近期上架的 《山道猴子的一生 》（下集）累積至今，僅短短兩週觀看數 600 多萬，加上上集觀看人數已破千萬。讓本是在 YouTuber 訂閱數僅在幾千的創作者 Eric Duan 瞬間成為上週流行話題。不僅掀起電視媒體報導，網路聲量更是在一週內高達 4.5 萬筆，網紅行銷也不斷二創模仿。被網友譽為「勸世神作」、「暑假最強國片」的動畫到底是怎麼辦到的？
山道猴子是什麼？爆紅原因還因為「真實」！
台灣的道路上技術不佳、不遵守交通規則，容易引發車禍的駕駛者稱為「三寶」。同時，在山區的道路上也出現了一類特殊的駕駛族群，被車友戲稱為「山道猴子」，用以形容那些在山路上駕駛摩托車時展現出冒險和不負責任行為的人。
YouTube 影片《山道猴子的一生》中，以一位年輕人的故事串聯情節，呈現他因想有用重機的虛榮心，而想追求成為網紅、愛情，最終他因過度追求刺激而付出了生命的代價的故事。影片情節不僅在車友圈內引起共鳴，也在非車友的廣大觀眾中產生熱情回饋。
爆紅原因 1：用日常人物建立「熟悉感」
「熟悉感」成為引導觀眾投入故事的關鍵，更能喚起共鳴，將觀眾的情感與故事緊密結合。觀眾能夠在影片中的角色中看到自己的一部分，這種共鳴使得觀眾更容易被故事所吸引，也更能深刻地感受故事所傳達的情感和意義。
儘管《山道猴子的一生》所描述的車友圈文化可能不是廣泛大眾都熟悉的範疇，僅屬於特定族群的共鳴。然而，由於每個人都會有類似的朋友，他們爭取面子、在便利商店工作，以及言談間展現中二特質，這些在影片中呈現的角色成就了一種”熟悉感”，彷彿在每個人的日常生活中總有一位類似主角的存在。
爆紅原因 2：「新醜」、「迷因」成為記憶亮點
根據調查指出，民眾每天都會接觸到迷因約 98%， 50% 的民眾認為迷因可加深品牌印象。《山道猴子的一生》作者 Eric Duan 對於大眾來說是相對陌生的頻道，他利用了大眾皆知的「迷因臉 wojaks」作為主角的臉，借勢吸引到了目光和流量。
加上作者利用近年來流行的趨勢「新醜風」，在設計和視覺表達中展現自己獨有的風格，展現獨有的風格。這些因素共同促使「新醜風」在年輕世代中受到廣泛喜愛並引起共鳴。在精緻的動畫之中，有時獵奇的視覺反而更讓人產生好奇，成為觀眾繼續看下去的動力。
爆紅原因 3：「海量二創潮」創造病毒式擴散
除了醜風的趨勢，山道猴子的人物設計與台詞都隱藏著許多網紅行銷的流量密碼。好比大家最有「共鳴」的心靈雞湯、幹話式道理都經常成為大眾拿來消費與嘲諷的梗，影片中說到：「你不理財，財不理你，傻傻的」、「車速再快，也快不過人生的難題」等等都讓人記憶點深刻。
因此許多網紅行銷紛紛將影片內容「二創」成迷因圖，甚至有觀眾自行為角色開設 Instagram 帳號，進一步豐富引人入勝的元素。創意的內容在社交平台上擴散，導致影片在網絡上快速傳播，達到了病毒式的影響，更引發大量的創作熱潮，為影片帶來更大的關注與曝光。
爆紅原因 4：抓住 Z 世代關心的核心議題
《山道猴子的一生》成功地貫穿了 Z 世代最關心的四大議題：金錢、感情、友情和自尊心。儘管劇情呈現相對平鋪直敘，避免道德判斷或過於矯情的大道理，卻因為這種「不刻意追求某些價值觀」，反而讓網友更願意分享對劇情和社會現象的看法。開放性的設計讓 PTT 等社群討論從未間斷，甚至許多心理醫生解答民眾對各種心理問題的困惑（如按讚症候群等），都成為廣泛討論的另類議題。
影片的成功之處在於巧妙地捕捉並表現了年輕一代最在意的情感焦點、讓觀眾能在故事中找到共鳴點。寫實的故事編排和社會議題的深入觸及，讓影片成為了一個引人入勝、討論熱烈的網紅行銷話題，深受年輕觀眾的喜愛和關注。
創作時代，二創當道品牌與創作者都需要更謹慎！
在爆紅事件上，雖然山道猴子狂潮持續延燒，但因海量的網紅行銷二創作品，原創跳出親自進行解釋說明自己沒有提供任何素材。二創風波已影響到原先的創作者，將涉及智慧財產權的問題，同時一窩蜂的同一模板也可能使觀眾對二創內容感到疲乏。許多創作者自行替角色創立的 IG 帳號引起大量網友追蹤並詢問是否要接業配。
若品牌或創作者在使用二創盈利在社群與智慧財產上「合理使用」上一直以來都很模糊，不過也有許多社群平台也針對二創盈利提出相應的措施，如：TikTok 會在原創內容上加上浮水印、Instagram 會先徵求原創的同意，才能進行二創。
網紅行銷時代，二創盈利的討論度在未來會逐漸被放大，而二創本身就遊走在灰色地帶，它是原創內容很好的擴散助手，如 NBA 因允許二創而累積至今，擁有較大的關注度；MLB 因為禁止二創，使關注度一直無法突破同溫層。無論是進行二次創作還是成為二次創作的對象，品牌和創作者都應該事先獲得權利人的授權，以免捲入侵權訴訟，避免得不償失的後果。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
延伸閱讀：Omi 廣告模仿風潮，沒有 YouTube Premium 才看得懂！
延伸閱讀：聽過「0.5 自拍」嗎？2023 下半年社群拍照趨勢盤點！
延伸閱讀：「多巴胺穿搭」當道，激起社群短影音熱潮！