社群放閃新模式「Soft Launch」崛起!

▲ (圖片來源:擷取自 TikTok )

有時候,戀愛中的你想向全天下宣布「我戀愛了」,但還不想公開⾃⼰的約會對象,而最近社群上出現許多「Soft Launch」的情侶照,⽬前提倡 #Privatebutnotasecret 的 TikTok 影片就⾼達⼀億三千四百多萬則,可⾒這是時下年輕⼈最流⾏的約會放閃模式!


若隱若的甜蜜從 Z 世代蔓延

▲ (圖片來源:擷取自網路)

「Soft Launch」的拍照⽅式你⼀定看過!兩個餐盤、半邊的側臉、任何成雙成對的東⻄,對象若影若現的照片,讓你隔著螢 幕都能感受到約會氣息。不同於直接曬出正臉合照,相擁親嘴照,充滿神秘氣息的「Soft Launch pic」正是現在的主流! 在過去 Facebook 為王時,如果建立了⼀段新關係,第⼀件事 就是更新社群關係狀態,掛上「單⾝」、「穩交」或「⼀⾔難盡」,⼤⽅將消息公告給周圍朋友。但隨著網路時代的轉變, 社群媒體已成為發布⽣活⼀舉⼀動的地⽅,得知朋友的近況和消息都是來⾃各個社群,所以在發布任何訊息時,會深思熟慮的拍攝與編輯,以免壞了⼀段尚未成熟的感情。


Soft Launch 是保持 30% 的社群神秘感!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

剛開始的感情總是不穩定,在準備好與世界分享私密關係前,「Soft Launch」可以低調的微分享,不必受到社群聚光燈下被議論紛紛,保留⼀些個⼈隱私和空間。此外「Soft Launch」還能為年輕⼈的感情關係製造懸念。 ⼈們往往都喜歡追求神秘的東⻄,越抓不住就越能激發⼈的慾 望,「不要 100% 展露⾃⼰的全部,永遠保留 30% 的神秘感, 更能維持他⼈的喜好與新鮮度。」,保留⼀些神秘感可以引發他 ⼈的好奇⼼。比起簡單暴⼒的閃光攻擊,低調柔和的放閃模式更不會讓⼈產⽣反感。


「三不」放閃原則,秀一場最 Soft 的戀愛

▲ (圖片來源:擷取自 Dcard)

第一不 #不過度頻繁:小事發限動、大事發貼文

學⽣習慣每天發佈限時動態紀錄趣事或是抒發⼼情;⽽貼⽂會 發佈具有紀念價值的⼤事,像是特殊的活動,或是特別好看的 照片。所以對他們⽽⾔限時動態⽤來分享⽇常,⽽「具有紀念價值」「顏值」才能上得了學⽣的 Instagram 版⾯!

第二不 #不露出全臉:低調分享,拒絕社群焦慮

⾯對社群媒體上的壓⼒,過度頻繁的曬出⽇常、過度完美的⽣ 活形象,反⽽讓年輕⼈引起更多社交焦慮。因此他們不想曝露 ⾃⼰的⽣活太多,也不願展⽰⾃⼰的真實⾯孔,低調分享可以減少社交、容貌焦慮的感覺,不需擔⼼被過多關注或評論。

第三不#不過度張揚:專注當下體驗,保留約會訊息

雖然年輕⼈習慣在社群上分享⽣活,但其中有許多⼈僅是將社 群視為⼀種宣洩情感的出⼝,不期待每篇⽂或限動都能得到回 應或評論,感情分享亦是如此。所以愈來越多⼈選擇使⽤ 「Soft Launch」的⽅式模糊約會和感情的細節,讓他們能在 不受外界⼲擾的情況下專注於彼此。 

「享受當下」成為年輕⼈現在的⽣活宗旨,當下的體驗與體驗 後所留下的情感記憶,是他們的幸福感來源。所以在情感中不 過度張揚細節,杜絕⼀切外界打擾,讓所有精⼒聚焦在此刻, 別讓社群焦慮毀了這趟約會,⼀同創造兩⼈獨⼀無⼆的回憶!


與 Z 世代溝通,資訊要「放軟」

阿翰 po 影片常網紅行銷內容融入日常生活的情境,更能引起消費者共鳴與討論。▲(圖片來源:擷取自阿翰 po 影片)

「Soft Launch」軟公開的詞彙出現反映了 Z 世代傾向於低調、神秘置入的特性。根據⾏銷科技公司 CM Group 調查,23% Z 世代會將「真實性」作為消費的第⼀考量,相對於簡單暴⼒的廣告,將產品融入⽣活,淺移默化的網紅行銷更容易建立起信任。 

根據 Partipost 校園調查,以分享⼀家五⼝⽇常的 Rice & Shine 在學⽣界快速走紅,將產品融入家庭⽣活,展⽰實際 使⽤產品的場景和情境,讓消費者產⽣共鳴。創建具有故事性的內容也更容易吸引 Z 世代,用網紅行銷與他們建立情感聯繫,培養忠誠度。

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