看到日清泡麵推出奇形怪狀的周邊商品後，是否有想過他們的社群行銷策略到底是什麼呢？好好的泡麵不做，卻推出了一條與競爭對手截然不同的玩具支線，成為了被「泡麵耽誤的玩具商」。這種看似奇葩，不合邏輯的行銷方式，卻是日清泡麵在日本市場中領先的關鍵。而之前日清泡麵的「自嘲行銷大法」，至今仍然經常被討論的經典行銷案例，日清泡麵一些經典的行銷手法一起來看看！
自嘲行銷大法：日清泡麵放下身段的翻盤關鍵
日清泡麵在 2017 年 7 月 3 日推出了夏季系列商品——黑歷史三重奏（黒歴史トリオ），大手筆調整官網視覺，一改過往清新的品牌風格。打開網站後，會看到全是白色文字跑馬燈的畫面，黑底白字的背景，就像密密麻麻的程式碼。斗大的標題寫著：「這次真的想要熱賣！黑歷史三重奏」，後面的字串則有「不人氣」、「自滅」、「必死」、「在庫如山」等等陰暗的字眼充滿整個畫面，最後放上了三張本次「主打」 商品的照片。日清泡麵在網頁最後，也大膽的用「買一個也沒問題！」、「拜託了，請各位購買吧。」等反諷的口語當 CTA（Call to Action）。這種自嘲的行銷手法卻變成滯銷品變成暢銷品的一大功臣，甚至被冠上「自嘲行銷」的封號。
團隊甚至提供了當初企劃書原文的下載連結，讓大眾猜想當年的想出這個口味的人是抱持什麼心態開發的。正是因為這樣的手段太過自嘲，不只吸引了許多日本的網紅與美食 YouTuber 自告奮勇、爭相嚐鮮日清的黑歷史三重奏。而有梗的行銷手法，也成功抓住了消費者的眼球，紛紛在網路上大量轉發消息與動態，迅速達到宣傳效果，也掀起一陣討論熱潮。
日清泡麵：被泡麵耽誤的玩具商
日清泡麵不只靠著自嘲行銷大法一炮而紅。不過，你可能不知道的是，日清泡麵除了以自嘲聞名外，還因為其周邊商品而成為被泡麵耽誤的玩具商之稱。在日清泡麵的官方 SNS（Social Networking Service） 中，不僅充滿了關於泡麵的各種玩法和創意，還有許多千奇百怪的周邊商品照片，讓人驚嘆於其無限的腦洞。精選 5 個周邊商品，帶你看看被泡麵耽誤的玩具商賣什麼！
超酷玩具 1：#泡麵充電器
手機充電還有無線充電盤和插座以外的新選擇，不知道的人還會以為，為什麼你要把手機放在泡麵裡還不拿出來？
超酷玩具 2：#迷你泡麵耳塞
你睡午覺厭倦了軟綿綿的耳塞了？日清泡麵將杯麵的尺寸，縮到可以放進耳朵裡面的大小，也比一般耳塞更好拿，讓你睡午覺沒煩惱！
超酷玩具 3：#泡麵蚊香
泡一杯日清杯麵，可以聞到濃濃的泡麵香味，點一次泡麵蚊香，可以聞到有泡麵味的蚊香。如果你看膩一般市面上的蚊香罐，或許你會喜歡日清的泡麵蚊香！
超酷玩具 4：#泡麵貓跳台
市面上大部分都是像木頭一樣的貓跳台，試試看日清泡麵出品的泡麵跳台，被叉子拉高的麵條，還有很立體的蝦子和肉塊，絕對讓你的貓主子愛食物愛不釋手！
超酷玩具 5：#泡麵湯手機殼
想要有創意的手機殼嗎？絕對不能錯過日清泡麵的流動手機殼！透明的手機殼，裡面不只有小巧可愛的食物，還有逼真的泡麵湯汁，隨時隨地都想來一碗日清泡麵！
專屬於日清泡麵的「日式創意」
看完上述日清泡麵的玩具介紹，是不是也深深的佩服日清泡麵的創意？熟知日本文化的粉絲就能理解日本對創意小物的創作力是超乎想像的，而日清泡麵正是利用這項優勢創造出專屬於日清的「日式創意」，在網路上掀起討論，建立起「被泡麵耽誤的玩具商」的名譽，在社群做出了和其他食品品牌的區隔。
除了創意也需要勇氣
不論是「自嘲行銷大法」還是「被泡麵耽誤的玩具商」，日清都是透過令人意想不到行銷手法在網路上掀起討論，甚至引發網紅自身去嘗試、開箱。除了品牌創意和行銷手法， 其實更佩服日清品牌的勇氣！成功的另類行銷案例其實不少，但要實際套用在自身品牌做出創意有好完的口碑真的不容易！很多創意常常會無法實現，尤其是這種自嘲的創意，日清卻有勇氣排除萬難，展現最貼近大眾的一面，也難怪現在大家都期待日清持續帶來不一樣的行銷策略。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 路尋
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