現代人的交友習慣與以往有了明顯的轉變。不必在深交才能見面，舉例來說，透過玩桌遊可以尋找遊戲伴侶，或者透過參與密室逃脫活動找到新朋友，類似於打球組隊一樣，人們可以迅速地在線上與他人成為共同興趣上的夥伴。
根據研究顯示的《2023 社交趨勢關鍵字》，指出作為 2023 上半年 Z 世代的社交洞察，其中「找搭伙」也成為年輕人重要的社交關鍵之一。
萬物皆可搭，一起湊一咖？
數位原住民的 Z 世代，高度仰賴線上社交，常常會形成線上無話不談，線下無話可說的情況。對於現實世界的社交狀態越少越好，也有不少人自嘲習慣「低頭走路，免得和別人打招呼」。近期網路上更是流傳著「線上社牛，線下社恐」的說法，來形容多數年輕人族群的交友情況。
Z 世代突破「社交卡頓」的方式，是透過各式線上平台，找到有共同目的或興趣相投的陌生人，就算在線上不太熟，但只要想法一拍即合就能結伴的人，就成為「搭伙」。隨著搭伙的文化越來越頻繁，線上社群平台除了追蹤朋友圈之外，也變成年輕人「搭伙」的最佳場合：
最佳場合 1：從找對象到找相同興趣的社交 App
雖然現實生活看似社交衰退，但是線上交友卻有另一片天。由於社交 App 發展快速，Z 世代對於社交平台的偏見日漸消弭，使用社交 App 早已被排除在「羞恥行為」中，因此年輕人也更有興趣在社交平台展現自我、認識興趣相投的朋友，並建構友好的交友環境。
以 Eatgether 和 Meetup 為例，新興社交模式的 App 提供豐富的交友機會。Eatgether App 讓網友結合線上交友並線下聚會，更多機會找到屬於自己的「飯友」，結合 O2O（Online To Offline） 行銷方式，讓用戶在不認識對方的情況下，只要肚子餓就可以搭作伙！而 Meetup 讓使用者建立或參加各種不同主題的活動，如運動、音樂、電影、烹飪等，透過共同興趣的連結，讓人們不僅能找到「搭伙」，還可以找到更多志同道合的朋友，在共同參與各種聚會和活動中，尋找與自己有共鳴的夥伴，並將興趣轉化為真正的友誼。
最佳場合 2：從興趣出發的社團夥伴
雖然社交 App 也可以找搭伙但與社交 App 相比，以社團出發則更以本身的興趣出發，專注於尋找與自己志同道合的群體或社團，連結性可能更快，更多人的參與。在社團中，將會面對更多不同的人，而不僅僅是一對一的互動。
以 Facebook 為例，會有許多興趣的社團，像是「桌遊隨意揪」，社團開放給限定地區的朋友臨時揪團，讓社員們可以找到想玩任何桌遊的夥伴，更鼓勵社團加入更多朋友。還有戶外活動揪團的社團，無論是登山健行、溯溪、露營、野溪溫泉、郊遊拍照、國內外旅遊等。加入社團則可以快速與更深入參與某個特定的興趣領域，找到共鳴的夥伴。這些方法，都是滿足年輕人尋找友誼和真實連結的需求，讓社交經驗更加豐富多樣。
最佳場合 3：擁有相同話題的線上論壇網友
不只是私密性質的 App，線上論壇也成為人們交流的重要平台，讓用戶能夠以文字、圖片、和影片等方式分享興趣、觀點、和知識。Z 世代不吝嗇的公開分享自己的故事，論壇搭子則形成一個聚集有相同話題的人的機會，進行深入的交流與討論。
或像與 Dcard 類似的匿名網路論壇社群，用戶能夠加入各種不同的主題，分享旅遊、美食、電影、動漫、校園生活等話題。找到志同道合的夥伴，共同討論各種話題。這些論壇成為網友尋找同類人的地方，讓彼此自由分享和交流。透過線上論壇、網紅行銷，人們不受地理限制，與全台各地的網友一同討論、分享，建立更廣泛的社交圈子。
社交趨勢改變，交友本質不變！
Z 世代從過去的廣泛交友，到現在只追求 2.5 個知心好友，偏好重質不重量的交友模式。在現實社會看似社交孤立，但其實需求從未消失，只是從現實生活轉移到線上社群。除了社交 App、社團、論壇推陳出新，使得社交型態快速迭代。
「找搭伙」並不是情感降級，而是在共同興趣的昇華下，建立深度的關係。可也會促使更多人走出社交舒適圈，建立新興趣的勇氣，也可以延伸至生活的方方面面。統計顯示 Z 世代對於以興趣尋找夥伴的文化抱持正向態度，也認為找搭子是踏出舒適圈的第一步，也有人認為是高效人際交往的方式。
面對「找搭伙」這一新興社交趨勢的發展，品牌可以利用與其核心價值相關的議題，透過網紅行銷吸引相同興趣的粉絲。藉由在有價值、具共鳴的話題上創造出與品牌價值一致的內容，吸引目標受眾，建立更深刻的情感聯繫，並強化品牌在網紅行銷領域中的影響力。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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