Cover 創作者正夯,翻唱翻跳二創出網紅行銷流量!

▲ 圖片來源:社群創作者 @7.lzk_ 和 @soye_j_

大學生必修三學分:社團、愛情、課業,而其中的社團一定會聯想到較常聽到的「熱舞社」、「熱音社」,近年來學生除了參加線下的成果發表會,也會大量的拍攝個人作品並發佈到自己的社群平台,其中又以 Cover 為最大宗,成為了另一種時下流行!

高手在民間?Cover 到底是什麼?

「Cover」意思是「覆蓋」,延伸到音樂領域通常指一個創作者或表演者重新演唱已存在的歌曲,變成另一個人演唱的新版本,也就是「翻唱」。隨著時間推移,Cover 的概念除了在音樂界中使用,舞蹈界的翻跳也非常流行,他們透過這類的創作方式向喜愛的藝人致敬。

近年來許多 TikTok 神曲都是將舊歌翻唱,融合現代的節奏、編曲、唱腔重新製作釋出。而舞蹈則受到 K-pop 文化影響,喜愛的偶像團體出新歌就會有舞蹈翻跳挑戰。以上這些類似二創的創作,都包含在廣義的 Cover 創作中。 而這種二次創作的網紅行銷手法為什麼受到現在年輕人的喜愛呢?揭秘三點原因!

誓言版的《求佛》洗腦的旋律與舞步已成為抖音神曲,吸引許多創作者二創 Cover(圖片來源:stein1211 與 pinzi__ Instagram Reels)

喜愛原因 1 :擁有基本的知名與流行度

唱 Cover 是因為熱門歌曲已經廣為人知且受歡迎,透過演唱熟悉的歌曲,創作者可以吸引更多的觀眾,因為人們已經熟悉且喜愛該歌曲。這對於想要在社群中建立聽眾群體的創作者來說,會是一個相對簡單的起點。

喜愛原因 2 :盡情展現技巧的夢幻舞台

翻唱歌曲和翻跳舞蹈是一種創作者展現技術和才華最直接的方式。通過重演其他藝人或舞者的作品,展示自己的音樂才能、舞蹈功底,加上自己二創的小巧思,除了提升自己的技巧,也學習新的表達方式,將熱門原創作品當作基礎,延伸發展出更多元的熱門網紅行銷創作。

喜愛原因 3 :用最簡單的創作、觸及最廣的受眾

聽過「派對動物」嗎?不是五月天唱的那個版本,而是一個來自馬來⻄亞 23 歲的創作者蔡恩雨以 EDM 風格翻唱的版本!蔡恩雨運用個人獨特唱腔和磁性歌聲翻唱,旋律讓人無法忘懷。其 YouTube 頻道目前擁有 124 萬位訂閱者,目前點擊率最高的影片則是《阿拉斯加海灣》。

Cover 其他作品可以建立創作者與原聽眾之間的共鳴和連結,因為觀眾對原歌曲已有共鳴,而翻唱版本可以帶來耳目一新的表達方式來加深連結。且熱門歌曲通常具有一定的聽眾基礎與社群討論度,Cover 除了可以觸及自己原有的粉絲,還能吸引原著關注者的注意,增加更多的曝光和知名度,這對於創作者來說是以較低門檻達到最高觸及的網紅行銷方式。

品牌學起來!Cover 創作者竄紅透露的流量密碼!

蔡恩雨頻道以翻唱歌曲為主,原作歌曲結合自身風格,二創出新曲風,吸引大量觀看人數。

就算你不是 Cover 創作者,品牌也可以從他們透後的流量密碼學習如何經營社群。

密碼 1:創作門檻越低,上手速度越快
當品牌舉辦互動活動、遊戲或任務時,新手訓練或入門教學盡量將學習曲線降到最低,有助於用戶更快地參與和享受活動或遊戲,且簡單的任務內容能增強用戶信心,加強他們繼續參加的動機,增加用戶黏著度。

密碼 2:增加社群互動,建立粉絲基礎
品牌可以邀請消費者參與翻拍或翻唱的活動,鼓勵他們創作和分享自己的版本,從而擴大品牌的影響力和社群參與度。這種互動除了可以提高品牌的曝光,互動產生的參與感,更是培養忠實粉絲的重要元素。

密碼 3:短影音正盛行,傳播借力使力
品牌可以使用社群新推出的功能,除了本身的流量紅利外,還可以讓訊息快速傳播,如:Instagram 中內建的「混搭功能」讓學生創作者自由發想翻拍,二創出讓同溫層更有共鳴的活潑內容,只要網紅行銷內容正中他們紅心,觸及、曝光數也會大幅上升!

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