卡達 2022 世界盃足球賽（FIFA）在 11 月 20 日登場，四年一度的世界體壇盛事進入最後倒數！除了為你支持的隊伍吶喊之外，你有觀察到場邊的行銷趣事嗎？身為全世界最受歡迎的賽事之一，每年都有上億人口收看轉播，更不用說社群上的討論度，這麼驚人的流量，當然也是各大品牌與行銷人的兵家必爭之地！以下 P 編就為大家整理三種類型的 FIFA 行銷案例。
世足賽賽程 3 大行銷案例分享！
案例 1：品牌贊助戰 搶轉播曝光！
每屆世足賽前，超大型運動品牌都會在場外上演激烈的「球衣贊助競賽」，爭取實力堅強的球隊能穿著印有品牌 LOGO 的球衣上場，帶來大量曝光。全球授權商品市場規模高達 300 億美元，因此能夠取得授權合約是關鍵，今年的贊助戰則是由 Nike 勝出。
以往愛迪達向來是世界盃運動用品最主要的廠商，不過 Nike 今年贊助 13 支國家隊的球衣。然而，這種超大型品牌的贊助競賽需要砸下大筆資金，而帶來的實質收入也不一定能成正比，恐怕不是一般品牌玩得起的，社群上的空戰才是真正戰場！
案例 2：社群行銷 玩轉世足梗！
世足賽事期間，各大社群平台都能看到品牌發布有關世足的貼文，不論是介紹世足小知識、趁勢推出促銷優惠、一同慶祝隊伍贏球等，都能夠藉著時事話題衝一波社群熱度。例如外送平台 foodpanda 就以「你不能不知道的足球知識」為主題，在臉書發布世足懶人包，同時也與愛迪達合作推出「聯名派對箱」，在貼文中簡單介紹產品特色，有趣的內容也獲得不錯的互動率。
不過，想蹭世足熱度，千萬要小心！其實世足賽所衍生的相關權利，都隸屬於國際足球總會（ FIFA ），LOGO、吉祥物等都不能任意使用到商業活動上，本次世足賽，除了贊助商和授權轉播商外，其他品牌都不能直接打著世足賽的名號作行銷。
難道品牌就因此不能借勢行銷了嗎？法律專家（法律白話文運動）就指出，並不是不能利用世足行銷，而是要技巧性地運用其他與世足名號較不直接相關的敘述進行宣傳。例如，在本次世界賽中，使用「瘋足球、一起看足球、四年一度」等字眼，就比較不會有侵害世足賽商標權的疑慮。這可能也是 foodpanda 要以「足球知識」而非「世足知識」作為主題的原因了吧！
案例 3：國家行銷，強化整體品牌形象！
今年世足賽共有 32 國參加，國家作為一個品牌，當然也是藉此翻轉、強化國家品牌形象的好機會！今年正好有個很棒的例子，11 月 23 日舉行 E 組預賽時，日本爆冷贏過德國，不過真正在社群引起大量討論的，是 日本球迷在賽後主動撿拾觀眾席上的垃圾，吸引媒體爭相報導，連主辦國卡達當局也特地表揚。
日本球迷這些動作，雖然並非是出於行銷國家品牌的動機，但卻強化了國際上對於日本「有禮」、「愛乾淨」的印象，其實對於日本企業和品牌也會有加分的效果。所以說，國人出門在外，千萬要注意自身行為，都代表著我們的國家形象～
2022/12/17 季軍賽世足賽賽程開踢！
2022世足賽賽程：冠亞軍＆季軍戰
12/17（六）23:00 季軍賽
12/18（日）23:00 冠亞軍賽
2022世足賽賽程：準決賽（四強）
12/14（三）03:00 阿根廷 VS 克羅埃西亞（比數：3:0，阿根廷勝）
12/15（四）03:00 法國 VS 摩洛哥（比數：2:0，法國勝）
時事話題是行銷好素材
不論是世足又或是全球關注的時事話題，其實都是很好利用的行銷素材，一方面可以蹭一波社群熱度，更重要的是也可以讓消費者感受到，品牌關注的議題與自己有所連結，有效增加親切感！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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