影片或照片都在不同的物體上打蝴蝶結,大多都搭配《Let The Light In》這首歌當作背景音樂,在社群媒體上造成一波流量熱潮。

嬌媚少女美學尤其是已攻佔Z世代的生活、穿搭、社群。在 Pinterest 上,1 月「蝴蝶結服裝」的搜尋量激增 190%。Pinterest 更預測「蝴蝶結」將成為 2024 年最大趨勢之一,千禧世代和 Z 世代會在頭髮、衣服、鞋子和珠寶上都會架上蝴蝶結元素。

▲ 從電影《芭比》電影到泰勒絲效應,都說明 2023 年為 The year of the girl(圖片來源:擷取自網路)

社群媒體行銷人 Mya Shell ( @myashell_ ) 在 TikTok 中分享與解釋嬌媚少女美學是讓女性將「童年」和「少女時代」的感覺帶入成年生活。她在影片表示:「對於女性來說,這是種非常有趣的方式可以讓她們重新認識自己的另一面,並將其展現給世界。」更說道從電影《芭比》電影到泰勒絲效應 (Taylor Swift) ,都說明 2023 年是  The year of the girl女孩年)的證明,而女性也會在 2024 年持續主導、影響流行文化。


不管是嬌媚少女美學還是蝴蝶結趨勢對於每個人來說都是有趣的,因為這是種風格而不是規則,任何人都應該能夠參與並享受它。也因為趨勢轉入社群就會開始發生變化,例如身為一名熱愛蝴蝶結趨勢的亞洲女性,就可以以這個流行為基礎,創作更多熱門社群內容。

嬌媚少女美學在社群熱度不減,蝴蝶結元素如同龍年的龍ㄧ樣擁有時事的功能、沒有過高的限制性,品牌可以搭上蝴蝶結的順風車,例如 IG 濾鏡的設計、品牌上的裝飾元素,影集還是電影上的人物,不管是線上的內容、還是線下的活動,蝴蝶結趨勢的跨界應用,為品牌帶來了更多創意和可能性,也將持續在未來的社群傳播中扮演著重要的角色之一,在行銷策略中,加上這些流行元素,定能成為社群行銷中的一大曝光助力。

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