還沒跟上?Gen Z 的最新 Emoji 行銷語言在這揭曉!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

你還記得嗎? 2021 年「😂」曾被大學生公認為過時的 Emoji 冠軍,更有許多 Z 世代表示:「這個表情都是長輩在用的、年輕人已經不會想用它了。」造成了世代間的轟動,而時至今日,大學生喜愛使用的 Emoji 又有了新的演變,一起來看一下他們新的符號語言學。


從 OG Emoji 衍生出新意義、展現新創意!

▲ ▲ World Emoji Day 分享年度 Emoji 和學生愛用款 Emoji
(資料來源: World Emoji Day 、Partipost 第二屆校園大使 )

Emoji 誕生於 1998 年,一位日本電訊公司員工利用不同符號, 加入愛心、星星等圖案變成「繪文字」,幫助手機用戶更精準 的表達心中想法。 Emoji 推出後,瞬間在日本大紅,並獲蘋果 及 Google 等科技公司發揚光大,如今成為我們常用的溝通語言,也是網紅行銷的利器。全球每人每日發送近 60 億個 Emoji。
根據《GIZMODO》指出,表情符號可以讓溝通更有趣,也能改變我們傳訊息與交流方式。Adobe 報告更顯示,使用 Emoji 對話可以激起對方同理心,還可以跨越語言障礙進行交流。學生們擁有多元想法、與熱愛追求獨特的特性,基本款 Emoji 也被 他們賦予了與眾不同的意義,成為這個世代專屬的摩斯密碼。


Emoji + Emoji 蹦出新概念!

▲ 學生組合技和 Emoji Kitchen (資料來源: Partipost 第二屆校園大使、Emoji Kitchen)

今年 Google 鍵盤更新了「Emoji Kitchen」功能,顧名思義就是像廚房一樣可以變出不同料理,將不同的 Emoji 自由組合,變化出更多天馬行空的表情符號。但事實上,在 Google 推出這個功能出現之前,學生們就已經在創造自己的組合技囉。

3,600 多個 Emoji 還不夠獨特,年輕人為了展現自己的個性,運用諧音梗、圖像梗創造專屬組合技來表達自己的心情與意境。專屬而小眾的 Emoji 讓他們更有歸屬與認同感,拉起年輕人間的共鳴連結,讓新語言在特定圈子中流行起來。


一個表情勝過千言萬語,大學生為什麼這麼愛 Emoji?

▲ 使用 Emoji 能中肯表達自己失戀的心境(圖片來源:擷取自網路)

原因 1:更準確地提供「情緒」訊息

Emoji 能夠幫助年輕人更好地代入自己的情感和感受,增加情感共鳴和情緒連結。現在大量時間都是隔著螢幕用的文字對話,無法辨別表情,Emoji 能強化情緒,為冷冰冰的文字添加一點溫度,表達善意給對方,大幅增加親切感!

原因 2:大學生展現創意與態度的新方式

雖然 Emoji 每年都會添加新的符號,但還是跟不上年輕人瞬息萬變的流行趨勢,基本款的表情符號已經無法滿足他們的情緒表達或特殊情境。Emoji 的定義在每個人心中都有不一樣的 意思,許多 Emoji 都是與身邊朋友一同創造出來並使用的,才會有共鳴與拉近彼此之間的距離。


想攻校園?要學會看「圖」說故事

▲ innisfree 推出各種 Emoji 的限定造型蜜粉(圖片來源:擷取自 innisfree)

Emoji 看似只是顆黃色小巧的貼圖,卻隱藏著許多聊天的巧 思,更是現在學生不可或缺的象形符號。在資訊量爆炸、碎片化的時間下,Emoji 可以成功在一段文字裡面跳出來,讓文字變得更加立體,成為短時間內吸引注意力的網紅行銷秘密武器。

品牌可以多加利用 Emoji 包裝趣味的網紅行銷,透過年輕人愛自我標 籤的個性,特殊的外型更能引發他們在社群分享,尋找一樣 喜愛這款產品的同類人。另外讓表情符號融入行銷中,把 Emoji 變成一種習慣,內化成統一的風格,讓大家在看到這類 Emoji 時,就會想起你品牌的網紅行銷內容。

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