從 2014 至今，悠遊卡在台是最受歡迎的電子票證之一，幾乎人手一張的悠遊卡也可以稱其為全民卡，無論是大眾交通工具、商店、餐廳、自動販賣機都可以使用。競爭激烈的市場中悠遊卡是如何脫穎而出？甚至在捷運、公車運量大減的疫情期間，還曾經創造 15 分鐘賣出 1 萬張的紀錄！這聯名行銷成功背後到底藏有什麼撇步呢？
悠遊卡行銷成為全民卡的 3 大關鍵！
重點 1：「普及大眾」的超強便利性
從最早單純的交通通行卡，到現在悠遊卡服務甚至拓展到 Ubike、便利商店。洞察大眾的消費習慣是悠遊卡能夠快速拓展的關鍵，基於消費者需求不斷推出更多元的服務爭取市占率。除了不斷提升產品的附加價值外，悠遊卡更是一條龍滿足大眾的使用習慣，透過結合便利商店、銀行業者的優勢，讓大眾可以無痛儲值，滿足各群族的消費者，進一步提升悠遊卡的便利性和受歡迎程度。
重點 2：「限時限量」的特殊造型聯名卡
聯名款的合作通常會推出限量或獨特的款式和禮品，也創造許多爆紅款式。例如美少女戰士月光寶盒、寶可夢大師球等產品的推出。這些獨特的卡面設計和特色加上限時或限量的品牌行銷方式創造了與消費者情感共鳴，激起消費意願和收集的渴望。
1.美少女戰士月光寶盒的造型卡：
推出就創下 15 分鐘賣出 1 萬隻的紀錄。精緻的還原度以及「用悠遊卡結帳也能月光療癒」，深受「美戰粉」喜愛，非常具有收藏價值。
2.寶可夢造型悠遊卡 3D 大師球：
相信大家對童年回憶中都有寶可夢，大師球更是許多粉絲心目中經典的形象，這樣的聯名讓增加了悠遊卡價值，也滿足了年輕族群和粉絲的消費需求。
3.好運乖乖來造型悠遊卡：
是悠遊卡與乖乖合作推出的造型卡，因為限量的飢餓行銷模式，加上品牌效應相互加成，一推出就造成搶購風潮。
4. DUALSHOCK 4 無線控制器（DS4）造型悠遊卡：
非常精美和時尚的還原度，以「限時不限量」的銷售模式，引來國內外民眾搶購，創造高達1.87 億營收，真的太驚人了。
重點 3：「引發市場話題」的線上線下活動
社群媒體已成為品牌行銷不可或缺的一環，悠遊卡也積極利用這些平台來加強品牌曝光和吸引消費者。透過 Facebook、Instagram、LINE 等社群媒體平台宣傳限時優惠、折扣等優惠活動，吸引消費者關注和參與，或和電影、動漫、遊樂園等合作推出線上抽獎、線上遊戲等宣傳提高曝光。如悠遊卡推出「悠遊世代」活動，活動針對 18-24 歲的年輕人推出了一系列優惠措施，包括每月免費乘坐優惠、電影票折扣、以及優惠的音樂會門票等。這系列的優惠吸引大量年輕消費者的注意，並擴大年輕市場的佔有率。
從「創新產品」、「聯名合作」、「社群媒體行銷」一系列關鍵因素，讓原本平面式的卡片，搖身一變成為富有造型，等比例縮小的經典玩具，讓你不僅有實用的悠遊卡功能，還可以收藏當吊飾，有時還會有 LED 閃燈，超級可愛！搭火車或捷運時，拿出來嗶卡絕對會被投以羨慕的眼光啊！
不只是刷卡? 悠遊卡還能加值你的生活！
除了商品的便利性讓其成為民眾生活中不可或缺的卡片外，悠遊卡在品牌形象上也相當重視。一直以來悠遊卡將自身定位成「智慧生活、方便付款」的代表，讓消費者可以享受方便快捷的生活。經過不斷的與消費者溝通，悠遊卡累積了龐大的客戶群體和強大的品牌影響力。
在現今許多服務逐漸轉型線上同時，悠遊卡也因應提供便利和智慧的支付方式，滿足消費者線上、線下的消費習慣。例如悠遊加功能，提供多樣化的優惠與增值服務，不斷滿足消費者的需求和期望，進而創造驚人的銷售表現。在大數據的時代來臨，悠遊卡勢必將加強對數據的分析和應用，優化品牌行銷策略，更好地滿足消費者的需求！
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協作編輯：Partipost 特約編輯 庭暄
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