2023 年倒數，該總結跟盤點的內容之外，各類的內容行銷趨勢報告也不能錯過。最近 Instagram 推出2024 年 Instagram 網紅行銷講座，Z 世代分享對未來一年全球文化發展行銷趨勢的看法。從電影《芭比》將世界都粉刷成粉紅色，到「女孩晚餐 GIRL DINNER」的興起，Instagram 及其他領域一直在推動全球文化並影響 Z 世代的下一步發展。
Instagram 與 WGSN（消費趨勢預測機構）合作的趨勢講座分享針對美國、英國、巴西、印度和韓國 Z 世代趨勢的全面調查結果，包含 Z 世代關心的主題、問題和趨勢，延伸到時尚、美容、社群媒體、愛情與友情⋯等，品牌需要知己知彼，更能獲得年輕世代的目光。
28% 的 Z 世代會先交換 IG 帳號，才不是電話號碼？
Instagram 一直都是年輕人愛用平台，也可以說是他們個人的社群名片。根據統計 Z 世代認識新朋友後，28% 會先交換 Instagram 帳號，而不是交換電話號碼（其實有好幾年了）。除了之前「年輕世代交新朋友一定要看的 IG 校園履歷」內分享 Z 世代喜歡交換 Instagram 的原因，是因為在翻閱對方社群上的信息時，能夠短時間填補資訊落差，藉此感覺自己更靠近對方。品牌的社群行銷形象越來越重要。
調查中 Z 世代未來首要任務是「加強目前自身的關係」，在 Instagram 上與暗戀對象主要互動方式包括在限時動態點讚、出現在他們的限時動態、貼文裡，或將其新增至摯友中。對於受訪的 Z 世代的友情觀最看重的什麼時，受訪地區的主要回答是：「我可以告訴他們任何事情」，其次是「他們比其他人更了解我」。因此品牌在未來可以以「摯友」、「訂閱」的口碑行銷方式出發，為此建立 Z 世代對於品牌的親密感。
千禧世代即將退位，Ｚ 世代將成為社會主導
明年將被定義為 Z 世代的發展時代，許多人都在為未來努力並自我完善和發展。 千禧世代將會慢慢退位，Z 世代的時代即將來臨。2024 年的首要關注點包括自我提升或發展、追求幸運和毫不掩飾地做自己，品牌需要緊緊抓住他們熱愛的元素，針對通點進行口碑行銷。
Z 世代以自主開創為特色，其中 1/3 的人表示實現財富的最佳方式就是擁有自己的事業。首要三個重點是保持健康，包括定期運動和飲食健康；探索新的職業生涯道路；以及追求旅行的機會，也意味他們熱愛追求多元目標，在關鍵的一年，Z 世代將透過這些建立在自主和發展基礎持續發展。
他們也更擅長、喜歡透過「教育自己和他人」、「投票」期待利用社群媒體傳播意識，針對對他們來說重要的問題採取行動。大多數 Z 世代表示，他們曾在 Instagram 上向名人發送私訊，，表示發送私訊是他們表達支持和讚賞的最佳方式。如果收到偶像的回覆，絕對會開心的廣發分享，為該名人的網紅行銷傳播的更廣更遠（Z 世代也最愛親民形象的品牌或明星）。
香味創造者崛起，1/4 的 Z 世代想創造自己的香味？
近年來年輕人持續關注永續時尚，積極抵制快時尚的影響。他們更傾向減少購買新衣服，鼓勵重複穿著，支持當地購物，並傾向選購二手商品。DIY 在 2024 年成為時尚的焦點。有將近 1/3 的 Z 世代表示，他們希望在穿著方面富有創意，追尋個人標誌性氣味和核心美學。
而「新髮型」是他們從社群行銷上學到的最喜歡的美容秘訣，其次是護膚。而令人意外的是香味創造者竟悄悄崛起，1/4 的 Z 世代想創造自己的香味。未來品牌在規劃上應更放膽的讓消費者去體驗、延伸。例如服飾品牌可以以限動「蓋樓」方式，請消費者做出「用這件衣服穿出意想不到的穿搭」來接龍，做出品牌趣味性，不僅能夠吸引 Z 世代，還能夠讓他們在時尚上表達獨特的美學觀點。
跟上「互動」趨勢，帶動品牌流量！
對 Z 世代而言，他們活在手機與社群的時代並擁有社交和娛樂的基因，因此身為數位原住民的他們在 2024 年優先選擇更親密的社交方式，希望透過社交媒體與朋友和家人保持緊密聯繫。
與對方拉近距離的方式簡單也直白，透過 Instagram 最常用的方式包括「點讚限時動態、貼文」、「在私訊中分享影片或迷因」。年輕族群的交友觀念已經轉向社群媒體，不再僅僅是私人生活分享的平台，更是他們展現自我、晉升事業履歷的平台，期待用實際的行動表現自己的影響力，更加勇於表達個性。
社群行銷平台在成為人們主要的溝通媒介，同時也是消費者與品牌互動對話的平台。品牌應該更加注重「互動」來吸引 Z 世代的目光，例如透過投票、問答、挑戰等互動活動，促進受眾參與，讓他們感受到自己的聲音和意見受到高度重視。品牌行銷應善用社群流行趨勢深入了解生態和流行元素，以此為基礎制定策略和產品設計方向，建立起效益最大的口碑行銷。
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