經過三年疫情今年終於逐漸解封旅遊，當然以開始出現許多報復性旅行，人人都在安排出國行程。根據市場調查，旅遊形式有 58% 的人偏向⾃助旅⾏，而喜愛跟團旅遊為 29%，兩者相差兩倍之多。⽽熱⾨的⾃助旅⾏中，稱作「Citywalk」的旅遊⽅式在年輕族群裡討論度越來越⾼！
你聽過 Citywalk 嗎？到底在走什麼？
Citywalk ⼜稱城市漫步，代表以步⾏⽅式探索城市的旅⾏體驗，這趨勢源⾃於英國倫敦，奉⾏「travel as local 像當地⼈那樣旅⾏」的理念，透過步⾏來深入了 解最道地的城市歷史、⽂化，以及⽣活⽅式。
不跟隨旅⾏團⼀起經歷老套⾏程，⽽是可以依照個⼈喜好安排彈性景點，⽽ Citywalk 就像是⾃由⾏的深入精華版，聚焦在城市冷⾨、道地的景點與體驗，節奏緩慢的漫步其中，透過⾃⼰探索的⽅式，尋找連其他旅客都不知道秘密景點，產出與眾不同的旅遊回憶！
Citywalk 不等於自由行，說走就走沒在怕！
而你的旅行理想型是什麼？「拍完就走」打過卡就算有去，還是「待久一點」想在每個地方久一點。「時間管理大師」就喜歡規劃好，還是「行程彈性調整」不要排太滿，突然想做別的才可以去做。去「別人的打卡聖地」還是去「自己的私藏景點」？你是選哪一個呢，Citywalk 的三大特點又是什麼？
特點一：放鬆自在，「鬆弛感」從生活態度冒起！
網絡上流⾏著⼀種⽣活態度，不只是「厭世」與「躺平」， ⽽是推崇「鬆弛感」。所謂的鬆弛感不是懶惰的意思，⽽是對世事抱著從容淡然的態度，伸縮⾃如地⾯對⼀切。⽣活已經很難，別跟⾃⼰過不去，慢慢養成僧⼈模式般的「鬆弛感」態度，不斷地追求舒適⾃由。
特點二：拒絕跟風，「大家都去」的景點我不跟！
現在年輕⼈他們早就看膩了老套的景點，他們喜歡獨特的體驗，遠離⼤量觀光客帶來的擁擠，在社群上尋找私藏景點，或是參觀⼤眾景點時，前往其他的道路或巷⼦拍攝，創造與其他創作者不同的背景與構圖，產出獨特的網紅行銷內容，也是⼀種 Citywalk ⽅式。
特點三：深度在地，「當地人才知道」成流量密碼！
年輕⼈希望在旅遊時越接近當地⼈的⽣活越好，他們並不想⼀眼看起來像是位觀光客，「當地⼈才知道」的景點提供更獨⼀無⼆的體驗，成功吸引渴望新鮮感和冒險的年輕旅⾏者。如同住宿選擇青旅或 Airbnb 主要⽬的是為了滿⾜「認識當地⼈」的需求，並且更願意嘗試當地的公共交通⼯具，公⾞、當地計程⾞。深入了解當地的⽂化、傳統和歷史，非常吸引現在年輕的旅⾏者。
掌握網紅行銷關鍵，讓粉絲也能在品牌漫遊！
（圖片來源：擷取自 Airbnb）
品牌合作，創造耳⽬⼀新加乘效果！
年輕人對傳統旅行團的不喜歡主要根據於這些行程所包含的老套景點和滿是大眾紀念品店的內容。在品牌合作的層面上，處處可見的大品牌似乎缺乏些許新奇感，因此，我們建議品牌可以嘗試與小型而充滿活力的年輕品牌或者進行跨界合作，這不僅能為品牌帶來新鮮感，還有助於打破粉絲的框架，創造出耳目一新的感覺，同時製造更多網紅行銷破圈機會。
探索深入體驗，傳達輕鬆小確幸！
在社群溝通方面，品牌需要深入了解年輕人喜愛的非主流和小眾文化，並持續提供更深度的探索和體驗。可能包括在社群媒體上分享品牌與小眾藝術家、文化活動或特殊場景的合作，以展現品牌的多元面貌。同時，選擇一些舒適且放鬆的主題，以符合年輕人的喜好，透過輕鬆活潑的方式和語調進行傳達，讓年輕人在其中感受到輕鬆歡愉的氛圍，發現其中的小確幸，享受在品牌間的舒適漫遊。品牌合作和社群溝通的多元性，通過吸引性的合作和深入的社群互動，品牌夜能夠在年輕人中建立獨特而深厚的品牌形象。
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