情人節行銷經典大作重新翻新!鐵達尼號重返大銀幕!

▲ 圖片來源:預告片畫面

經典愛情電影《鐵達尼號》情人節檔期 2 月 10 日重新在台上映!《鐵達尼號》1997 年推出時,連續 15 週蟬聯票房冠軍,締造出全球 22 億美元的票房成績,一度成為史上票房最高的電影!睽違25年重返大銀幕,這次將帶來什麼旋風?和過去又有什麼不同?

時隔多年,《鐵達尼號》依舊是悲劇愛情電影的顛峰之作,即將迎來 25 週年,電影也歷經數位修復,全面提升畫質音效和流暢度,將以 3D 及 IMAX3D 版本重新上映!


懷舊 94 好賺?影視產業近年打「回憶殺」行銷商機!

▲ Netflix 爆紅美劇《星期三 Wednesday》(圖片來源:Netflix.com)

其實不只鐵達尼號,愛看影劇的觀眾一定會發現,這幾年好多款爆紅、高話題性的影劇,其實都是從老作品改編、翻拍、甚至數位修復的!從《捍衛戰士:獨行俠》、阿達一族的《星期三》、《First Love》到最近上映的《灌籃高手》,這些充滿我們童年回憶的作品,又將席捲我們的成年時光!

為什麼影視產業近年強打「回憶殺」商機呢?分析 2 點原因:

第一 :疫情和經濟前景不明,片商傾向選擇成本較低的製作方式。

因此影視產業傾向打「安全牌」,從翻拍或數位修復等成本較低的製作著手。根本原因在於可控制成本和風險,也因為經典作品擁有一定的粉絲群,過去的口碑也較容易讓觀眾買單,因此片商可以在有限的風險中獲得穩定回報。但「安全牌」不是解決根本方案,也不能推動影視產業進步,要繼續發展影視產業,需要通過創新,才能推動影視產業的進步和發展。

第二:經典故事的再利用,不只鞏固舊粉絲,也拓展新的觀眾。

經典作品本身就是一個品牌識別,曾經觀賞過的粉絲願意再進電影院重溫當年的感動,而沒看過的觀眾也會想一睹經典的風采,可說是票房保證!也就是說,片商若選材得宜,只要花費相對低廉的成本,就能確保收益!例如 2020 年上映的《末代皇帝》數位修復版,創下在台影史數位修復電影票房第一紀錄,票房超過 1,400 萬元,據統計,修復片的購片成本約幾千至數 10 萬元而已,這樣的投資報酬率實在是非常高!

就有網友這樣打趣,

1999 年的我穿越到 2022 年的此刻,問:「過了那麼多年,現在人們流行什麼?」
2022 的我:「看阿達一族的星期三、岩明均的寄生獸、聽宇多田光的 First Love 跟黑色餅乾的 Timing。等灌籃高手上映。」
1999 的我:「???」

由此可見,這麼多年過去,還是有許多經典影視的 TA,對這些作品深有共鳴!


經典再次出擊,這次宣傳行銷手法哪些不同?

▲  老年的 Rose 是睡著還是死去在臉書上引起熱烈討論。圖片來源:臉書

《鐵達尼號》問世 25 年後,除了李奧納多成為自帶啤酒肚的中年大叔(威~)、凱特溫斯蕾變成《阿凡達》的重要一角之外,當時還未誕生的社群媒體現在也已習以為常了。製片公司這次十分成功地利用社群行銷出熱點話題,以多年前觀眾未竟的疑問,讓每個粉絲都想加入討論,例如:片尾 Jack 到底該不該死? 老年的 Rose 是睡著還是死去?

自從上映以來,「Jack 到底能不能和 Rose 待在同塊板上一起獲救」引發廣大爭論,導演詹姆斯卡麥隆近日就親自揭開答案:「Jack 必須死!」他甚至為此做了科學研究,請來和凱特、李奧納多身形一樣的特技人員,並在他們身上安裝各種感應器,把他們放在冰水上透過各種方法來測試他們是不是能存活,而答案是絕對不可能兩人一起倖存。

此外,電影上映的時間正好是情人節檔期,利用節慶行銷將《鐵達尼號》塑造成情人節必看的電影,成功在近期打造出一波討論熱點。

▲ Jack 到底能不能和 Rose 待在同塊板上一起獲救?導演親自揭開答案。圖片來源:秀泰影城臉書

懷舊浪潮襲來,社群行銷人該注意什麼?

影視產業的懷舊潮還未結束,相信有越來越多經典舊作將會重新翻新躍上大螢幕,甚至這股浪潮可能會外溢到整個內容產業!當經典搭上新平台,找出不同時代間的共鳴,從當年粉絲熱衷的討論中找出線索,轉化成新時代的可以消化的語言重新包裝成新的話題,將經典擴散成最新時下話題。

影視產業的懷舊潮也有可能影響整個社群行銷的內容,其他行業也可能會效仿影視產業的做法,將過去的內容翻新並重新推向市場。因為環境的不同,許多老舊觀念或許不再適合當作議題發酵,這時就考驗著社群行銷人對時事的敏銳度了!

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