最近網路「假包話題」鬧得沸沸揚揚，但你有沒有想過，對於現今的年輕人而言，昂貴正品已經不再是他們最嚮往的東西。他們關注的不是商品的真假，而是只要在效果和外觀上與真品相差不大，能以較低價格買到相同款式的商品。這種平價替代的「平替文化」目前正成為Ｚ世代的新潮流，不論是服飾、配件或其他相關話題，尤其在彩妝領域更引起網紅行銷的廣泛討論。
買不起貴的，就找平價的代替也不錯！
兩年前在 TikTok 上興起的 #Dupe（即 duplicate 複製品的縮寫），受到短影音的快速傳播，目前已經在 TikTok 上累積 40 億次觀看次數，並且在 Instagram 上被標註 30 萬次。Dupe 在中文中被翻譯為「平價替代」，簡稱為「#平替」，大概意思為推崇平價產品替代高價的大品牌商品。而平替文化不管在歐美或是亞洲的 Ｚ世代間都成為網紅行銷趨勢，不論是服飾、配件或其他相關內容，在彩妝領域尤其受到學生們的關注和討論。
不是仿冒品，是小資想追求時尚的「平替」選項
許多時尚美妝創作者除了分享專櫃品牌，還會以開架品牌作為平價替代的主題，推出相關網紅行銷影片。追求已不僅僅限於時尚，他們越來越重視產品的功能性和實用性。年輕消費者使用價格較低的替代品已經不再尷尬，反而成為他們精明的標誌。趨勢顯示，開架品牌作為平價替代的角色已成為時尚美妝創作者和消費者的關注焦點，也重視能夠提供實際效果的產品。
根據 Partipost 透過百位學生用戶調查指出，當選擇專櫃與開架彩妝時，有 88% 的學生會優先選擇性價比高的開架彩妝，而非大型知名品牌。流行趨勢通常由大品牌引領，然而當學生群體追求時尚卻受限於資金，他們尋找能提供同等效果體驗的替代品，以便在不負擔負擔的情況下享受時尚，學⽣除了會優先購入，也是網紅行銷中社群討論度極高的關鍵字！
「平替」其實是年輕人「做自己」的態度
「平價代替」其實是年輕人展現他們「做自己」態度的一種方式。這種態度體現他們對於價值觀和消費觀念的轉變。年輕人不再只是盲目追逐昂貴的正品，而是更注重物品本身的實用性和效果。他們希望以自己的方式表達個性，並在有限的預算內追求時尚和品味。
「做自己」的態度反映了年輕人對於價值觀的轉變。他們不再以擁有名牌產品來證明自己的價值，而是更重視自己的獨特性和個人風格。相信時尚並不是僅限於昂貴的品牌，而是通過巧妙搭配和選擇平價替代品來實現，對於價值和意義的重新定義。
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