曾經風靡一時的《鬼滅之刃》，與美國職棒大聯盟（MLB）展開聯名合作，一釋出就讓全球粉絲又驚又喜。另外 MLB 東京開幕戰還推出與《吉伊卡哇》、村上隆聯名的限定周邊，為球迷帶來了充滿創意與驚喜的跨界聯名合作，不斷引爆話題。
面臨世代斷層，必須讓年輕人重新愛上棒球！
《體育商業雜誌》指出，MLB 只有 7% 觀眾在 18 歲以下，相較於 NBA、NFL，較難發揮年輕人社群媒體的超強傳播力。此外，他們對於長時間觀看比賽的耐性較低，導致進場意願較弱，讓 MLB 面臨世代斷層的挑戰。MLB 資深行銷副總裁芭芭拉．麥克休表示：「我們的對策是，重點宣傳球星，把行銷資源用在年輕族群。」代表需要更積極地透過社群媒體行銷，讓棒球更符合年輕人的娛樂習慣。
MLB 怎麼透過「聯名」把老派運動變得時尚、流行？
2025 MLB 東京開幕戰不只是棒球賽，更是一場精心策劃的行銷大秀。每種手法都在打造特定的品牌形象與受眾連結。同樣是跨界合作，這次聯名的 3 個 IP 各自帶來了怎樣的行銷效應？ 以下帶你深入解析！
一、村上隆：藝術潮流 + 棒球，讓運動變時尚
村上隆的作品跨足 藝術、潮流、時尚，曾與 Louis Vuitton、Supreme 等品牌聯名。這次 MLB 合作讓他的經典「小花」元素，融入運動穿搭中，讓一般的服飾成為時尚與收藏價值的潮流單品。將運動商品「時尚化」的策略，擴大棒球運動的影響範圍，讓原本與棒球無關的潮流愛好者，也能透過這次聯名與 MLB 產生連結。
二、吉伊卡哇：萌系角色 + 運動，吸引年輕族群
《吉伊卡哇》的聯名中，吉伊卡哇、小八貓、烏薩奇等熱門角色換上 MLB 球衣，以「棒球裝」造型推出吊飾、徽章、毛巾等多樣周邊。這些設計不僅讓 MLB 的球迷感到新鮮有趣，更對於原本並不關注棒球的吉伊卡哇粉絲來說，形成了一股強烈的購買吸引力。也打破棒球「男性向」形象，擴展女性粉絲市場。
三、鬼滅之刃：呼吸法 X 棒球，內容價值最大化
「呼吸法 X 棒球」動畫廣告，將棒球與鬼滅之刃的故事巧妙結合，讓觀眾不只是「看比賽」，而是深刻體驗棒球運動背後的文化魅力。「內容行銷」+「IP 敘事」的結合，帶來的價值遠超單純的周邊銷售，因為它讓人們「記住」這場開幕戰的情感氛圍，不只是為品牌帶來短期曝光，更在觀眾心中埋下一顆對棒球的熱愛種子。
如今MLB 更看重「內容素材」，藉此提升收益「圈粉年輕人」
許多人認為球賽的目標就是門票銷售、電視轉播權收益，但 MLB 的行銷策略不只是為了短期營收，而是培養未來的粉絲。將棒球從單純的運動，轉變成一種潮流、文化。這些策略的核心，是要讓年輕人「自然而然地關注棒球」，甚至主動分享相關內容。在社群媒體的時代下，「內容影響力」更具有價值，才是真正能讓 MLB 深入年輕族群、培養未來球迷的關鍵。
因此，MLB 的行銷策略不只是為了賺錢，而是為了讓棒球在年輕人的世界裡，從一項「傳統運動」變成潮流的一部分。各大品牌與產業，或許可以從 MLB 的經驗中學習，不只是關注賽事本身，更要思考如何將運動與其他文化結合並聯名，創造更多元的社群內容，吸引更多年輕世代的關注。
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