「爺奶網紅」崛起! #granfluencer 薑還是老的辣!

▲( 圖片來源:@baddiewinkle

「叫妳阿嬤來囉!」現在廣告詞不僅是廣告詞,阿嬤真的來了,甚至比你還紅!近幾年高齡 KOL 在社群上大放異彩,爺奶網紅展現新潮有活力的一面,跳脫對於長輩的刻板印象,在網路上吸引大批粉絲,也讓各大品牌開始與他們合作網紅行銷!


Granfluencer 攻佔各大社群媒體!

▲ (圖片來源:TikTok)

「Granfluencer」一詞是近年對 50 歲以上網紅的新稱呼,但其實最早的爺奶網紅,從 10 年前就開始活躍在 Instagram 上。從 2014 年開始 83 歲的 Helen Ruth Elam,開始經營 @baddiewinkle 帳號,一年內粉絲人數就超過 100 萬,至今更有 320 萬粉絲,時常分享新潮的穿搭貼文,展現人老心不老的活力。身為 Granfluencer 第一人,吸金能力也不容小覷,從 Instagram 上的網紅行銷年收入超過 100 萬台幣。

雖然爺奶網紅最一開始是從 Instagram 發跡,但 #granfluencer 的 hashtags 開始發揚光大是從 TikTok 開始,目前累積超過 3,450 萬次使用量。據統計在 TikTok 上前五名的 granfluencer,平均年齡超過 84 歲,其中擁有 410 萬粉絲的@grandadjoe1933,年收入就高達 500 萬台幣!(Granfluencer 收入資料來源引用自Pensionbee〈The rise of the “Granfluencers”〉


網紅眾多,為何品牌想找爺奶做網紅行銷?

▲(圖片來源:擷取自 Netflix)

目前 Instagram、TikTok 使用者平均年齡落在18-34歲,最具影響力的 KOL 年齡也落在 30 歲左右,但仍有許多品牌開始與爺奶網紅合作,Partipost 歸納兩大優勢:

打破刻板印象:

高齡者往往被認為在社交媒體上處於「局外人」的角色,但 Granfluencer 打破既定的印象。他們一甩衰老的標籤,勇於嘗試使用社群媒體分享自己的的人生歷練與價值觀,同時也為年輕一代提供了與不同世代交流的機會,營造出強烈的衝突感與新鮮感,反而成功在社群中注入一股新活力。

無濾鏡的真誠感受:

爺奶網紅的經營內容多元,包含健康、保健、穿搭、旅遊,不變的都傳達正向積極與及時行樂的感受,沒有過多包裝的內容給人真誠的感受。《體驗真實:掌握顧客的真正渴望》書中也提到,「整個世界愈推陳出新,愈人為改造,人們愈渴望真實。」,因此在經營使用社群的同時,真實感更是無可取代的關鍵因素,Granfluencer 也正巧抓到了這一個特點。


世界都掀起 Granfluencer!爺奶網紅行銷案例分享

L’Oréal feat.Granfluencer

▲(圖片來源:擷取自 L’Oréal)

在今年初發布新產品尋找代言人時,為了從社群中吸引更多中高齡消費者,因此與 10 位超過 45 歲的網紅合作。美妝產品與 Granfluencer 的合作,比起完美無瑕的模特兒,消費者有更強的帶入感,此次操作成功在社群發酵,吸引 13% 超過 45 歲的 IG 用戶,業務總監 Suzanne Stal 也說到「曝光人數超過 120 萬,KPI 超過 450%,參與率也高達 2.5 %」。

Mercedes-Benz feat. 萬秀洗衣店: 

▲ 很遺憾阿嬤秀娥於 5 月逝世,開朗的笑容留下許多難忘回憶(圖片來源:擷取自台灣賓士 YouTube)

萬秀洗衣店 @wantshowasyoung 從 2020 年創辦,在第一個月內就超過 50 萬粉絲,可說是台灣 Granfluencer 代表!3 年前賓士與萬秀洗衣店的萬吉與秀娥合作拍攝品牌廣告,從孫子與阿公阿嬤的互動到新舊名車的延伸,帶出「歷久彌新才是真愛」的意涵。最吸睛的莫過於台灣最潮網紅阿公阿嬤的可愛互動,讓原本冷酷的賓士品牌風格,增添了溫情與經典的意象。


Granfluencer 崛起,新鮮感才吸睛!

跟據 Demandsage 統計,2023 年 Instagram 使用者中,55-64 歲男性人數增加率高達 63.6%,是成長最快的一群人,誰說社交媒體是年輕人的專利?當使用者跨越年齡阻礙,長輩們開始使用社群軟體,不會過度修圖、沒有過多技術,反而成為爺奶網紅行銷的特殊優勢!

在當今社群媒體環境中,Granfluencer 的崛起同時顯示出新鮮感的內容對於吸引眾人的注意十分重要。過去,用戶數量可能被視為成功的關鍵指標,而現在過度商業化的貼文往往難以獲得良好的網紅行銷曝光機會。相比之下,只有最真誠的內容才能贏得粉絲的認同。

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協作編輯:Partipost 特約編輯 霈軒

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