說到 2020 下半年最火紅的電影，非《鬼滅之刃劇場版：無限列車篇》莫屬。在台灣不到 3 天票房就破億，成為台灣動畫影史票房冠軍，各大戲院場次幾乎全數開滿，緊湊程度讓網友笑稱：「以為是火車區間車時刻表」。
而在社群表現上，不只搜尋量高居第一，熱度甚至超越《七龍珠》、《海賊王》等經典動畫，究竟《鬼滅之刃》有什麼魅力，足以獲得如此優良的成績？讓成千上萬的少男少女為之瘋狂？讓我們一起來看看吧！
第一柱：Hashtags 成為社群熱度新指標，持續擴散延燒引炫風！
好的電影行銷，在現今時代最重要的不外乎就是社群口碑的經營。
仔細想想，有多少次因為朋友的幾句推薦而選擇掏錢進戲院觀賞。Instagram 已是年輕人最習慣使用的社群媒體， 透過觀察 Hashtags 的專屬標籤可以更了解趨勢與熱門話題。 前幾年的屍速列車也是相當經典的案例，在沒有龐大的行銷預算之下，透過原生的口碑行銷刺激社群討論度，造成了當時的一股炫風！
▲《鬼滅之刃》在 Instagram 上的討論度持續升高！
回頭來看，這次《鬼滅之刃》除了原生口碑外，在社群媒體上熱烈的討論度更是加快了其爆紅的速度，PARTIPOST 觀察了《鬼滅之刃》的社群數據，在 Instagram 上更是達到 200 多萬的 Hashtags 熱度，也出現了各種有創意的呼吸貼文！讓原先非鬼滅粉絲的觀眾在大量的社群討論下，引發好奇心去搜尋、進而入坑。相較於其他產業，影劇與電影只需追求「短期流量的衝刺」，在社群上有絕佳的優勢，不用擔心如何長期維持聲量，在資源與宣傳時間上相對更加集中。
上映期間也正好搭上萬聖節的順風車，許多粉絲爭相 Cosplay 「炭治郎」、「彌豆子」等劇中角色，將社群聲量推向另一波高潮！
▲ 知名 Cosplay 網紅 @lowcostcosplayth 超有才模仿！
第二柱：「飢餓行銷」推波助瀾，從虛擬搶到實體！
一家大型連鎖書店業者就曾說道：「鬼滅的成功或許跟出版社透過社群媒體進行的『飢餓行銷』有關。」所謂飢餓行銷 （Hunger Marketing）指的即是商家為維護產品形象，刻意調低產量，製造供不應求的假象。簡單來說就是「物以稀為貴」，一旦產品的供應量減少、附加價值就相對上升。
自《鬼滅之刃》漫畫發行初期，在 Twitter、Instagram、論壇等社群媒體上，持續出現粉絲們哀嚎買不到漫畫的貼文，更有網友笑說：「口罩都比鬼滅單行本好買。」此議題大大地強化粉絲的購買慾望、增高其在社群媒體的曝光度！
▲ 圖片來源：批踢踢 C_Chat 看板
但其實任何行銷方式都是雙面刃，飢餓行銷也不例外。飢餓行銷的結果好壞，與選擇的宣傳媒體、時機、方式有密切關係。這次《鬼滅之刃》就是相當成功的案例，從社群的熱度著手、慢慢建立口碑，最後再恰到好處的運用飢餓行銷，促成強大號召力！
第三柱：爆紅秘密藏在串流平台，Netflix 「串」起最後一哩路！
現今越來越多人在網路上觀看影集，尤其在疫情之下，更加速了 OTT（串流媒體服務 , over-the-top）市場的成長。而影音串流平台中，又屬 Netflix 最受年輕族群的喜愛，從前陣子熱門的《艾蜜莉在巴黎》到近期的《后翼棄兵》與《鬼滅之刃》每一檔都帶來極大的討論度，可見 Netflix 的影響力確實不容小覷！
▲ 圖片來源：Netflix
內行人都知道一部好的動漫、再到電影其實是條艱辛之路，並不是每一部好的動漫都能活到電影版。其實早在《鬼滅之刃》推出漫畫時，已經引起一定的關注，但其真正爆紅的時間點，是在推出動畫後，日本的 ufotable（幽浮社）製作公司不惜砸下重本（可謂錢之呼吸！），華麗的場面、高超的技術、絢麗的聲效，都再再讓觀眾看得超級過癮！
串流平台的興起著實為這部製作精良的動畫開闢了新的道路，這次《鬼滅之刃》選擇在 Netlfix 上架，就結果來看是非常正確的選擇，讓後期的新粉絲更輕鬆地享受鬼滅的魅力，未來也更加期待 Netflix 認證的好劇！
▲ (左圖) 動畫於 4 月在 Netflix 播出後，銷量開始大增！
▲ (右圖)《鬼滅之刃劇場版：無限列車篇》
總結：Hashtags 已成為另類爆紅風向球
從行銷觀點來看，《鬼滅之刃》對社群熱度的掌握、飢餓行銷的助攻、串流平台的加持，成功地帶動了整部作品的人氣，最後再趁勝追擊上映電影版，將熱度推向高潮。這一系列的曝光儼然成為社群爆紅之呼吸，讓不管是忠實鐵粉或一日粉絲都入坑、沈浸在《鬼滅》真香的魅力中！本次 PARTIPOST 一路的觀察《鬼滅之刃》的 Hashtags 品牌專屬標籤、票房不斷的刷新紀錄，更加確定了品牌行銷與 Hashtags 間的關聯，《鬼滅之刃》此次的成功，勢必將影響與顛覆未來影視產業的行銷策略，一連串的社群轟炸也絕對會是影劇圈熱門的行銷手法之一。
後記：除了電影院的持續發酵外，前些日子推出的《暗黑版鬼滅之刃》，也讓許多男粉絲淪陷，開始集體暗黑呼吸！據說 2021 年將與 PS5 推出聯名款，讓我們一起期待它未來更強大的社群效應吧！