人氣持續攀升的社群媒體平台 Instagram 不斷推陳出新，從最初的圖片搭配文字貼文，發展到現在的限時動態與 Reels，提供更豐富、多樣化的內容呈現方式。對品牌而言，不僅拓展了創意發揮的空間，更帶來了與消費者深度互動的新機會。那麼，品牌又該如何靈活運用這些功能，來提升行銷內容的影響力並強化客群連結呢？
創作者經濟崛起！如何借力社群口碑打造差異化優勢？
社群創作者經濟規模的擴張大家有目共睹，高盛（Goldman Sachs）預估 2024 年這個市場規模將達到 2,500 億美元，在 2027 年有機會增長將盡量倍至 4,800 億美元。Kantar 《Creator Digest》報告指出，在美國，創作者主導的內容對品牌具有很高的差異化價值。
如今擁有真實聲音的創作者將成為品牌觸及受眾、建立消費者信任的關鍵方式。緊密的社群能幫助品牌吸引更多人、提升品牌價值與建立品牌忠誠，在各渠道產生共鳴。雙方合作所產生的良好社群口碑，可說是現在最流行的廣告方式。
未來演算法將助攻小型創作者崛起
2025 年，創作者的 Reels 起初都會獲得曝光機會，演算法會推算給部分非粉絲族群，再根據實際互動表現決定是否進一步推薦，提供平等成長的機會。讓擁有優質內容的小型創作者更容易脫穎而出，降低粉絲數量對流量的壓制。
根據 Partipost 經驗觀察，IG 禁止「搬運工」的情況今年有加劇，若內容壓上其他平台浮水印，將會被無情降流。再加上 Meta 近期宣布推出「推薦重置」功能，用戶可以「從零開始」打造自己的內容推薦系統，藉此減少不感興趣內容的出現機率。創作者想要脫穎而出必須擁有有更高的創新能力，以及跟上流行的搶快能力。
最熱門的社群行銷平台改版後，不可忽視的 3 大趨勢
趨勢一：網紅結合生成式 AI，推進廣告創意
Meta 內部統計數據顯示，平台上有 100 萬名創作者，正在使用生成式 AI 廣告工具結合創作，製作出超過 1,500 萬則廣告。生成式 AI 不僅能輔助創作者生成 UGC 內容，也可以直接提升消費者參與度，放大口碑效應！
趨勢二：跨境購物需求攀升，行銷鎖定海外市場
亞太地區消費者對跨境購物的需求持續增長，50% 的消費者會在促銷期間進行跨境購物，其中 41% 的人購後會在平台分享心得、推薦商品，品牌需要抓住這股熱潮，運用傳播力無遠弗屆的社群口碑力量，在全球市場中站穩腳跟，為品牌增添國際競爭力。
趨勢三：「互動」至上，個性化訊息受青睞
亞太地區 1/3 的消費者每週透過 Messenger、Instagram、WhatsApp 與品牌互動，尤其 Z 世代更是此趨勢的主力族群。品牌可以推出商務訊息 AI，回覆粉絲對話時，提供更多個性化建議，拉近品牌與粉絲的距離，將對話轉化為商機，並增加客戶忠誠度與回購率。
另外，品牌也能透過個性化訊息來收集消費者意見，透過限時動態的問答功能，快速回應粉絲問題，建立信任感，還能獲取第一手的內容數據，創造互動與歸屬感一舉兩得！
場景取勝！讓品牌行銷成為創作者故事的一部分
綜合上述趨勢與行銷策略，2025 年品牌在 Instagram 新的演算法的推動下，「共鳴感」才是能讓內容傳播更遠的元素。社群將不再只是屬於大型創作者的舞台，而是百花齊放的創作園地。對於品牌而言，不妨考慮與更多小型創作者合作，可以為品牌提供了更多元化的內容，還可以更精準地觸達目標客群，將為品牌帶來更多合作機會。
過去，品牌行銷策略會針對特定族群進行精準投放（例如：「母嬰用品」的媽媽群體或「健身器材」的運動愛好者）。而現在，隨著社群媒體的內容生態逐漸改變，單一族群不再是唯一的溝通目標，只要創作者故事足夠真實、有趣，品牌破圈的機會將大大提升，而這樣的深度連結也將幫助品牌走得更遠、更穩。
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