改編自任天堂 1985 年經典遊戲，《超級瑪利歐兄弟電影版》（The Super Mario Bros. Movie）近期正式登上大銀幕，儘管口碑在觀眾和影評之間具有兩極評價，但是創造今年動畫電影的票房佳績！跨越近 40 年的超級瑪利歐究竟為什麼具有什麼吸引力，成功用 IP行銷，讓男女老少都為喜歡、願意打開荷包走進電影院呢？
經典 IP 怎麼紅起來的？
如果說到拳頭捶磚頭、跳水管、吃蘑菇、彩虹跑道等畫面，你的腦中是不是第一個浮現《超級瑪利歐》畫面，甚至連他的主題曲都響起了，這是因為他的擁有一個經典 IP。
而 IP （Intellectual Property）意思為智慧財產權，包括專利、商標、著作…等。各行各業都有可以打造所謂的 IP，例如品牌經營 IP、社群經營可以打造 IP…等。
以遊戲出生的《超級瑪利歐》為例，該 IP 的價值主要取決於其故事情節是否引人入勝、世界觀是否完整、以及遊戲內容是否具有足夠的吸引力，禁得起玩家探索，才能提高玩家的黏著度，越能夠讓用戶融入遊戲中的 IP，價值就越高。
年紀橫跨三代的廣大遊戲粉絲
《超級瑪利歐》這款遊戲已經長達近 40 年，並擁有廣大的粉絲群，今年推出的《超級瑪利歐兄弟電影版》吸引骨灰級遊戲玩家和新世代粉絲的關注。電影中，瑪利歐的世界以各個時代的遊戲元素，將玩家帶入充滿情感共鳴的世界觀。讓這經典 IP 再次成為話題。
雖然電影的評價兩極，玩家與觀眾卻覺得對於遊戲玩家來說，把邏輯先放下，接受它是一部經典懷舊動畫，尊重玩家成為電影的最大賣點。電影圍繞著瑪利歐的角色為主，而劇情為輔。整部電影貫穿了「塞滿彩蛋！故事走向就是要有通關的成就感」，這也讓觀眾透過觀影就能產生「當初玩遊戲通關時的悸動！」
除了情懷，還有周邊成為美好回憶的標誌！
迪士尼、哈利波特、超級瑪利歐等經典 IP 都成功地實行全面化發展，將品牌延伸到音樂劇、展覽表演、遊樂園、周邊產品等多個領域。而 IP 能否帶來經濟效益，也取決於是否能夠透過多元化的媒介來發展，例如遊戲化、商品化、動畫化等方式，其未來的網紅行銷延展性。
超級瑪利歐為例，從紅白機延伸到 Switch ，從平台到跨界合作的電影，甚至到環球影城超級任天堂世界，引起熱烈的迴響。當粉絲進入角色世界的主題樂園，能夠讓粉絲親身體驗超級瑪利歐的遊戲世界，並建立共同體感，進而增加粉絲的忠誠度。這樣從 2D 到 3D 的 360 度循環體驗，也能夠激發粉絲對周邊商品的購買需求，成為網紅行銷中美好回憶的標誌。
品牌一定要擁有 IP 嗎？
瑪利歐 IP 的成功與其長期經營有著密切的關聯，它不僅是單純的商標，更是一個擁有獨特世界觀和深厚內涵的品牌。其中人設就是成功的重要的因素之一，瑪利歐的形象設計十分經典，不論是其造型、特徵或者性格都深受玩家和觀眾的喜愛，其打造了獨特的品牌形象，成為獨具特色的品牌。從 2D 到 3D 遊戲，從周邊到電影再到樂園，瑪利歐 IP 不斷地拓展和發展其世界觀，為玩家和觀眾帶來更多元化和豐富的體驗。
品牌的成功可以來自於多方面的因素，其中 IP 的重要性是不可忽視，有吸引更多與建立粉絲的基礎。那麼品牌需要多久時間才能成為經典 IP？答案可能因為不同的 IP 以及其發展方式而有所不同，難以一概而論。
例如迪士尼的米奇老鼠是在 1928 年在電影《威力號汽船》上首次正式亮相，第一集《哈利波特》小說在 1997 年出版、《漫威漫畫創刊號》於 1939 年出版，這些品牌能讓現在大眾所知曉，都是透過持續推出新作品、周邊產品、透過社群媒體與粉絲進行互動等方式，來持續維持熱度和品牌形象，才能成功地建立起粉絲忠誠基礎，而擁有經典 IP 需要長期投入和持續不斷的。
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