研究顯示，人們平均注意力從 12 秒縮短至 8 秒，這也表示在社交軟體的每一則內容，僅有不到 10 秒的時間就要抓住消費者眼球，各大品牌除了圖文外，也加碼利用「短影音」來傳遞五網紅行銷。根據 Influencer Marketing-Hub 報告，分享 2023 年短影音最值得關注的趨勢，其中「直式影片」和「無聲優化影片」兩大趨勢，Partipost 快速帶大家了解。
打造沈浸式的感受「直視影片」全開最吸睛
95% 的使用者習慣透過手機上網，如 Instagram 和 TikTok 都是以直式的圖文與影片為主，因此直式的網紅行銷影片更受歡迎，也更容易在平台上瀏覽、分享與互動。
「直式影片」風格最大的特點就是更有沈浸式的感受。透過直式鏡頭呈現與人類視相較相似的視覺效果，真實的場景和內容，讓觀眾感受到置身其中進而產生共鳴。比例在 9：16 的內容不僅有較大呈現空間，另外在使用者體驗上，直式影片也更讓使用者體驗更流暢，不像橫式影片需要頻繁翻轉螢幕，進而讓直式影音廣告完整觀看率，是橫式影音廣告的 9 倍。
因為是直式影片，畫面長寬比較小，需要選擇畫面範圍小但能表達主題的視角來製作影片。而在短短的時間內需要什麼鏡頭才能快速吸睛呢？
- 開場鏡頭：前 3 秒最重要，要引起消費者興趣，把主體放在觀眾目光放在一眼就可以看到的地方。例如：將主體產品或元素置於畫面正中央。
- 簡介鏡頭：可以利用文字或是鏡頭立即展現品牌特色，可以快速聚焦且了解品牌內涵。例如：展示產品的細節和特點。
- 切換鏡頭：快速切換鏡頭展示不同的動態元素，例如：快速變換的色彩或文字等。
- 呼籲結尾：呼應產品內容，延長影片故事性，例如：ㄧ句呼應品牌的標語等。
在製作直式影片時，需要選擇適合的結構性鏡頭，根據影片內容和主題來進行鏡頭的選擇和應用，讓影片內容更豐富、更有趣味性、更直觀地呈現出產品或場景的特點，吸引觀眾的注意力，讓網紅行銷更有吸引力和故事性。
學生、上班族最愛，「無聲優化影片」好觀看
由於現在使用手機滑社群軟體時，可能是在通勤上學或上班（噓！），有很大機率並不會打開聲音，或是手機中的影片通常是自動播放的，因此「無聲優化影片」的策略應運而生。
無聲優化影片的內容超越語言隔閡，讓更多人能夠理解內容。如果在製作影片時會在畫面上加入字幕，或者新增 YouTube CC 字幕增加觀眾的方便，以 Tasty 的頻道為例，分享製作料理的步驟，加上步驟字幕後，雖然現在不是無聲影片，但若以無聲影片的方式來呈現，也相對容易讓觀眾理解，將「無聲」視為最高影片製作原則。
- 簡單的主題：選擇簡單且容易理解的主題，讓觀眾能夠快速地理解影片的內容。例如：製作美食、美妝⋯等。
- 對比度高的畫面：使用鮮明的顏色、對比度強的圖片、動畫或視頻等方式來吸引觀眾的注意力。
- 簡潔明瞭的文字：文字內容要簡單易懂，並以大字體呈現，讓觀眾能夠在短時間內理解內容。例如：可以上逐字稿、或是以重點內容為主。
- 快節奏的剪輯：利用快速的剪輯手法讓畫面更有節奏感，並適時地加入轉場效果，讓整體效果更加流暢。
其實不管是不是需要製作「無聲影片」，請以它視為最佳的觀影體驗，以確保觀眾能夠在短時間內理解網紅行銷內容並留下深刻的印象。
掌握多元平台重點，聚焦網紅行銷注意力！
2023 年，其中「直式影片」和「無聲優化影片」兩大趨勢。短短幾年內，短影音就全面改變社群的使用習慣，品牌需要根據平台特色和受眾喜好，選擇最適合的方式來傳遞網紅行銷訊息。
TikTok 的挑戰和音樂功能：
TikTok 的影片限制時間為最長 3 分鐘，但大多數的 TikTok 影片都是在 15 秒到 30 秒之間。TikTok 可以用來製作較為輕鬆、幽默、有趣的影片，如跳舞、唱歌、模仿等等，透過創意和趣味性的挑戰，可以吸引更多的用戶參與，增加互動的樂趣。例如：#SavageChallenge 挑戰要求跳舞並模仿 aespa 的「Savage」的舞步，短時間內在 TikTok 上創造 2.3 億的觀看數。
Instagram 的 Reels：
時限比較短，建議可用來傳達品牌形象、產品功能或特色，透過簡潔明瞭的訊息和有趣的創意來吸引消費者的注意力，可以利用音訊來製作成影片背景，目前可以上傳最長 90 秒，但是建議縮短時數，避免觀眾分心。例如：@dunkin 時常在 Reels 分享產品影片，或是創作者加速器 #每日9秒 分享真實日常。都已較短的時數與觀眾分享日常。
YouTube 的 Shorts：
本身有在經營 YouTube 的品牌最推薦可以試看看 YouTube 的 Shorts。可以利用原始影片轉換成 Shorts，轉換成 Shorts 的影片可以導流回原始來源，方便觀眾有有機會看原始的影片，這個功能加強了 Shorts 與長影片之間的連結。可以傳達品牌的核心訊息，增加品牌的觀看率。例如：Netflix 會分享許多影集預告或是演員訪談⋯等。
TikTok 在 2016 年登場，Instagram 在 2020 年推出 Reels，YouTube 在 2021 年推出 Shorts。2023 年是短影音的時代，眾多的影音內容中要如何脫穎而出，請品牌以「直式影片」為製作形式，以「無聲優化影片」為最高製作原則，兩者兼顧可以更加快速吸引消費者目光。
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