俗話說：「東西可以亂吃，但話不能亂講」對一個品牌來說，除了話不能亂講，代表品牌形象的 LOGO 更不能隨便亂改。今年小米的春季新品發佈會上，迎來小米的第十年，創辦人兼執行長雷軍秀出了新版的小米 LOGO，並宣布正式啟用。雷軍早已料到會有人吐槽：「估計不少人會說，就這樣要改 3 年？花 2 百萬？」雷軍表示：「設計師告訴我，它不只是一個簡單的、形態的變化，而是一種內在、精神氣質的升級 。」
▲ 小米花費 200 萬重金打造的新 LOGO 今年上線（圖片來源：小米春季新品發佈會）
小米全新 LOGO 由日本設計大師原研哉操刀，將小米品牌視覺融入東方哲學的思考，原研哉表示新 LOGO 的意義在於賦予科技生命感，提出「ALIVE」設計概念－「科技越進化，就越貼近生命的形態。」讓 LOGO 具備「超橢圓」之美，不再侷限於畫面的一角，彷彿有了新的生命。據中國媒體推測，按照之前的收費標準來判斷，此次設計可能花費近兩百萬人民幣。
除了小米，這些品牌也煞費苦心「微調」 LOGO！
｜絕對不只我眼盲！一起來看看這些大品牌的小改動
其實小米的新 LOGO 議論並不是近年第一起案例，非常多知名品牌近年來都掀起 LOGO 微調潮，微調的程度細到如果品牌沒正式公告，根本沒有消費者會特別留意，且 LOGO 推出後都造成了正反兩面的熱議，以下舉三個經典的案例：
一、Google
（認真看了 5 分鐘才發現 Google 做了超些微的調整）
2014 年，Google 針對其 LOGO 的變化作出調整，僅僅是把字母的”g”往右移一點、把”l”往右下移一點，其他畫素、顏色、字母大小皆沒有任何改變。根據外媒報導指出，任何字距上的調整，對於設計人員來說都是重大的。但對於一般使用者來說，最大的話題還是在於：「到底哪裡變了？」
二、Louis Vuitton（LV）
▲ LOUIS VUITTON 於 2019 年推出的新字體 LOGO
著名的法國時尚品牌「Louis Vuitton」，以其品牌名字的兩個字母首字 LV 當奢侈品標誌聞名於世。2019 年將 LOGO 進行微調，調整處包括 LV 疊加式圖形變得更加苗條、以及「LOUIS VUITTON」文字標誌部分加粗。官方宣稱渾厚的字體更符合現代年輕人的審美，不過對於一般消費者來說，這種變化基本上很難發現！
三、NBA
（不說真的會以為只是圖片有色差（笑）
在 2017-18 年賽季的時候，NBA（北美的男子職業籃球組織）睽違了 48 年第一次對 LOGO 進行了修正。在人物剪影保持不變的情況下，左下角的「NBA」變的較細長，圖案的紅藍配色也在之前的基礎上降低了明度。官方稱：「標誌中的『NBA』轉換成更高更瘦的字體，體現了 NBA 比賽及其球員。同時我們調整了標誌的顏色，將更加適應不斷變化的數字和媒體時代。」但其實若不認真細看，真的會以為是圖片輸出時有色差（笑）。
為什麼大品牌都願意花心力、財力，卻僅做一點點微調？
｜其實花錢做的不是設計，而是「品牌重塑」
這時夥伴們可能會想說，這些大品牌是傻了嗎，微調我也會，為什麼要這麼煞費苦心？其實品牌付出這麼多心力（財力），多半是為優化企業本身的 CIS 設計（Corporate Identity System,中文為「企業識別系統」）。CIS 是一套以利提昇企業形象、增強企業識別性，所規劃製作出標準化、組織化的整套經營理念，內容包含「理念」、「活動」和「視覺識別」三大部分。
CIS 的導入有以下 7 個時機點：
- 新公司成立，或企業合併成立新公司之時。
- 企業經營規模由小變大，或轉為多元化經營規模之時。
- 企業由國內轉型為跨國企業全球化經營之時。
- 企業產生危機，內部須重新整頓之時。
- 企業改組或經營高峰更換，創新作風之時。
- 企業創立週年慶之時。
- 提昇品牌與企業的共同性或品牌升格為企業之時。
重點不在 LOGO 的些微改變，而在品牌內涵的重新定義
回頭來看這次小米的案例，是處於上述 CIS 導入時機第 5. 或 6. 類。其實這次的發布重點一直都不在那個由方變圓的橘色框框，而在原研哉幫小米重塑了品牌形象，定義出「Alive」這個單字，賦予品牌生命感。端看此次小米 LOGO 微調，會認為它是屬於 CIS「視覺識別」部分，但其實它同時帶動了「理念」的更新。
夥伴們還記得嗎？過去每當小米有新產品推出時，隨之而來的都會是「致敬」、「模仿」等關鍵字，2014 年甚至還直接把「模仿 iPad Mini」當成宣傳重點。雖然他始終堅稱自己不一樣，但似乎在消費者心中小米與「抄襲」二字就是脫離不了關係。Partipost 觀察認為，小米將這次的 LOGO 原創性作為品牌識別更新的第一步，未來再透過各種行銷策略逐漸創造新的品牌形象。
▲ 原研哉為小米定義出「Alive」單字，賦予品牌生命感。
這次小米花大錢邀請設計大師原研哉重新梳理品牌脈絡、走出自己品牌的格局、為品牌背書，希望帶給大家「原創」、「設計從良」之感，藉此刷新消費者腦中印象，許多業界專家皆評估，這是很聰明的作法。且原研哉在業界的資歷，使他有足夠的話語權為小米說故事，這背後所帶來的效益不只是用 200 萬人民幣來衡量的。
（P.S 可以看看這次小米的品牌識別計畫影片，深深覺得原先生真不愧是說故事大師，魅力實在太強大了！）
小結：忍術品牌包裝術！行銷戰場上會說故事自然能征服人心
這次小米新 LOGO 設計絕對不是自找麻煩、更不是閒錢太多，執行長雷軍可是高端營銷家，從上述提到的品牌面去考量，LOGO 重塑背後所帶來的效益以及討論度是遠遠高於所花的金額的。從此次的案例中也可以發現，學會將既有的策略包裝、輸出給消費者，比做出一個特殊又與眾不同的 LOGO 設計來的重要很多。
原研哉將這次的微調包裝成一份很好的故事，後續也引出執行長雷軍的神回覆、網友的惡搞、到業界許多平面設計師跳出來為小米說話，成功地幫助品牌在社群的浪潮下脫穎而出，畢竟不管是好或壞的輿論，只要有「話題」和「曝光」都是可行的，小米這次也確實貫徹了這個理念！當然，品牌重塑的方法和包裝術很多，不一定要花大把資金或是調整 LOGO 才能做到，找 Partipost 為你量身操刀也是不錯的選擇（笑）！最後記得追蹤 Partipost（@partipost_tw）你想知道的行銷新鮮事都在這！
後記：有網友把小米新 LOGO 惡搞成「視力表」，小米官方還真的做成環保袋販售，限量 1,000 件，你們買單嗎？
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